牛年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)“紅包大戰(zhàn)”空前激烈。光是拼多多30億元、百度22億元、快手21億元、抖音20億元、京東10億元——五大平臺(tái)公布的紅包金額超百億。更有各家新媒體搭臺(tái)唱戲，網(wǎng)紅們紛紛出場(chǎng)，近乎全民參與的集福卡、組隊(duì)互動(dòng)、接力拔河、視頻拜年、答題紅包、K歌紅包……紅包紅人一片紅，紅紅火火攪動(dòng)著市場(chǎng)無(wú)限商機(jī)。
一年接一年，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”愈演愈烈，突顯的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的競(jìng)爭(zhēng)，是商業(yè)巨頭和社交媒體對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)及用戶流量的引導(dǎo)和爭(zhēng)奪，也是一場(chǎng)商業(yè)邏輯下的“城門攻防戰(zhàn)”。一邊是全民踴躍參與搶紅包的節(jié)慶氣氛，另一邊是不見硝煙的商戰(zhàn)博弈和異乎尋常的商機(jī)涌動(dòng)。
縱觀五大商業(yè)平臺(tái)，無(wú)論是電商背后的第三方支付還是長(zhǎng)短視頻背后的會(huì)員購(gòu)買，主播打賞抑或直播帶貨，都需要用戶通過(guò)支付通道付費(fèi)，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭商業(yè)變現(xiàn)的“城門”所在。“城門城門幾丈高，三十六丈高......”，比拼紅包意味著拓寬自家的城門，讓海量用戶涌入自家的商城，用戶們搶紅包的時(shí)候也在商家的支付渠道上綁卡體驗(yàn)，拓展了商家的領(lǐng)地和商業(yè)機(jī)遇。
百億元紅包背后，還躲著一群“顯而不見”的廣告主。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，通過(guò)漫天春節(jié)紅包精準(zhǔn)引流或推送廣告。這些用戶的數(shù)據(jù)畫像是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值千金的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升算法屢試不爽的“瞄準(zhǔn)鏡”。形形色色的紅包玩法，用戶在打開紅包、尋求助力、分享鏈接時(shí)，都會(huì)看到“某某品牌為你助力”字樣——這就像一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)“奧運(yùn)會(huì)”，它是消費(fèi)者、電商、網(wǎng)紅、新媒體平臺(tái)和廣告贊助商們共同的嘉年華。
春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)上的“紅包大戰(zhàn)”好處多多，但要讓商家和用戶“皆大歡喜”，還需要各大企業(yè)堅(jiān)守底線，細(xì)心呵護(hù)商業(yè)倫理商業(yè)規(guī)則，不觸碰法律邊界。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)是用來(lái)服務(wù)億萬(wàn)人群的。
·來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)
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