再有幾天時(shí)間，春節(jié)檔就要正式與觀眾們見面了。這些年隨著電影影響力的升級，品牌與電影的聯(lián)動(dòng)早已屢見不鮮。在今年隨著疫情的穩(wěn)定，沉寂了半年的影院迎來“井噴之勢”，各類電影紛紛上映，光是今年春節(jié)檔，就有7部電影激烈廝殺，其中最令人期待的莫過于賈玲首次執(zhí)導(dǎo)的《你好，李煥英》。
健康家電引領(lǐng)新春暖心營銷
除了電影以外，經(jīng)歷了2020年這一疫情之年，帶有除菌消毒功能的健康家電也成為了家電屆的新起之秀。就在去年海信新風(fēng)空調(diào)X系列橫空出世，超大換氣量配上微正壓雙驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，真正做到了“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-12月累計(jì)監(jiān)測銷售數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品中：線上監(jiān)測+線下監(jiān)測（全渠道監(jiān)測）數(shù)據(jù)，海信零售額份額為21.43%，行業(yè)排名第三。
但海信空調(diào)沒有止步于過去的輝煌，2021年海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列橫空出世，除了海信這兩年一直主推的新風(fēng)系統(tǒng)，還通過獨(dú)特的第四代柔風(fēng)科技設(shè)計(jì)與C3（凈立方）全域凈化科技等高新科技，力圖打造高質(zhì)量的健康生活方式，推動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“新風(fēng)時(shí)代”普及發(fā)展的新階段。
就在今年春節(jié)期間，海信空調(diào)攜手電影《你好，李煥英》跨界合作，通過影片聯(lián)合推廣的形式，以“海信新風(fēng)空調(diào)，陪你笑順爸媽”為主題，登錄線上線下各大平臺(tái)、設(shè)置主題影院等深度合作方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級下的品牌營銷新玩法，向消費(fèi)者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。
創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，緊貼消費(fèi)升級新需求
隨著新零售、新經(jīng)濟(jì)、新媒體的崛起，消費(fèi)升級越來越明顯，對于產(chǎn)品性能的高需求不斷影響和改變著消費(fèi)者的生活方式。為了更好適應(yīng)消費(fèi)升級大潮并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，作為家電行業(yè)領(lǐng)先品牌的海信空調(diào)，通過產(chǎn)品和營銷兩方面的不斷創(chuàng)新，從消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)場景入手，積極、全方位地貼近消費(fèi)者。
《你好，李煥英》作為賈玲首次轉(zhuǎn)型導(dǎo)演喜劇片，該片集結(jié)了國內(nèi)多位大咖，雖是賈玲的導(dǎo)演處女作，但憑借多年來打下的觀眾基礎(chǔ)，影片雖未上映就已足夠引人注目。此次海信空調(diào)跨界聯(lián)合《你好，李煥英》，通過多渠道、多元化營銷體系的塑造，也是為了更好地實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的近距離溝通互動(dòng)，全面增加與消費(fèi)者的粘性。
春節(jié)是中國最重要的節(jié)日，溫馨、團(tuán)圓和父母每年的相聚成為了春節(jié)最重要的環(huán)節(jié)。而《你好，李煥英》作為春節(jié)檔唯一一部主打親情牌的合家歡電影，無論是同名小品還是電影，賈玲用自己的喜劇天賦兩度袒露對母親的思念，僅是這份溫情的內(nèi)核就以足夠令人動(dòng)容。
而海信空調(diào)·春風(fēng)系列，正是契合了這樣暖心的情懷，用實(shí)力為父母健康保駕護(hù)航。春風(fēng)系列自帶的凈3全域凈化科技，不僅能為父母提供源源不斷的新鮮空氣，更能時(shí)刻進(jìn)行消毒滅菌，確保家中空氣的潔凈，增氧滅菌保證父母的健康。春節(jié)期間，海信空調(diào)更是抓住時(shí)機(jī)，不僅憑借提前搶跑奠定了整個(gè)行業(yè)的競爭基調(diào)，還用全維度的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、覆蓋全渠道的布局率先在新年競爭中贏得“開門大吉”。
每年年初是家用空調(diào)的年度首個(gè)銷售旺季，今年春節(jié)前后，眾多空調(diào)品牌更是抓緊時(shí)機(jī)開始新一輪的競爭。海信自2016年起，每年在新年開始，都會(huì)舉辦“海信開門大吉”品牌活動(dòng)，不斷為消費(fèi)者釋放新春消費(fèi)紅利,通過新風(fēng)系列產(chǎn)品大力度的活動(dòng)投入,打響品質(zhì)家電消費(fèi)首場新戰(zhàn)役。
作為國內(nèi)變頻空調(diào)的先驅(qū)者和領(lǐng)軍者，海信空調(diào)新年率先搶跑，于2月22日-3月15日重磅開啟“開門大吉”市場推廣活動(dòng)，以高端產(chǎn)品齊上陣、新風(fēng)驚喜送豪禮為廣大消費(fèi)者帶來舒適變頻體驗(yàn)和鉅惠福利。海信能夠打響開年第一槍，引領(lǐng)并主導(dǎo)行業(yè)升級，得益于海信在空調(diào)行業(yè)一貫以來的技術(shù)立企理念和長期以來始終堅(jiān)持在變頻空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)上的不懈努力，厚積薄發(fā)。
“指定型號買一贈(zèng)一”、“爆款新風(fēng)產(chǎn)品66折”、“抽寶馬”、“贈(zèng)華為”，此次海信空調(diào)開門大吉活動(dòng)的多重驚喜鉅惠以及新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，將引爆全國市場，全面刺激消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)對高端消費(fèi)群體需求的提前鎖定和強(qiáng)勢引領(lǐng)。不僅如此，在此期間購買海信產(chǎn)品，還能領(lǐng)取歐洲杯專屬認(rèn)證，一項(xiàng)接著一項(xiàng)的活動(dòng)無不顯示了海信空調(diào)的認(rèn)真與決心。
國民資深品牌攜手喜劇電影，不僅引發(fā)了眾多用戶和消費(fèi)者的一致好評，也讓人們看到了海信空調(diào)更加貼近用戶的全新轉(zhuǎn)變。當(dāng)親情跨越了時(shí)間和空間，當(dāng)賈玲遇見二十年前的媽媽，母女之間又會(huì)碰出什么火花；海信空調(diào)遇見春風(fēng)，又能給消費(fèi)者帶來什么樣的驚喜？一個(gè)好的電影能讓你笑中帶淚，一臺(tái)好的空調(diào)也能給父母貼身的守護(hù)，為你的忙碌彌補(bǔ)遺憾。海信空調(diào)攜手《你好，李煥英》，邀您大年初一，“笑”順爸媽，更歡迎大家關(guān)注“開門大吉”，把對父母的孝心帶回家！
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 門國鋒
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