網售電影票新規出臺 9塊9電影票或將消失

網售電影票新規出臺 低價電影票或不再有

如今，中國電影市場日益紅火，這除了和國內電影制作水平及國人消費水平提高有關外，還與電商的推動有著密切關系。如今，隨著電商逐步滲透到電影的投資制作和營銷環節，電影票的價格戰也逐漸成為電影營銷的重要手段。近日，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會印發了《電影票務營銷銷售規范》(下稱《規范》)，對電影票務營銷環節進行了明確規定。

據《規范》要求，電影零售票價、活動票價標注及結算均不能低于發行放映合同中的協議票價;影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的按實際票價結算，服務費除外。

票務電商正式納入規范，有人歡喜有人憂。喜得是電影營銷環節得到了規范，有利于電影產業健康有序發展;但同時也有不少觀眾擔憂，新規出臺后，9.9元、19.9元的低價電影票還會存在嗎?

有業內人士認為，隨著《電影票務營銷銷售規范》的實施，“9塊9”電影票的低價現象將得到規范。“電影院對所有票的售價是有要求的，但是電商平臺如各大團購網站進行低價競爭，用低價策略換取客戶，因此往往打破價格限制底線，自愿掏腰包補貼，這嚴重影響了電影院的價格策略。”

不過，也有業內人士認為，新出來的規定對電商平臺未必有約束力。“如果監管有力的話還是有影響，但若是執行不力，以前什么樣，以后還是什么樣。”