變4引發多起廣告植入糾紛 周黑鴨不滿一閃而過

　　《變4》引發多起廣告植入商糾紛

　　周黑鴨不滿“一閃而過”代理商稱少給錢少呈現

　　電影《變形金剛》的“火熱”票房讓國產品牌“一擲千金”只為銀幕上露一下臉，然而當《變形金剛4》上映后，有些品牌商覺得這錢花得不值了。繼重慶武隆景區不滿意植入效果后，周黑鴨和廣告代理方也因植入問題掀起風波。

    京華時報[微博]記者胡笑紅

　　不滿植入效果發律師函

　　“我們對于電影展現結果失望。只有一幕，而且鏡頭很快，很多觀眾沒有看到。”湖北周黑鴨食品有限公司副總經理郝立曉日前向京華時報記者表示，此次與《變4》合作的結果與雙方的合同約定有出入，公司已于近日給負責《變4》周黑鴨廣告植入的中間代理商北京瑞格傳播公司發去了律師函，“我們也收到瑞格的回復，但是該回復不是很明確，我們并不滿意”。

　　值得關注的是，就在近日，有網友爆料稱，其實周黑鴨與《變4》的合作根本沒談成，對此，郝立曉昨天表示，這完全是謠言。

　　“我們為此次合作投入的金額非常大”，郝立曉表示，希望代理方能有更清楚的態度，能夠合理合法地解決問題。不過，對于具體投入金額，郝立曉以合同保密條款約定為由沒有透露。

　　代理方稱少付費少呈現

　　對于周黑鴨發送律師函的行為，瑞格相關負責人昨天接受京華時報記者采訪時，引用瑞格傳播董事長赫連劍茹的話回應：“瑞格傳播是按照國際慣例運作好萊塢相關項目的，客戶按照影片呈現的結果付費，多呈現多付費，少呈現少付費，合同約定也是如此。”言下之意，周黑鴨在《變4》中的實際呈現與其支付的金額是相匹配的。

　　瑞格相關負責人還告訴記者，6月27日公司還邀請媒體觀看了《變4》的首映，有媒體采訪問及周黑鴨對此次的合作是否滿意時，郝立曉當時還稱：“我們是在合適的時間與合適的人戀愛上了。”對于周黑鴨發律師函的舉動，瑞格上述負責人表示很不解，她表示：這或許是合作企業出于綜合利益的考量，瑞格不多做評價，也不指責，希望在商言商。

　　電影已引起多起法律糾紛

　　其實，中國品牌將矛頭指向《變4》的廣告植入代理商并非周黑鴨一家，就在近日，有消息稱，重慶武隆景區將起訴北京1905網絡科技有限公司(電影網)以及美國派拉蒙影業。

　　據悉，重慶武隆景區本月初曾在北京召開發布會稱：“我們在合同中寫明了影片中要展示‘中國·武隆’，但影片上映后發現并沒有。”據重慶武隆方面介紹，代理此次廣告植入的1905公司未按合同履行，損害了他們的知情權。

　　另據了解，北京盤古氏公司更是在《變4》上映前，將第三方代理告上法庭。盡管有消息稱雙方在上映當日達成了和解，但是據了解，引發雙方糾紛的原因是，代理商與盤古氏、制片方分別簽署了兩份協議，兩份協議在合作費用及合作內容等約定上，存在巨大差異。

　　■觀點

　　周黑鴨有自我炒作嫌疑

　　“像周黑鴨、重慶武隆事件都◇一定的炒仲◇疑”，北京之起未來營銷咨詢集團董事長李之起認為，因為他們的舉動一方面可能會挽回點損失，而且主動宣傳下，也可以讓植入效應能夠得到持續曝光并獲得放大化的效應。

　　“現在在影視仲品中進行品牌植入宣傳的確受到不少企業的青睞”，李之起表示，影視仲品中，以非常自然的方式讓觀眾加深企業品牌的印象，確實比硬廣效果要好得多，這種手段也沒問題。但是如果企業沒◇辦法和制片方很好地溝通，而是通過中介操仲，就難免出現服務質量達不到預期的效果。

　　■分析

　　品牌植入最大贏家是誰？

　　據不完全統計，此次植入《變4》的中國品牌超過10家，如此多的企業熱衷于植入廣告，讓第三方的廣告代理商賺頭不少。據悉，這些廣告代理商會與好萊塢制片方商定合仲金額的分成比例，普遍在三至四成。同時由于中國品牌在植入過程中不能與美國制片方取得聯系，因此給代理商創造了獲得豐厚“灰色收入”的機會。

　　由于獲利不菲，這些輕資產的營銷公司甚至還獲得投資人的青睞。成立于2010年底的北京瑞格相關負責人昨天向記者確認，公司獲得了深圳厚德前海基金的A輪融資，融資后公司估值4億元，并已設定了2017年前上市的目標。