賞燈，是中華民族的傳統習俗，最早可追溯到距今三千年前的周朝。此后雖朝代更迭，這一習俗卻未曾中斷，還隨著彩燈制造工藝的發展而愈發興盛。很多人感嘆長大后，年味沒有過去濃了，然而從日益興旺的年貨市場可以看出，貼春聯、剪窗花、掛年畫、發紅包這些傳統的春節習俗正在強勢回歸，而賞花燈更是中國人最鐘情的過年娛樂項目。
從啤酒城主入口青島與世界干杯主題雕塑處就可以進入園區賞燈，這些寓意吉祥、美輪美奐的彩燈造型，都是由自貢彩燈文化傳播運營有限公司傾力打造，讓大伙在觀賞彩燈的同時感受匠人的精湛手工藝。此外，在啤酒城內的啤酒大道、音樂大道，金沙灘路沿線還巧妙利用路燈燈箱和樹干燈光裝置策劃了啤酒元素與節日主題相互融合的燈光亮化網紅街區，讓游客和市民置身“不夜啤酒城”。據黃發集團策劃部工作人員趙益弘介紹“此次金沙灘啤酒城新春氛圍彩燈裝飾共有九組、五十余個造型，集中展示在星光大道一線。展出面積是一萬七千多平方米，有牛氣沖天、祥獅賀歲，還有十分可愛的十二生肖、宮燈華柱造型，以及小朋友們都很喜歡的侏羅紀造型燈組，那以上這些彩燈都是來自四川自貢手工藝人手工制作的，同時還對我們的啤酒大道、音樂大道進行了亮化提升，打造了兩條網紅街，歡迎游客朋友們前來欣賞打卡。”
冬季暢游啤酒城，動靜結合，選你所愛。無論是書店或是網紅咖啡館，在休息的時光中都會伴有一樣的小確幸。而來了啤酒城怎么能不去看看哈舅呢？哈舅IP誕生于金沙灘啤酒城，一經亮相就獲得了眾多游客的青睞。而哈舅大本營涵蓋“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題，內設毛絨玩具區、舅家好物區、顏值香氛區等六大區域，可以為全年齡段的游客提供全方位文旅體驗。如今哈舅大本營在整體進行了全面升級，在大本營的外立面增加了趣味性的哈舅和朋友們的雕塑及互動裝置，將建筑與視頻結合推出了哈舅大本營的宣傳視頻動畫，作為啤酒城內的獨一份，大家可一定要來體驗體驗！不厭青島哈舅文化發展有限公司品牌運營經理周東霞說“哈舅大本營衍生品的銷售區域，推出了兩千余款衍生品，以方便大家更多的選擇，在這里我們重點推薦新區聯名款。同時我們對二樓升級了哈舅微醺館，打造一個”一起來哈酒“為主題的特色酒館，在這里我們還會不定期地舉行豐富的文化活動，預計于今年六月份開業，希望大家多多關注。”
彩燈初上，年味十足，感受濃濃中國年，怎能沒有美酒相伴？國際啤酒匯是黃發集團借鑒上海“啤酒阿姨”經營模式打造的倉儲式平價超市，在這里可以購買到來自世界各地的近400款啤酒。過年了，此時不舉杯更待何時呢？據國際啤酒匯超市工作人員柳凱元介紹“我們國際啤酒匯是匯集了三十幾個國家將近四百款啤酒，在夏天的時候種類能更豐富一點。春節期間我們國際啤酒匯還是正常營業，今年春節的話我們也給留在這邊過年的朋友們準備了幾個福利，首先第一個就是說滿五十元整單就打九折，滿一百元就打八折。而且春節期間我們整個青啤系列、謎之海岸系列、芙力系列，整單是特價打七折。歡迎大家如果有時間的話來我們國際啤酒匯選購一番。”
冬游啤酒城，有酒，也有故事。24小時營業，融合啤酒文化、讀書分享、休閑咖啡、文創展示等多功能于一體的“不是書店”，為廣大文藝青年們提供了一個高品質的閱讀休閑空間。在這里不僅能閱讀，感受人文藝術，還可以參加豐富多彩的活動！青島西海岸啤酒文化集團有限公司工作人員王馨墨說
“春節期間我們也是不打烊的，每天都安排了各種各樣豐富的體驗活動，也歡迎到我們這邊散步觀燈的市民游客，可以到我們店里小坐，看看書喝杯水感受熱鬧豐富的業余生活。”
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