方璐
12月11日，星美傳媒集團有限公司總裁鄭吉崇在接受21世紀經濟報道專訪時說，近三年，受影院據點爭奪激烈致使租金漲高的影響，民營企業在競爭中感到“很吃力”。
但是，目前影視文化市場競爭公平、透明，在政策的支持與補貼方面，民營與國有一視同仁，“沒有太多黑箱作業，很市場化”。
三四線城市潛力巨大
《21世紀》：以星美為例，如何看待民營影視企業近些年的發展歷程？
鄭吉崇：星美這三年飛速發展，每年都有30%的成長。制片方面，每年會有6-8部電影、電視劇，每年增加30-40座電影院。而且，企業在香港上市，有好的資本平臺作為依托。
星美集團以后會做三大板塊，一是內容板塊，包括影視劇、發行、影視基地；二是渠道板塊，包括電影院以及衍生出的增值業務；三是時尚板塊，發展自己的雜志，有模特公司等。
這三年，民營企業競爭很吃力，因為影院據點的爭奪壓力非常大。星美的策略是，建設旗艦型影院，提供更好的條件、設備，往三四線城市發展。我們對未來三年很樂觀，2014年又是電影大年，不管是國產品、進口片，表現應該不弱。未來三年，我相信中國電影市場還是會很火爆。
《21世紀》：作為一家民營影視企業，在經營運作過程中，最大的感觸是什么？
鄭吉崇：是否有政府背景，對院線來說不是最關鍵。電影這個產業已經非常成熟，雖然不是像國外那樣成熟，但其本身的結構，分賬的比例，發行的方式，票價的方式，票價機動可控。有無政府背景對院線來講不重要，政策的扶持都是一視同仁的。
《21世紀》：作為民營企業，需要怎樣的外部環境與政策支持？
鄭吉崇：第一，建電影院需要很大的資本投入，希望從政策、稅收等方面有優惠；第二，我覺得三四線城市是下一個階段的投資重點。
對于第二個方面，各方面政策的支持是很有必要的。這個地方如果沒有影院，當地政府應該鼓勵建設。很多縣城里沒有影院，觀眾要跑到市里去看。現在接下來中國城鎮化是很大的機遇，整個中國電影市場將來要進入快速發展的重要階段。
為什么會說中國將成為世界第一大票房國家？就是我們還有巨大的三四線城市中未發掘的潛力。星美在懷化、拉薩、西寧、齊齊哈爾、雙鴨山、赤峰等城市都建了影院，像懷化這樣的四線城市，2013年預計票房會過1000萬。
《21世紀》：你認為民營影視企業會遇到怎樣的新機遇與挑戰？
鄭吉崇：中影（中國電影集團公司）和上影（上海電影集團有限公司）要上市了，其次，現在對國內很多文化產業基金、內容制作方面的投資、電影院的投資等，也是勢頭很猛。從政策、資金、項目報批立項等角度，都已經很便利、很商業化，沒有太多黑箱作業的模式。
電影很市場化，有人買票你就紅，比如《泰囧》。國內對于電影產業信息的揭露也很多，這個行業很透明。
專注產業鏈延伸的附加值
《21世紀》：星美與中影合作過，對民企與國企的這種合作有怎樣感觸？
鄭吉崇：大家合作非常好，畢竟走過這十多年，也見證了這個產業的發展。我們當時的選擇也對了，院線的形成對整個電影產業鏈的拉動是非常大的。沒有院線，就沒有辦法讓中國分布這么多的、散在外的電影院，有院線的話，就可以統一經營，統一片子的發行，才有辦法做影院的經營。三十多條院線，也帶動了中國電影業的起飛。我們和中影的影視基地都建在懷柔，它們（中影、上影）上市后，我們參與度會更高。
《21世紀》：星美未來會否進行新的戰略資源整合，開拓新領域？
鄭吉崇：星美從制片、演藝、發行到院線，是全產業鏈運營，目前沒有做特別大的戰略轉型，而是更多利用終端，延伸開發更多的會員增值業務。我們自建的線上商城，可以把會員的權益加大，把影院加零售的項目也植入。星美并沒有像華誼一樣去收購什么公司 ，只是針對產業鏈的延伸去做更大的附加價值。
另外，星美也在做時尚方面的產業。整個中國時尚產業活動很多，跟影院做很好的結合。我們的戰略是比較軟性的，會從會員、消費上去做再一次延伸。
《21世紀》：延伸之后，星美在未來會與同行呈現出截然不同的兩種狀態？
鄭吉崇：有可能。目前影院很同質化，放一樣的片子，同一個進口放映設備，座椅、音響、屏幕都一樣。如果在廳內，大家觀影感受差異是不大的。廳外各個影院會形成差異化。比如，設立VIP廳。我們更多是把影院當渠道來經營，這樣就會有更多增值的業務。將來經營上的差異化競爭是，慢慢把電影觀影收入的比例變小，其他的慢慢放大。包括星美匯、商品銷售、廣告、增值活動等。實際上，星美的這些業務現在已經比同行業大很多了。
《21世紀》：萬達擁有強大資本實力，去年收購美國AMC院線公司，本月18日已經在紐交所成功上市。星美有無感到競爭壓力？
鄭吉崇：星美國際（00198.HK）在香港上市，也是通過上市公司的平臺支撐我們的資本性支出。譬如發債發股、發可轉債，通過這樣的方式增值擴股。
目前，我們也有一些影院連鎖已經慢慢停下腳步。其中有兩個原因，第一，影院的體量沒有起來，單一影院的經營，績效會做不好，房租高了之后，經營壓力非常巨大；第二，找不到太好的位置，三四線城市的品牌建立相對很慢。
《21世紀》：這么多年院線投資了多少資金，未來還要投入多少？
鄭吉崇：目前，我們連開業和即將開業的影院已經有80家。未來還要建設30-40家，一家耗資大概在2000萬人民幣左右。
做影院的投入很好算，比如，五星級星美影院中，一個座椅是一萬五千塊，設1300座位或900座位的影院的投入大家可以算出來。星美現在很少經營6個廳以下的。影院要到18個月以后是慢慢進入穩定期，兩年以上就是成熟影院了。
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