松鶴延年、盈盈水間、四海求凰、翡翠龍錢……一道道宮廷御宴菜品被宮女們呈上，婀娜多姿的少女表演起“驚鴻舞”，今年七夕節，三世同堂的王老太太一家沒想到享受了番 “帝王般”的金婚七夕宴，引來外面8歲的小游客好奇圍觀不停問爸爸“皇帝怎么吃飯啊？”
在八達嶺水關長城，上千級臺階被五光十色地彩燈點亮，17對情侶在長城腳下搭起粉色帳篷看起了浪漫的露天電影。一對長達三年跨國戀的情侶，更沒想到能在霓虹與繁星交相輝映下完成浪漫求婚，現場響起陣陣掌聲和祝福。
據悉，皇家七夕宴、長城帳篷電影院等都是百度糯米在七夕節對于用戶和會員打造的“驚喜服務”。相比美團等其他在線生活服務平臺的單純價格促銷，百度糯米七夕節活動玩出了不少新花樣。
記者從百度糯米官方了解到，七夕當天通過百度糯米線上出票量達到了170余萬張，一舉搶占25%的全國線上線下整體觀影份額
，相當于每4張影票就有1張出自百度糯米。而在隨后8月22日，百度糯米單日流水超過4.5億，比去年同期增長20倍以上，據推算，市場份額已在生活服務網站三強中名列第一；其中，餐飲品類流水超過3.4億，同比增長25倍，餐飲商戶儲值卡也賣出了近5萬張，百度糯米App也在蘋果App Store中排行生活服務榜單第一位。
這是繼百度首次在2015年度Q2財報中披露電商化交易數據、提出“新百度”格局后百度糯米的首次大戰。在此之前，百度糯米在7月18日暑期大促中單日流水突破3.5億，此番七夕大促再次刷新記錄。
今年6月底，百度糯米正式發布“會員+”O2O生態戰略，并獲得百度200億元戰略追加投資。百度糯米總經理曾良指出，百度糯米將通過商戶自主營銷聚合頁、儲值卡、百糯連、到店付等創新產品，與商戶構建一個全面線上會員體系，用大數據為商家管理和營銷提供精準決策依據。
記者了解到，位于徐州的老船長泡芙店，在上次百度糯米7.18大促中午就開始斷貨，幾次臨時補貨都被賣光。這次店長劉曉慧提前一周儲備了超出平時4倍的貨源。 “糯米今年活動非常多，補貼力度也大，還有百度地圖、手機百度搜索各種入口引流效果一次比一次驚人，尤其百糯連的拉新效果很好。”劉曉慧對記者稱，百度糯米還和他們店員一起地推，很耐心地幫做單獨促銷方案，做用戶預估等，不像美團銷售那么強勢。
在山西太原，以三晉名吃為招牌的醬肉專賣店六味齋，與百度糯米推出的儲值卡在22日凌晨上線，當天就售出500余張，僅儲值卡流水就超過20萬，收獲了大量回頭客和豐沛現金流之后，六味齋正在考慮以線上儲值卡全面替代自家傳統的線下會員卡。
據悉，百度糯米這次七夕大促有近萬名地推人員走近商場、店面進行地推，包括城市嘉年華、美食節等豐富多彩的地推活動，覆蓋全國200多個城市和數十萬商戶。與其他家平臺不同的是，百度糯米還通過細化到單個門店級別的運營下沉、以定制化營銷方案深耕頭部精品商戶，圍繞重點城市、主要商圈商場來打造 “圈地運動”，不斷在全國各地攻城掠地。
在武漢光谷的西班牙風情街，知名零食品牌“良品鋪子”直接將店鋪開到了百度糯米廣場活動現場。從早上9點起，蜂擁而至的人群就一直排著長隊，到中午就開始斷貨，幾次補貨后還是賣空后，排著長隊的顧客不肯離去，繼續在現場等貨來。當天現場售賣累計超過6000份。
“百度糯米今年投入地推廣力度非常大，不斷在繁華商城、廣場舉辦大型活動，我們參與賣貨同時也大幅提升了品牌影響力”，良品鋪子市場總監劉君對記者表示，百度擁有眾多用戶數據和強大分析能力，目前我們正考慮和百度糯米一起開發針對學生、白領等群體等定制化產品，線上線下深度聯合營銷。”
記者獲悉到，百度糯米在全國400多個主要城市中，覆蓋70萬家門店，上百個城市商家覆蓋率超過90%，短短半年內，在成都、福州、保定等多個美團占據優勢的城市中實現大規模反超。目前，百度糯米在揚州、成都、廈門等近百個城市市場份額，均排名第一?？梢姡揽績χ悼?、百糯連等產品支撐，以及多次大戰鍛煉出的地推“鐵軍”強大執行力，百度糯米與團購老大“美團”的差距在不斷縮小，在生活服務網站中加速奠定“坐二望一”格局。
易觀國際分析師孫夢子對記者指出：“百度糯米今年以來不斷通過3.7女生節、5.17吃貨節、7.18暑期大促等‘造節’營銷大幅提升流水和市場份額，七夕大促正是這一策略的成功延續。隨著百度200億追加投資和“會員＋”戰略全面落地，作為‘新百度’增長引擎的百度糯米正在對現有O2O生活服務平臺的格局形成巨大沖擊。”
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