暢銷小說《盜墓筆記》的最新IP化作品剛一面世就遭遇了全面的口碑危機。
6月12日晚間，由同名暢銷小說改編的網絡劇版《盜墓筆記》正式上線，短短22小時便實現點擊量破億。但在受到巨大關注的同時，網劇版《盜墓筆記》由于對原著的改動太多，收獲了幾乎一邊倒的差評——很多看過原著的觀眾發現，這部網劇不僅與原著的情節相差甚遠，部分主要人物也是完全新創造。
如何能夠避免重蹈網劇版的命運？這成為即將開拍的電影版需要解決的一大難題。就在網劇上線的同一晚，樂視影業作為投資方在上影節上透露了電影版《盜墓筆記》即將啟動的消息。影片的編劇和主演尚未公布，原著作者南派三叔仍然將參與電影版的開發。
IP（知識產權）概念已經被影視圈玩得風生水起，各個制作方都手握著一大批IP。但和《盜墓筆記》類似，此前同樣是暢銷小說IP化的《狼圖騰》、 《何以笙簫默》電影版也都因情節與原著有明顯背離而遭到批評，接下來還將有《三體》、《鬼吹燈》等一批同樣有巨大粉絲群體的小說即將登上銀幕。在原作的群眾基礎得到轉化之后，這些熱門IP還需要解決一大難題：如何平衡改編作品對原作的忠實度。
樂正傳媒研發與咨詢總監彭侃對21世紀經濟報道記者表示，改編這一行為本身就有較大的自由度，同一IP的跨媒介改編更是如此。改編未必一定是比原作更差，關鍵是看如何操作。
超級IP影視化的“差評魔咒”
原著小說銷量超過1200萬冊的《盜墓筆記》，多年來百度搜索指數一直居高不下，不僅被粉絲高度期待，原著作者南派三叔也將其視為一個可以長期發展下去的超級IP。
在正式播出之前，平臺方愛奇藝便宣稱這部網劇單集投資數百萬，放棄了電視播放只走網絡播出，并選擇以周播模式播出，試圖讓觀眾將其與《紙牌屋》等美劇放在一個水平線上看待。
其近日首播后的成績也證明了這一IP的熱門程度——上線兩分鐘點擊量達到2400萬，5小時突破5000萬，不到一天內便成功破億。
然而，如潮的差評也許是出片方所始料未及的。在影評網站豆瓣上，近萬名觀眾給出了2.7的綜合評分，其中九成的觀眾給出了一到兩星的極低評價。
引起觀眾不滿的，除了劇情邏輯經不起推敲、特效效果粗糙、植入廣告繁多等不少國產電視劇的“通病”外，最主要的一點是劇情與原著相差太大——原著核心情節被改頭換面，新增了一些與原著毫無關聯的人物，劇中頻頻重復的一些臺詞也成了被調侃的對象。為此《盜墓筆記》的編劇不得不很快出面進行解釋。
事實上，《盜墓筆記》并不是今年第一個因改動太大而引起不滿的影視作品。此前電視劇版得到一定積極評價的《何以笙簫默》搬上銀幕后遭遇大面積差評，《狼圖騰》電影版春節上映后，盡管票房最終突破7億也未能避免爭議，原因在于兩部影片都較大程度地背離了原著的情節或人物。熱門IP在影視化操作過程中似乎陷入了尷尬的“差評魔咒”。
如此叫座不叫好的局面，也給即將開拍的電影版《盜墓筆記》敲響了警鐘。樂視影業已經在上影節宣布了電影版將開拍的消息，電影版將由上影集團、樂視影業和南派投資將聯合出品，導演和編劇都已經敲定，后者將由原作者親自擔任。考慮到更大的投資額，電影版的情節改編將不得不更加慎重。
中國式IP開發
以《盜墓筆記》為首，一大批熱門IP已經來勢難擋。由同名小說改編而來的《鬼吹燈》將在國慶檔上映，而另一部同樣由鬼吹燈改編而來的《尋龍訣》則計劃年底登陸賀歲檔。此外，科幻小說界的超級IP《三體》也已啟動了拍攝。
這些熱門IP都有不止拍攝一部電影的計劃，而其都將不可避免地遇到前述改編的難題，即如何利用原作的知名度和群眾基礎，但又能保證商業的可行性？
對于一些以知名歌曲為IP的電影來說問題似乎并不大。這類影片以《同桌的你》和即將上映的《梔子花開》為代表。由于歌曲的名氣減少了營銷的難度，加上又沒有原作情節的束縛，編劇的發揮空間較大。
但對于《盜墓筆記》們來說，原作卻成了一把雙刃劍。尚未面世的《三體》由于情節宏大，涉及大量科幻概念，對電影工業的成熟度有極高要求，電影版啟動以來原著讀者群體一直表示不看好。
在一些業內人士看來，熱門IP要進一步發掘價值，進行一定程度的改編無可厚非。“首先要解決的肯定是過審的問題，”一位參與影視節目制作的人士表示，“很多小說題材本身可能很受歡迎但小說和電影的尺度仍然是不一樣的。”在該業內人士看來，青春小說過審難度較小，且投資較低，因此能夠比《盜墓筆記》等電影更早地搬上大銀幕。
在這一步完成之后，更多改編則是出于對商業價值的考量。“那些剛剛出了電視劇版的IP，如果不針對受眾重新進行改編，有什么理由能夠吸引觀眾再次進入電影院？”前述業內人士直言。
同時，改編的尺度把握也并非外界所想象的參照白紙黑字契約規定。“很多購買國外版權的綜藝節目其實也沒有特別硬性的法律條款限制，在合同里最多會要求不能改變節目的基本形態，并且更改需要得到國外版權方的同意，但這種條款仍然有建議的性質。” 彭侃表示。
由改編所帶來的口碑爭議似乎短期內難以終結。
在前述人士看來，這與目前市場仍然處于高速增長期有關，“難看也好過不看”的話題營銷在國內仍然屢屢得手。“只要能引起關注就基本能帶來商業收益?！逗我泽虾嵞贰陡淮荷骄訄D》的低評價高票房便是如此，而《盜墓筆記》的驚人點擊量也繼續證明了這一點。”
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