人們習慣用“曇花一現”來形容那些在短時間之內迅速躥紅又很快銷聲匿跡的產品。這樣的產品往往有一個共同的特點，靠用戶間的社交和口碑獲得快速傳播，而非產品的自身營銷，隨著時間的推移而冷卻下來。
從最早的臉萌到后來H5小游戲圍住神經貓再到顏齡測試網站How-old，都是在短時間內迅速躥紅，受到了用戶和媒體的大肆追捧。不過隨著時間的推移，眾人對它們的關注度逐漸弱下來，“曇花一現”的帽子隨即被扣在了它們的身上。
1、足記——成也蕭何，敗也蕭何
足記隸屬上海如書文化傳播有限公司旗下產品，是一款結合電影與地點的創新圖片社交應用，提供了普通，寬屏，畫中畫和對比模式，使用戶可以創造屬于自己的電影故事。
足跡的爆紅源于2015年的春節前后，在2015年2月7日，電影照片功能正式開始使用之前，足記的用戶還不到2萬，而推出這一功能的短短一個多月時間，足記用戶量已經突破160萬。據足記創始人兼CEO楊柳透露，用戶量真正開始激增是僅從3月9號開始的這一周時間里，最高一天達到50萬的用戶增長量。
內憂外患：當產品服務器升級的速度跟不上用戶增加的速度時，隨之而來的就是用戶在操作過程中遇到不斷閃退、大量圖片信息無法顯示等諸多問題。
而隨著電影照片這一功能的爆紅，國內其他美圖攝像領域的公司在很短的時間里就展示了強大的借鑒能力——美拍、相機360等app很快對這一功能進行了跟進。而失去了功能優勢又在團隊方面明顯落后的足記團隊，如今已經泯然眾人矣。
2、臉萌——新鮮感不過兩三天
臉萌可謂是到目前為止所有刷爆朋友圈的應用里“刷爆方式”最特殊的那一個——一時間你朋友圈里大部分好友的頭像都換成了通過臉萌捏出的自己的肖像。
2014年1月臉萌上線各大應用商店當時都給出了推薦位，比如APP Store的精品推薦等，但臉萌并沒有立刻火爆。究其原因，在臉萌之前有太多的拼圖/拼臉應用，imadeface、魔漫相機等等產品可謂前車之鑒。然而從2014年5月底，臉萌的下載量開始迅速攀升，四天內在iOS和Androd平臺的下載量總計約120萬。到6月14日，總下載量達到了驚人的3000萬！
對于臉萌緣何火爆，網絡大抵一致的觀點是：這個產品的萌系屬性扣合了用戶的賣萌和自戀心理，依附于社交網絡的普及，順應了火爆傳播的機制。
新鮮感消失：其實e臉萌是一個功能非常簡單的應用，就是讓用戶可以拼出好玩的卡通頭像罷了。功能的過于單一讓臉萌在和其他攝影美圖應用的競爭中就處于先天劣勢。所以某門戶網站在“臉萌你玩了多久？”的調查中，得到數百名接受調查的網友中“現在還在玩”的只有5%這一結果也就不奇怪了。
3、圍住神經貓——H5游戲何去何從？
“圍住神經貓”是個老游戲，最早原作是日本游戲設計師TaroIto2007年制作的“黑貓”（ChatNoir）。2014年7月，南京泥巴怪網絡科技有限公司重制發布“圍住神經貓”，發布3天后點擊量便突破1億。
這款玩法簡單的游戲之所以取得“3天PV過億”的耀眼成績，就是因為這款游戲是基于微信朋友圈的H5游戲，利用微信朋友圈，神經貓沒用多少成本就取得了近乎刷屏的宣傳效果，同時《圍住神經貓》大概具備了一個流行小游戲的很多優良特征：上手簡單又不失挑戰性;醒目位置大大咧咧地顯示著網絡流行俗語;欠欠的貓形象加賤賤的表情讓人忍俊不禁;默認分享模版“我沒有圍住它，誰能幫個忙”和“我用X步圍住神經貓……你能超過我嗎”，恰到好處地撩撥起玩家攀比的心態。
然而，一款簡單游戲往往是紅得越快消亡得也便越快，“圍住神經貓”很快就消散在了用戶的視野之外，成為又一現象級產品。究其原因，簡單的玩法是一把雙刃劍，在產品發布初期吸引用戶的同時也使得用戶很快就流失掉了。除此之外，目前H5游戲的變現方式基本只有一種——廣告，即賣流量。按照神經貓3天過億PV的成績，如果提前做好廣告接入，3天收入大約可達到30萬元。然而，現實中，很多開發者（包括“圍住神經貓”團隊本身）并沒有想過提前接入廣告。變現的困難也加速了H5游戲生命周期的短暫。,
4、無秘——造謠情色滿天飛的負能量聚集地
主打朋友圈匿名爆料的“無秘”APP崛起于2014年，當時在著名的網絡劇“報告老板”中還某一集還是當時名字還叫做“秘密'的”無秘“打的廣告。在”無秘“上線的最開始一個月內掀起了一波下載狂潮，它同樣拽上了微信這艘大船。借助于提供“窺探朋友秘密”功能的強大勢能，無秘才得以爆紅。
很快的在爆紅之后的五月份，”無秘“就因抄襲問題被蘋果下架，多番整改之后重裝上陣，卻不再是宣傳頁上示范的是溫情暖暖的告白，而是一水兒的負能量爆料和情色信息，甚至不乏大量謠言。”無秘“在滿足了用戶最初對勁爆內容的需求之后，進而就會凸顯出匿名世界的乏味來。
雖然“無秘”的創始人林承仁一再表示團隊已經從多方面進行了調整，增加了人工審查和舉報制度，事實上謠言誹謗、暴力色情、曝光隱私等不良內容至今仍在肆虐該應用，同時”無秘"一度希望通過打擦邊球——故意去談論一些敏感話題引發公眾關注，這一行為也受到了業界大佬的斥責。
有意思的是，無秘的學習原型美國匿名社交應用Secret于2015年4月底宣布關閉公司，而被迫關張的原因正式由于審核機制的不足，在Secret上面不雅、誹謗內容大肆傳播，Secret先后被用戶投訴、被蘋果公司警告，甚至被聯邦調查局的執法部門調查。不知道情況差相仿佛的“無秘”團隊如今作何感想。
5，How-old——意外爆紅產品的逆襲
How-old的走紅其實是一個意外，這款應用原本是微軟的某個程序猿為了測試人臉識別系統而做的，卻意外的傳遍了整個網絡。這款應用在4月29日推出，在第二天就達到了每秒700次查詢，并以病毒式傳播的方式很快的刷爆了全世界的社交媒體。
這款軟件的走紅原因有兩個，一個是簡單而又直截了當的玩法——只需要上傳一張你的照片，就可以得到一個簡單明了的結果——你的年齡和你的性別。另一個是時不時會有的讓人意外的測試結果，這就給予了人們非常多的談資和笑料。一個謬誤的年齡或性別測試結果讓人啼笑皆非的同時可以發到社交平臺互相調侃一番，這也從側面加快了這款軟件的傳播速度。
然而作為一款意外爆紅的產品，How-old實質上仍然要回歸到人臉識別系統的測試使用當中，不會受到微軟更多的關注與改進，而大眾的興趣也就隨之淡化消失了。
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