由零售商向品牌商轉型
在Rehome專賣店中，記者看到，傳統的家具成為配角，而棉柔的織物、鮮艷的仿真植物、精美的餐具、酒具以及床面織物等家居用品成為主角。
“預計下半年，Rehome杭州、上海、天津店面也將相繼開業。”據美克家居多品牌運營副總經理葛承康介紹，美克家居2014年全面啟動零售多品牌戰略，基于不同目標服務人群，經營包含YVVY、美克美家、美克美家子品牌Rehome、A.R.T.、ZEST等核心品牌。多品牌戰略分別覆蓋不同年齡層的多種生活方式，完成從大眾化消費向小眾化轉變，YVVY目標群體更年輕的家居品牌，ZEST適合剛步入婚姻家庭的群體，Rehome以家居用品、裝飾品為主。今年美克家居將加速多品牌戰略，旗下品牌YVVY、Rehome將一共開設門店10家左右，而A.R.T.門店總數在年底將達60余家。
據記者了解，美克國際家具股份有限公司于2014年7月25日正式變更為“美克國際家居用品股份有限公司”。從“家具”到“家居用品”的轉變正是基于美克全新的品牌發展戰略，寄望美克股份由此實現從零售商向品牌商的轉型，拓展一體化的家居綜合消費品市場。
從青島和北京Rehome的店面選址來看，其布局高端購物中心，與國際一線珠寶、服裝、化妝品、奢侈品品牌同在，標志著美克家居發力軟裝市場的野心。
青島市場尚存行業空白
一面是美克家居的全國布局計劃，一面則是青島本地行業的整體滯后。記者走訪市場發現，目前青島家居配飾市場尚未形成規模，家居店里其實還是只賣家具，店里漂亮精致的家居飾品大多不對外銷售。
青島亞振家居是青島為數不多的幾家名符其實的“家居店”，不僅賣家具，還銷售花藝、布藝等家居飾品，并為客戶提供軟裝設計。“我們的花藝、布藝產品有自己的設計團隊，由自己的工廠生產加工。”據青島亞振家居副總杜女士介紹，青島亞振有自己的設計團隊，會根據客戶購買的家具，進行整體搭配，包括花藝、窗簾、家居配飾等。
家居飾品有望成行業藍海
據零距離裝飾工作室設計師楊蕓介紹，目前青島市場的家居配飾大多跟家具產品配套展示，不對外銷售，只是在裝修公司、設計師等專業渠道內流通，面向消費者市場的銷售網絡還沒有成型，消費者的購買渠道以網絡代購為主。各家居賣場的家飾產品往往所在位置偏僻，店面較小，通常在轉角或者樓梯口等位置，選擇相對節約的鋪位布局，產品也相對單調、陳舊。一方面，家飾供應公司的相對規模小，很難承擔大規模鋪設網點，甚至建立形象店的成本，另一方面，由于長久以來對家飾產品的不甚重視也導致之前成規模的專業店面稀少。業內人士分析認為，傳統家具行業由于消費周期長，加之目前整個行業低迷，競爭加劇，各品牌紛紛謀求發展之路，而家居配飾和軟裝行業，正在逐步被消費者認可，而且消費周期短，更新速度快，有望成為行業藍海。
青島財經日報/青島財經網記者 辛小麗
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