近日，國務院法制辦公布了《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護理用品納入化妝品范疇，并且規定化妝品廣告應當真實、合法，不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。
近年來，隨著牙齒保護及保健意識的普及，功能性牙膏大受市場歡迎。但同時也面臨著概念炒作的傾向。今年3月份，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元。
此前，牙膏及牙膏周邊產品，如牙線、牙刷等產品的屬性規定很模糊。另外，由于沒有明確的法規對牙膏類產品進行規定，不少品牌商在牙膏宣傳中使用醫療用語，夸大牙膏功效，宣稱牙膏能夠治療牙齒疾病。專家解釋，這類廣告實際上涉嫌虛假宣傳。
據悉，“牙膏等口腔護理用品的主要使用目的是清潔和美化，符合化妝品定義”，美國、歐盟、日本等均將口腔護理用品納入化妝品管理。隨著《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》的送審，我國牙膏也擬將納入化妝品范疇，生產者要對其功效宣稱負責。
據送審稿規定，化妝品廣告應當真實、合法，不得以商標、圖案或者其他形式虛假宣傳產品功效，不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。
專家：10元、3元的牙膏功效差不多 功能牙膏不能代替口腔治療
當今，10元以上的牙膏成了超市里牙膏的主力軍，20元以上的也越來越多。北京301醫院口腔科副主任醫生閆黎津告訴中新網健康頻道，20元、10元、3元的牙膏實際上差不多，主要是商業概念的炒作。牙膏的主要成分，比如說摩擦劑、粘合劑、潔凈劑、芳香劑都是差不多的，也就是說牙膏的主體材料成本大致相同，貴出來的就是一些添加劑，例如一些抗過敏、止血、美白的成分，但這些功效的作用真的是如廣告宣傳那樣嗎？
目前市面上常見的“功效牙膏”，按使用效果分，主要有美白類牙膏、藥物保健類牙膏、防齲牙膏。據專家介紹，牙膏在口內停留的時間并不長，一些所謂有“特效功能”的牙膏，其“特效成分”在短時間內發揮藥效很難。比如加“鈣”牙膏幾乎無法為牙齒補鈣。
閆黎津表示，在選擇牙膏時主要注意四點：首先，不能只盯著價格，覺得價格高的就是好的；第二，不要盲目輕信各類廣告，如果沒有口腔問題，選擇普通清潔型牙膏即可；第三，要選擇正規品牌的牙膏；第四，不同功效的牙膏最好交替使用。
此外，閆黎津強調，現階段牙膏的基本作用是清潔空腔、清新口氣、抗過敏、防腐抗菌等，無論什么功效牙膏都不能代替口腔治療。一旦有了牙病，還應該積極去醫院治療，而不能依賴于牙膏，建議每年進行一次口腔檢查。
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