青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 門國鋒
“即墨童裝在20年前就很有名氣，只是一直沒有做精，導致現(xiàn)在即墨童裝落后于廣東的佛山和虎門、浙江的杭州和湖州。這種落后主要體現(xiàn)在思想觀念上，在龐大的需求面前，即墨很多童裝企業(yè)走上以量取勝卻忽視品質(zhì)之路。這也是即墨童裝一直缺乏一線品牌的原因。為了在品牌方面擴大優(yōu)勢，我們今年引進了中國十佳設計師趙恩歡擔任顧問。”青島歐諾佳制衣有限公司總經(jīng)理宋海燕告訴記者。
歐諾佳是即墨最早從事童裝行業(yè)的企業(yè)之一，早在1996年前后，宋海燕就從企業(yè)辭職，和妻子帶領十幾個人創(chuàng)業(yè)。從創(chuàng)業(yè)開始，歐諾佳一直堅持設計、生產(chǎn)、銷售一條龍的發(fā)展方式，并且不惜重金在生產(chǎn)設備上進行投入，使得歐諾佳旗下的佳藝兒等品牌在即墨童裝領域已經(jīng)確立了自己的位置，年產(chǎn)量達到400萬件。
作為即墨童裝20年發(fā)展的見證者，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，歐諾佳逐漸承擔起帶領即墨童裝品牌突圍的重任。宋海燕還有“即墨市童裝聯(lián)盟會長”這樣一個特殊身份。童裝聯(lián)盟成立的目的就是將即墨眾多零散的童裝電商企業(yè)聯(lián)合起來形成一個整體，為即墨童裝電商企業(yè)打造溝通交流的平臺，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，形成地域性童裝電商品牌、抱團闖市場。目前，該聯(lián)盟已發(fā)展正式會員近60家。
設計引領品牌升級
目前，即墨有從事童裝生產(chǎn)和銷售的企業(yè)3000多家。近年來，隨著越來越多的外貿(mào)代工企業(yè)和男裝女裝企業(yè)向童裝轉(zhuǎn)移，即墨已經(jīng)成為繼廣東佛山虎門地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)之后全國第三大童裝生產(chǎn)區(qū)域。即墨童裝受韓國設計影響較深。
歐諾佳是其中佼佼者和另類者，說其是佼佼者，是因為歐諾佳從事童裝已經(jīng)有20年的歷史，是即墨為數(shù)不多的始終如一從事童裝生產(chǎn)的企業(yè)，這種積累，也讓歐諾佳擁有了自己的品牌特色，目前，歐諾佳主要以代理為主，其中，佳藝兒主要走批發(fā)市場，而米卡曲奇主要進軍商超。說其另類者，是因為相對于即墨絕大多數(shù)童裝企業(yè)都主打電商為主，歐諾佳憑借自己在生產(chǎn)、設計、營銷方面的優(yōu)勢，在線下批發(fā)零售方面具有很強的競爭力，同時，因為地域關系，韓版風格在青島童裝領域影響深遠，很多童裝企業(yè)也喜歡購買韓版設計，但歐諾佳一直堅持自己的風格。“歐諾佳品牌風格定位為簡約、大方、舒適。而韓版在顏色方面比較深，版型方面也不大一樣。設計是一個超前的工作，有時候一種設計風格的產(chǎn)品出來之后，當年賣得不好，但到了第二年就是暢銷產(chǎn)品了。我們一直力圖通過長周期的培養(yǎng)，確立自己的特色。”宋海燕表示，“今年的大手筆就是引進了全國十佳設計師之一的趙恩歡作為企業(yè)的顧問，全職為歐諾佳進行產(chǎn)品設計。”
行業(yè)結盟共掘市場
2015中國（青島）國際時裝周期間，歐諾佳等即墨市童裝聯(lián)盟的企業(yè)共同舉辦了青島規(guī)模最大的童裝發(fā)布秀，充分體現(xiàn)了青島區(qū)域童裝發(fā)展自主品牌的底氣，這是即墨市童裝聯(lián)盟成立以來，在本土作戰(zhàn)的一次重要出擊。“雖然與廣東佛山虎門地區(qū)、浙江杭州湖州地區(qū)存在規(guī)模和品牌知名度差距，但即墨童裝也有自己的優(yōu)勢和特點，即以針織童裝為主打和受韓國設計影響較深。在這種背景下，博洋、歐諾佳、名揚、瀾特、吉美譽等企業(yè)發(fā)起成立了即墨市童裝聯(lián)盟，童裝聯(lián)盟成立的目的就是將即墨眾多零散的童裝電商企業(yè)聯(lián)合起來形成一個整體，為即墨童裝電商企業(yè)打造溝通交流的平臺，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，形成地域性童裝電商品牌、抱團闖市場。”宋海燕表示。
除了在品牌發(fā)展上抱團做大即墨童裝影響力，童裝聯(lián)盟的成立還可以推動企業(yè)確立特色優(yōu)勢和品牌定位。“在外貿(mào)訂單為主的時代，企業(yè)需要配備擁有上百人的生產(chǎn)線，隨著外貿(mào)訂單越來越少，企業(yè)轉(zhuǎn)為以做內(nèi)銷訂單為主，而內(nèi)銷訂單淡旺季節(jié)有明顯的區(qū)分，導致生產(chǎn)線季節(jié)性使用不均衡，這種季節(jié)性影響可以在聯(lián)盟內(nèi)獲得平衡。”宋海燕表示，“當然，現(xiàn)在即墨很多童裝企業(yè)都是既做生產(chǎn)也做電商，既做品牌也做代工，但從長遠發(fā)展來看，代工型生產(chǎn)企業(yè)和電商型品牌運作企業(yè)的定位必然會日趨清晰。”
童裝產(chǎn)業(yè)加快集聚
“我們已經(jīng)決定進駐服裝產(chǎn)業(yè)城，作為一種新型的服裝產(chǎn)業(yè)平臺，一棟樓集合展廳、辦公、倉庫等于一體，而且擁有更好的平臺和氛圍。在未來，歐諾佳在保留目前外圍生產(chǎn)廠房的基礎上，將把設計、生產(chǎn)、銷售等放在那邊。”宋海燕表示，“近年來，很多平臺都開始注重產(chǎn)品的品牌和知識產(chǎn)權，即墨童裝本身也到了品牌發(fā)展階段，我們必須進行調(diào)整以適應新的發(fā)展階段。目前正在謀劃成立青島市童裝商會，吸納青島的和產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)一起謀求品牌發(fā)展新階段的發(fā)展。”
青島童裝資源日趨向即墨集聚，以設計師為例，目前，即墨服裝品牌孵化中心已經(jīng)陸續(xù)進駐26家設計師工作室、19家專業(yè)服務機構為針織服裝企業(yè)提供創(chuàng)意設計、品牌運作、電商孵化等一系列服務。
近年來，伴隨著國內(nèi)電子商務的發(fā)展浪潮，即墨的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場也在加快轉(zhuǎn)型升級，據(jù)統(tǒng)計，在即墨，電商正在以每年30%以上的速度在迅速增長，目前，中小電商已發(fā)展到10000余家，約占青島市電商市場份額的40%，支撐起青島電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“半壁江山”。特別是作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，涉足電商領域的已逾70%。特別是即墨童裝企業(yè)和商戶，涉足電商的已有2000余家，年銷售額超過30億元，產(chǎn)業(yè)集聚效果初顯。目前，即墨市正在積極探索從發(fā)展電商專業(yè)服務集群入手，不斷提升當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的集群規(guī)模和電商企業(yè)的核心競爭力。
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