應(yīng)用豐富的智能手機(jī)，的確改變了很多人的生活，也極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的興起。一部手機(jī)，一位主播，就能打造一個(gè)帶貨的直播間。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)生水起，“刷量”亂象也是愈演愈烈。
所謂“刷量”，其實(shí)就是流量造假。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播帶貨大火，部分直播間動(dòng)輒粉絲數(shù)百萬(wàn)，銷售額數(shù)千萬(wàn)甚至上億，一個(gè)個(gè)“數(shù)字神話”，難道都是真實(shí)發(fā)生的嗎？
直播“刷量”愈演愈烈 華麗數(shù)據(jù)從何而來(lái)
在多個(gè)包含“直播漲粉”等字眼的聊天群里，記者看到，有不少聲稱可以在各大主流平臺(tái)上提供刷觀看、漲粉絲等服務(wù)的廣告。每一項(xiàng)服務(wù)都明碼標(biāo)價(jià)，從幾元到上百元不等。
一名刷量人員告訴記者，任意時(shí)間、任意觀看人次都可以刷，還可以有真人互動(dòng)。為了一驗(yàn)真假，記者隨機(jī)挑選了一家直播店鋪，讓刷量人員在1小時(shí)內(nèi)完成新增2萬(wàn)觀看量，15萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，并增加15個(gè)真人互動(dòng)。隨后，記者完整記錄下了這一過(guò)程。
這個(gè)直播間觀看數(shù)顯示只有不到200人次，與他們平時(shí)的關(guān)注度相差不大。
從刷量開(kāi)始后，屏幕左上角的觀看數(shù)正在以幾百的速度跳漲，僅20分鐘，觀看數(shù)就突破1萬(wàn)了。
1小時(shí)后，該直播間總觀看數(shù)達(dá)到了22400人次，點(diǎn)贊數(shù)15.92萬(wàn)。在此期間，互動(dòng)區(qū)不時(shí)出現(xiàn)新用戶反復(fù)提問(wèn)和評(píng)論。
而在此后的10分鐘里，觀看數(shù)只增加了20人次，又恢復(fù)到正常狀態(tài)。
刷量人員告訴記者，增加2萬(wàn)觀看量外加15個(gè)真人互動(dòng)，總共只需53元。為了展現(xiàn)實(shí)力，刷量人員分享了過(guò)去在不同平臺(tái)上操作過(guò)的案例，并表示每逢電商促銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，會(huì)有很多老客戶的業(yè)務(wù)，工作量很大。
建立自動(dòng)“腳本” 批量養(yǎng)號(hào)批量操作
和記者親身經(jīng)歷的情況相似，最近有新聞曝出，某帶貨直播間數(shù)百萬(wàn)粉絲中，僅有10%是真人在線觀看，剩下的90%全部都是機(jī)器刷出來(lái)的數(shù)據(jù)。這具體是怎么操作的呢？
工程師王嘉義表示，初期刷流量，首先要通過(guò)沒(méi)有綁定身份證，也就是未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的所謂“黑手機(jī)卡”，在各大平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)。再通過(guò)建立自動(dòng)腳本，也就是書(shū)寫(xiě)相應(yīng)的程序代碼，進(jìn)行批量養(yǎng)號(hào)、批量操作。最終實(shí)現(xiàn)為需求方提供虛假流量，以此牟利。
隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)越來(lái)越大，早期非實(shí)名認(rèn)證的手機(jī)號(hào)，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足刷量所需。因此刷量平臺(tái)又盯上了實(shí)名認(rèn)證的手機(jī)號(hào)碼。號(hào)稱只要把賬號(hào)授權(quán)登錄在掛機(jī)平臺(tái)上，供平臺(tái)用于網(wǎng)絡(luò)直播刷粉絲數(shù)、刷銷量等，就可以輕松賺取收益，這對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)的確很有吸引力。
于是，刷量平臺(tái)就用這種辦法，吸納了大量真實(shí)賬戶，供其牟利。這就是在“群控”基礎(chǔ)上，再度升級(jí)的所謂“掛機(jī)刷量”。這樣做一方面，平臺(tái)方無(wú)需再購(gòu)買和維護(hù)大量賬號(hào)，而是直接以傭金分成的方式吸引用戶、獲取賬號(hào)；另一方面，用戶也無(wú)需再勞心勞力地?fù)寙谓訂?，親自執(zhí)行刷單任務(wù)，只需給平臺(tái)授權(quán)賬號(hào)使用權(quán)即可賺取傭金。
因此“掛機(jī)刷量”目前規(guī)模巨大，有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)掛機(jī)用戶已達(dá)百萬(wàn)級(jí)別。
“掛機(jī)刷量”看似“躺賺” 實(shí)則后患無(wú)窮
所謂的“躺賺”背后，其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在專家看來(lái)，無(wú)論是交出賬戶用以刷量的網(wǎng)民還是購(gòu)買了刷量服務(wù)的商家和平臺(tái)，其所得到的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上失去的。
清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)研究院副教授 張超：對(duì)于提供賬號(hào)的真實(shí)用戶而言，最大的危害是信息被泄露給中介了。因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)注冊(cè)都是實(shí)名制，有身份信息、手機(jī)號(hào)信息，拿著這些信息，去借貸、開(kāi)信用卡都可以。又因?yàn)樗麄兲峁┧⒘糠?wù)，有可能被拿去做黑色產(chǎn)業(yè)鏈，使賬戶提供者成為幫兇。
而對(duì)于購(gòu)買刷量服務(wù)的商家和平臺(tái)而言，虛假流量破壞了商業(yè)的誠(chéng)信體系，大量劣質(zhì)內(nèi)容通過(guò)刷量的方式被推薦，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻被淹沒(méi)，這將直接導(dǎo)致平臺(tái)秩序的混亂、用戶體驗(yàn)的下降、用戶資源的流失以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的削弱。
有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前各類刷量平臺(tái)已有超過(guò)1000家，刷量產(chǎn)業(yè)人員規(guī)模累計(jì)達(dá)到900多萬(wàn)人。法律專家表示，涉及數(shù)據(jù)造假的刷量行為，其實(shí)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，涉嫌虛假宣傳，在我國(guó)《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中都有明確規(guī)定。
來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)（ID：cctvyscj）
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