報(bào)道稱，過去10年來，中國消費(fèi)者成長為世界上最龐大的奢侈品購買群體，消費(fèi)了全球三分之一左右的奢侈品。
據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站7月21日報(bào)道，過去半年來，中國每個(gè)星期會(huì)出現(xiàn)一位新的億萬富翁；自2010年以來，中國百萬富翁人數(shù)翻了一倍，突破100萬人大關(guān)。于是，許多人預(yù)測說中國的奢侈品熱潮還將持續(xù)下去。可惜事與愿違。
報(bào)道稱，據(jù)中國市場研究集團(tuán)測算，在過去12個(gè)月里，中國奢侈品消費(fèi)額的增速已經(jīng)下滑了。
意大利奢侈品牌普拉達(dá)表示，由于中國區(qū)銷售情況不佳，公司2015年二季度利潤縮水44％。擁有古馳、亞歷山大·麥奎因、斯特拉·麥卡特尼等品牌的法國開云集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，今年一季度亞太區(qū)銷售額減少了10％。
許多分析師認(rèn)為，利潤下降源于反腐運(yùn)動(dòng)。真是這樣嗎？
報(bào)道稱，反腐確實(shí)有一定影響，但銷量下降并非完全是反腐造成的——銷售額下滑是中國人的消費(fèi)偏好發(fā)生變化的結(jié)果，人們正在從購買有形物品轉(zhuǎn)向購買人生閱歷。
品牌必須根據(jù)這一新情況做出調(diào)整。
報(bào)道稱，舉例來講，中國市場研究集團(tuán)在過去一年里采訪過數(shù)十位身家達(dá)到1200萬美元的中國有錢人。這些受訪者表示，他們不再通過購買昂貴的包包來彰顯身份了。這些人轉(zhuǎn)而通過其他方式體現(xiàn)其社會(huì)地位，包括在加利福尼亞、悉尼等地購買第三套或者第四套寓所，或是踏上一生一次的異域旅行，比如來一場法國品酒之旅。
報(bào)道稱，在中國，與好友在微信等社交媒體上分享此類經(jīng)歷（而不是購買最新款路易威登包包）成了一種新的身份標(biāo)志。多個(gè)領(lǐng)域有望因此獲得長足的發(fā)展；首先是出國旅游。中國人希望去那些從未被其他中國人涉足的地方。
去年，一位億萬富豪在迪拜一家六星級酒店接受采訪。盡管酒店極盡奢華，但這位女士看起來很郁悶。她表示是因?yàn)?ldquo;周圍有太多中國人”。她希望到一個(gè)很少有中國人去過的地方，這樣就能與微信好友分享這段經(jīng)歷。
報(bào)道稱，現(xiàn)在，中國人正在積極追求各種一生一次的探險(xiǎn)活動(dòng)。他們?nèi)シ侵蘅疾欤≡谧铐敿壍穆蒙崂铩Ｋ麄兩踔寥チ四蠘O。事實(shí)上，中國正在成為南極旅游業(yè)務(wù)發(fā)展最快的市場之一，從2011年11月到2012年3月已有2300多名中國內(nèi)地游客造訪過南極圈。
中國游客在美國的人均消費(fèi)額同樣位列各國榜首，他們在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的消費(fèi)額也是最高的。
報(bào)道稱，除旅游外，中國人還希望購買到獨(dú)一無二的物品。比如，中國人眼下正在推高全球高端藝術(shù)品市場的銷售額。身家超過350億美元的亞洲首富王健林就斥資2820萬美元，通過競拍購得西班牙藝術(shù)家畢加索的一幅名畫。華誼兄弟創(chuàng)始人之一王中軍則花費(fèi)6200萬美元，買下荷蘭畫家梵高的一件大作。
報(bào)道稱，中國人買東西不再單純?yōu)榱遂乓Ｋ麄兏嗟貙⑼顿Y與炫耀結(jié)合起來。他們現(xiàn)在很看重生活方式。
現(xiàn)在，中國有錢人樂于把鈔票花在人生體驗(yàn)和獨(dú)特的物品上，而不是奢侈品。
盡管許多分析師都在反腐運(yùn)動(dòng)上找原因，但奢侈品銷售利潤之所以下滑，真的是因?yàn)橄M(fèi)者變得更加成熟了。
品牌應(yīng)當(dāng)了解中國人消費(fèi)偏好的最新發(fā)展潮流，相應(yīng)地調(diào)整自己的策略。（譯/劉子彥）
7月3日，成田機(jī)場免稅店內(nèi)一名店員正在應(yīng)對外國游客購物。（共同社）
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