即日起，在新鮮出廠的青島啤酒瓶罐上，將會印上定制的二維碼。在手機淘寶掃碼后，通過“搖一搖再來一瓶”，直接在線下銷售點領取外，還可以參與到該品牌天貓旗艦店“掃碼世界波”等活動中來。消費者更有可能會獲贈世界杯限量版啤酒以及世界杯限量版金球。除此之外，淘寶和天貓的1萬余家商家包裹將全部擁有獨屬的“服務碼”。在收到包裹后，消費者只要用手機淘寶掃碼，即可確認收貨，并在線領取商家優惠券。
昨天下午，阿里巴巴集團發布“碼上淘”開放戰略，推出“碼上淘”平臺。“碼”將成為阿里集團“云+端”戰略重要一環，幫助用戶將后端交易體系、云計算、大數據等基礎設施，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。最終幫助商業實現隨時隨地、無處不在，同時推動商業電子化進程。
商業進入“碼”時代
“原來大家理解PC是終端，現在理解手機我是終端，其實現在線下的門店也是終端，但是最小的顆粒物的終端就是碼，任何一個碼就是一個終端。我們通過連接，基于這樣的產生互動以后，可以給商業帶來不一樣的含義，給用戶帶來不一樣的體驗。”阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，“碼上淘”是以云+端為核心的阿里無線戰略紐帶。基于阿里集團多年積累的海量商品數據庫，完整的電子商務生態體系，云計算大數據能力。“碼”從此不再只單一承載名片的功能。“碼”還將連接更多的內容和服務，最終實現人和人、人和信息、人和實物的無縫互聯。
同日，百事可樂、青島啤酒與阿里巴巴集團達成“碼上淘”戰略合作。整個夏天，百事可樂、青島啤酒的所有瓶罐身上將印上二維碼，用戶只要用手機淘寶掃碼，即能參加各種活動互動，體驗增強現實的游戲。
借助手機淘寶等移動終端，賦予“碼”新價值——由識別信息走向提供服務。消費者掃碼后，將擁有最短的消費路徑、個性化互動體驗和無所不在的“碼”上服務。商家則能夠沉淀客戶關系，打通線上—線下的交易閉環，實現自定義渠道。在PC、手機、平板、電視四屏之外，“碼”將成為四通八達，觸及最多消費者的全天候商業入口。
當天，阿里集團公布了“碼上淘”第一期五大應用：“商品碼”、“服務碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”。
“掃碼世界波”推出喝高險
阿里巴巴本次針對世界杯專門提出專門的策劃方案。在“掃碼世界波”中，消費者將可通過掃碼享受多重特權，球迷們也有望度過最為愜意的深夜看球時間。
淘寶生活所推出KTV“看球唱飲”5折套餐，覆蓋全國8大城市、60家連鎖ktv、190個門店的10000個世界杯包廂。其包廂可提供賽事直播觀看，讓球迷們完全置身于世界杯的氛圍中并包含酒水5折唱飲等優惠。K歌、看球、喝酒、歡聚一舉多得，是世界杯期間絕佳的娛樂選擇。在手機淘寶預訂該套餐還可獲贈紅包。到KTV現場掃二維碼也可領取世界杯零門檻紅包，即掃即用。
與此同時，淘寶旅行也啟動了“周邊碼上游”活動。在幾百家國內知名景區的入口及周邊，都會通過地貼、LED以及各種展架貼出景點門票在淘寶旅行上的二維碼，游客只要掃碼買票，就可免受排隊之苦，并獲得手機專享價，部分門票五折優惠、9秒秒殺等特權。
除了掃二維碼，在“掃碼世界波”中，“掃臉”等新鮮另類的玩法也將徹底顛覆消費者對于“碼”的概念，并賦予“碼”社交等新的屬性。消費者可通過手機淘寶玩“刷臉中大獎”的游戲，看看你的臉究竟能給你帶來什么好運，獲贈的彩票紅包是否能中大獎；消費者也可以“刷臉看大片”，測一測你和哪部大片最有緣，更有機會獲得觀影紅包，輕松看大片。
球迷們遇上看球被分手了、和朋友喝高了、熬夜過度了、遇到足球流氓了等多種危險狀況，這次的掃碼將有可能掃出分手基金、熬夜險、喝高險等特殊險種，這些限量版的特殊險種，僅在本次“掃碼世界波”中首次推出。掃碼也徹底顛覆了線上線下的區分：世界杯期間，只要你在地鐵、乘車、走路時看到二維碼廣告，隨時拿出手機淘寶掃描，每個廣告中“碼”就有可能為你帶來驚喜的優惠。
用“碼”連接商品庫、消費者數據、商家數據；融合線上線下消費場景；激活萬千實體世界——“碼上淘”和阿里巴巴正在努力再次定義商務的未來。
本報記者 郭清鑒
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