大神F2與紅米NOTE
大神F1與紅米2A
6月10日小米發(fā)布會(huì)，雷軍舉出公證報(bào)告稱，小米電視上的內(nèi)容比樂視多一倍。
6月11日下午，樂視發(fā)表公開信《被公證的謊言依然是謊言》稱，小米存在三大謊言。
6月11日晚間，小米回應(yīng)公開信《捆綁年費(fèi)、不合規(guī)就是最大的謊言》表示，小米的互聯(lián)網(wǎng)視頻聯(lián)盟模式合法合規(guī)，并指責(zé)樂視不愿意正視自身問題。
6月15日，小米舉行溝通會(huì)，小米副總裁王川會(huì)上再次指責(zé)樂視電視有違反廣電總局181號(hào)文規(guī)定嫌疑，并列舉各類數(shù)據(jù)重申了小米電視比樂視內(nèi)容多一倍。
隨后，樂視在其官方微博中進(jìn)行了回應(yīng)：“友商近期以來有組織、有目的地對(duì)樂視進(jìn)行無節(jié)操的攻擊和誹謗，已嚴(yán)重涉嫌侵犯名譽(yù)權(quán)及違反《反不正當(dāng)競爭法》。”
6月16日樂視舉行發(fā)布會(huì)，針對(duì)友商toonaive的三個(gè)問題一一作出回應(yīng)。
七天時(shí)間，三個(gè)回合。這是在之前企業(yè)大戰(zhàn)中很少看到的場景，即便是之前58同城與趕集網(wǎng)的明爭暗斗，也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)層級(jí)和頻度。于是很多人頭腦中產(chǎn)生一個(gè)大大的問號(hào)，小米和樂視怎么了？
說是積怨已久，不妨視為公關(guān)戰(zhàn)升級(jí)
樂視和小米目前都是領(lǐng)域內(nèi)的龍頭企業(yè)，這場公關(guān)戰(zhàn)的始末是雙方長期角力達(dá)臨界點(diǎn)的總爆發(fā)，我們可以將其看作是一個(gè)分水嶺，它宣示了新的行業(yè)格局。雖然本次爭斗由小米向樂視發(fā)起，但實(shí)際上樂視是最大的受益者，小米已經(jīng)用行動(dòng)宣示了樂視與自己的同等量級(jí)。
樂視與小米的公關(guān)大戰(zhàn)，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的圍觀狂潮，將是對(duì)用戶、供應(yīng)商的又一次系統(tǒng)宣傳和教育，起碼用戶對(duì)于樂視目前的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)有了更加深刻的了解。而劉姝威的一篇關(guān)于賈躍亭減持樂視套現(xiàn)的文章，最后反到成為賈躍亭舍小家為大家的正面報(bào)道。這也將成為今后公關(guān)教材中的經(jīng)典案例。
看似打得熱鬧，其實(shí)已經(jīng)帶走了作為看客的用戶
而傳統(tǒng)廠商全面失聲、默然圍觀，其實(shí)才是這場戰(zhàn)爭中唯一的受傷者。小米和樂視在這場爭斗中賺足了眼球，如果哪個(gè)廠商此時(shí)還在以看熱鬧的心態(tài)暗自慶幸，那就太傻了。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些互聯(lián)網(wǎng)公司更加熟稔用戶為王的理念，當(dāng)傳統(tǒng)廠商還和用戶一樣扮演看客的時(shí)候，小米和樂視的打斗已經(jīng)將用戶吸引到身前，最后留給傳統(tǒng)廠商的僅僅是互聯(lián)網(wǎng)廠商和用戶的背影?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借低用戶獲取成本+高用戶滿足效率，正對(duì)傳統(tǒng)廠商進(jìn)行收割。之后，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟的互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)形成更高的壟斷，成就第二代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨頭。
小米猛沖猛打，360背后借機(jī)埋伏
小米和樂視爭斗還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到結(jié)束的地步，很可能這僅僅是一個(gè)開始，作為消費(fèi)者的我們不妨冷眼旁觀，因?yàn)檫@些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的爭斗對(duì)于用戶是絕對(duì)無害的，他們核心目的都是犧牲最大的利益，逼死對(duì)手，將消費(fèi)者拉到自己一方，360周鴻祎的大神手機(jī)就是一個(gè)很好的例子。
小米手機(jī)在上市之初，就把自己定位成為手機(jī)發(fā)燒友而生，通過不斷地和競品比較配置和價(jià)格，來突出小米手機(jī)的性價(jià)比，小米的熱賣說明市場和用戶對(duì)此是認(rèn)可的。但是，今年開始，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域時(shí)，360最大的產(chǎn)品經(jīng)理周鴻祎開始上手大神手機(jī)之后，直接打出了399元的大神F1Plus，公開信息顯示，5英寸高清屏、500萬像素前置攝像頭、高通64位處理器、2500毫安電池，這些指標(biāo)都比標(biāo)價(jià)499元的紅米2A要高，還支持4G模式。
399元的大神F1Plus對(duì)于499元紅米2A可謂是致命的傷害，本來小米希望通過一款低端手機(jī)創(chuàng)造爆款的設(shè)想徹底破滅，而且其為發(fā)燒友而生的根基也被動(dòng)搖。而樂視手機(jī)布局1500元至3500元的做法，讓小米在中高端手機(jī)市場同樣面臨勁敵，在這種腹背受敵的攻勢之下，“雷布斯”也表現(xiàn)得不再溫柔，開始主動(dòng)向樂視挑起戰(zhàn)事。
其實(shí)作為消費(fèi)者應(yīng)該為這樣的市場競爭格局感到慶幸，目前我們能夠看到的競爭結(jié)果就是各方竭盡全力把手機(jī)的價(jià)格降到更低，樂視說他們不靠手機(jī)硬件掙錢，成本多少就賣多少；大神F1Plus在競爭對(duì)手眼里更是賠本賺吆喝，周鴻祎本人也表示這個(gè)價(jià)格是對(duì)一直以來支持周鴻祎的朋友們的禮物。
因此，消費(fèi)者絲毫不用對(duì)今后還會(huì)上演的種種撕逼大戰(zhàn)表現(xiàn)出任何的不適，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的最大不同在于，他們最不敢得罪的就是用戶，得用戶者得天下的信條依然成立，所以消費(fèi)者當(dāng)好大爺，冷眼旁觀就好。(文/靖程)
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