又到一年春茶飄香時。青島嶗池云峰茶業有限公司總經理孫志修又一心撲到茶園里。“盡管今年的經濟形勢不如往年，生意卻比去年要好一些。”孫志修認為，生意好的原因，在于他去年年底得到一塊“金字招牌”——嶗池及圖被認定為中國馳名商標。他說，春茶的消費群體都很注重品牌，嶗池云峰在品牌上又贏得先機。他覺得，今年的茶葉銷售應該不錯。
嶗池云峰是工商嶗山分局實施“品牌亮區”工程的眾多成果之一。品牌帶來實實在在的效益，嶗山區的企業正在品牌建設中嘗到甜頭，在工商部門的扶持下，品牌創建步伐明顯加快，品牌建設進入“春天里”。
去年年底，在國家工商總局公布的新認定中國馳名商標名單中，嶗山區收獲頗豐，有5件商標被認定為中國馳名商標，在一次馳名商標認定數量、一次申報成功認定馳名商標數量、馳名商標認定方式三個方面，創造了青島市各區（市）新紀錄。
嶗山一次認定5件馳名商標
去年年底，嶗山區通過中國馳名商標認定的5家企業分別是海爾集團公司的“卡薩帝”和“Casarte”、海克斯康測量技術（青島）有限公司的“海克斯康”、青島特銳德電氣股份有限公司的“TGOOD”、青島嶗池云峰茶業有限公司的“嶗池及圖”、青島黃海制藥有限責任公司的“伲福達”商標，當時青島市新認定中國馳名商標16件，嶗山區占總數的31.25%。其中“TGOOD”、“卡薩帝”和“Casarte”、“嶗池及圖”商標是一次申報即被成功認定，“伲福達”商標是青島市首個通過商標評審委員會的商標異議復審程序認定的中國馳名商標，改變了以往單靠商標管理案件方式認定的局面。
記者了解到，嶗山區的品牌建設在近年來實現大跨越。“在2006年之前，嶗山區只有兩件中國馳名商標，還有一件早已不用。”工商嶗山分局相關負責人告訴記者，這個數字在2006年之后迅速改觀。到2011年時，嶗山區新認定中國馳名商標3件，山東省著名商標4件，青島市著名商標7件。到2012年時，馳著名商標創建數字又創新高：一年新認定5件中國馳名商標，這是任何區市從未出現過的情況，嶗山區的馳名商標也在六年內增長了六倍。
截至目前，嶗山區共有商標6300余件，馳名商標14件，省著名商標33件，市著名商標32件，構建起強大的商標品牌陣容。
工商扶持加速嶗山品牌升級
近年來，工商嶗山分局積極實施“品牌亮區”工程，把馳著名商標創建工作作為提升轄區整體實力、提升企業核心競爭力的有力措施，積極構建“政府主導、工商主推、企業主動”的互動工作模式。圍繞嶗山經濟發展，工商部門積極培育嶗山區上市或擬上市企業、高新技術企業創建馳名商標。目前，嶗山區涉藍產業馳名商標數量已經達到7件，為促進藍色經濟發展做出了貢獻。
工商嶗山分局積極創新馳名商標培育工作舉措，取得明顯成效。加強完善馳名商標培育梯隊建設，實行馳名商標培育梯隊動態管理制度，馳名商標培育梯隊不少于10件，并根據轄區產業特點和市場主體情況不斷補充，挖掘篩選馳名商標培育資源，根據企業情況制定個性化的培育意見。同時，工商部門積極服務大中型企業轉型升級，著力打造大中型企業馳著名商標集群。工商嶗山分局結合轄區大中型企業產品多樣化、品牌個性化的特點，積極指導大型企業或企業集團爭創多個馳名商標，培育馳名商標集群，形成企業的品牌群，更好地凸顯企業產品個性，提升企業核心競爭力。海爾集團的“卡薩帝”和“Casarte”商標、黃海制藥公司的“伲福達”商標，都是在企業其他有關商標被認定馳著名商標以后，著力培育的新的馳名商標，提高了企業的核心競爭力。
品牌給企業帶來實在效益
孫志修從1997年創辦企業伊始，就注重品牌建設。“企業要長遠發展，必須依靠品牌拉動。只有注重品牌、質量過硬的產品，市場美譽度才會不斷提高，才會有更廣闊的市場。”為了保證產品質量，推動企業發展，他還專門赴日本學習，了解當地的種植銷售體系。
在被認定為中國馳名商標之后，孫志修接到多個咨詢電話，北京、新疆、黑龍江、浙江、廣東、福建等地的客戶與其聯系，想做產品代理，但是孫志修對此很慎重，他要保證自己的每個專賣店都是貨真價實，不能有任何損害品牌的行為。
嶗池云峰是工商嶗山分局服務高效農業發展，促進農業增收、農民致富的一個典型。目前，嶗山區涉農產業馳名商標已經達到2件，工商部門已經將“嶗山茶”、“北宅櫻桃”等地理標志證明商標和“曉陽春”商標等涉農商標列為馳名商標培育對象。由于品牌帶動，嶗山區有關涉農產業近年來實現跨越式發展，嶗山茶的附加值明顯提升，茶農每畝茶葉收入已經超過1萬元，近年來翻了一番多。
品牌給企業帶來的效益正在嶗山區引發連鎖效應，企業掀起馳著名商標申報熱潮，申報企業數量年年增加。去年，在眾多的企業中，工商部門推薦11家企業申報省著名商標，17家企業申報市著名商標，今年又有多家企業到工商部門咨詢，積極加入到商標創建梯隊中。“今年推薦申報的企業數量肯定要比去年多，這個數字每年都在增加。”工商嶗山分局相關負責人表示。
本報記者 初小燕通訊員 崔新峰 姜曉敏
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