前度谷歌今又來，這次谷歌看中的是內地的移動市場。日前有消息稱，帶著對手機廠商的巨額補貼，谷歌應用商店Google Play正謀求入華搶百度、騰訊和豌豆莢的應用分發生意。
近日，內地很多手機廠商的案頭或許都放著一份谷歌提供的誘人合同：如果手機廠商愿意預置谷歌應用商店，每部手機將補貼1美元。盡管谷歌沒有證實這一消息，但據《每日經濟新聞》記者了解，內地已有“中華酷聯”在內的部分手機廠商接到了谷歌發來的合作意愿。“谷歌希望首先通過手機廠商預裝方式，來獲得進入內地市場的許可，進而通過安卓系統完成標配預裝。”手機中國聯盟秘書長王艷輝分析，每部手機1美元的補貼，對于國內利潤微薄的手機品牌誘惑很大，谷歌金元政策如果順利推行或將改變應用分發市場格局。但在內地應用平臺看來，谷歌來搶市場恐怕沒這么容易。
谷歌打的什么牌？
在日前剛剛落幕的谷歌開發者大會上，谷歌宣布了一系列圍繞安卓平臺的開發創新計劃。
在國際市場，因為安卓機的流行，谷歌服務是應用分發領域的全球霸主。在內地市場，谷歌的缺席給眾多應用商店第三方提供商及手機品牌應用商店的繁榮提供了環境。應用商店也已經成為手機品牌及眾多第三方APP分發商的重要利潤來源。
如《小米應用商店2014年度報告》里提及，2014年小米應用商店，應用下載突破10億次，前10個月給開發者累計分成超過3.64億元。長期占據應用分發榜單前三的百度、騰訊等廠商分發收入更高。
此次，通過補貼手機廠商方式進入內地應用分發市場，谷歌打的是什么牌？
王艷輝表示，“一旦金元政策順利實施，相信幾年后谷歌將取消補貼，并會將谷歌應用商店標配Android系統并逼迫手機品牌就范，鑒于谷歌在Android系統的壟斷權及技術優勢，其他應用商店將很難與谷歌競爭，內地手機市場應用商店的市場格局將發生巨大變革。”“每部手機1美元補貼，對動輒千萬出貨量的國產手機誘惑非常大。以小米為例，2015年小米智能手機銷售目標是8000萬部，僅此一項將為小米增加近5億元人民幣的利潤。如果有一家廠商接受此項條件，就會給其他手機廠商帶來不小壓力。”王艷輝說。
準入是谷歌面臨最大問題
事實上，谷歌服務一直嘗試以曲線方式進入內地手機市場。包括，日前在開發者大會上谷歌宣布，將Android one計劃推向中國在內的國家。Android one是谷歌提出的廉價手機計劃，目前僅在印度市場上推出。
谷歌缺席的幾年，內地應用分發市場在互聯網巨頭競逐下趨向成熟，并逐漸出現寡頭趨勢。比如百度花費巨資并購91助手，號稱擁有數億用戶；而騰訊應用寶借助微信、手機QQ等移動互聯產品矩陣迅速發展。
此次正面“進攻”內地市場，谷歌應是做好了本地化的準備。王艷輝分析，同時，谷歌可能需要跟一家公司合作，來幫助它在內地的數據中心存儲應用程序。
據傳谷歌已經在上海自貿區專門成立了公司運作此事，如果谷歌順利進入內地，包括百度、騰訊、豌豆莢在內的應用商店分發可能將受到影響。但應用分發商家對谷歌此舉并不怎么看好。
排名前三的一家應用分發廠商負責人對《每日經濟新聞》記者表示，內地應用分發市場上下游，各應用平臺與開發者之間建立了非常緊密的關系，平臺除去為開發者提供流量和入口，在創業孵化、企業融資等方面有非常深的捆綁。且越來越多的手機廠商進入到這一關系鏈中，獲取行業認定的分成。谷歌在短時間內恐怕難以與上百萬的開發者建立此種聯系。“谷歌手機補貼的方式看起來是一次性的交易行為，不可持續。相比手機廠商參與游戲、運營分發獲得長期收益，把平臺拱手讓給谷歌恐怕是不可想象的事情。”上述人士對《每日經濟新聞》記者表示，另外，最現實的問題是，手機廠商預裝之后，谷歌進入不了內地市場怎么辦？獲得準入許可仍是谷歌需要直面的問題。
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