市場上土豬肉折價促銷
市場上土豬肉折價促銷 王維宣攝
普通豬肉價上躥3~6成 高檔肉價因長期合同而價格平穩(wěn)甚至打折促銷
競爭激烈而銷售火熱，是近期“土肉”市場的現(xiàn)狀。由于普通豬肉的價格半年來大幅上行了15%~30%，與各類“土肉”的價格差異縮小，加上城市家庭對于綠色生態(tài)肉類需求的增長，類似“土肉”零售點的生意呈現(xiàn)蒸蒸日上的狀態(tài)。
廣州日報記者 井楠
“今天我們檔口的土豬肉促銷，7折成交，綠色環(huán)保，快來看看。”本周天氣炎熱，廣州海珠區(qū)一家大型超市中，“x土豬”的檔主正在打折促銷；該超市中，類似的“土肉”檔口有四五個，彼此之間都有競爭。
盡管競爭激烈，以土豬肉為代表的幾家高檔肉類檔口近期生意仍處在上升階段；零售調(diào)價空間大、市場需求增、普通豬肉價格上漲，“土肉”生意其實還不難做。（普通）豬肉價格大漲、雞肉價格反彈，是近期中國內(nèi)地肉類市場的大趨勢，乃至零售市場肉價也出現(xiàn)了15%~30%不等的跟漲；但環(huán)顧廣州等大城市市場，土豬肉、土雞肉的價格卻沒有什么變化。
從經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈來看，“土肉”養(yǎng)殖起步不久、競爭較少，養(yǎng)殖商直接供應(yīng)零售商、去掉了中間環(huán)節(jié)，使商戶與企業(yè)均有獲得較高利潤的空間，高至30%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)期：無論經(jīng)濟反彈需要多久的時間，城市家庭對于綠色環(huán)保食品的需求量仍將持續(xù)增長，諸多養(yǎng)殖上市公司都將“土肉”產(chǎn)銷加入了發(fā)展計劃中去。
“土肉”5~7折競爭促銷
“現(xiàn)在都講究天然食品，我家小寶才4歲，應(yīng)該吃些‘綠色豬肉’，我每周都會買兩三斤‘土豬肉’回去，專門做給小寶吃。”廣州濱江東路菜市場，面對廣州日報記者的采訪，家庭主婦陳女士如是說。土豬肉檔口的顧客眾多，很多家庭主婦都有按周購買土豬肉的習(xí)慣，檔主劉大姐一邊割肉一邊笑呵呵，自稱：對比2014年，近期銷售量漲了差不多一倍。
正因為“土肉”銷售火熱，參與進來的新檔主不少。以中山大學(xué)北門西菜市場為例，2014年8月，銷售“土豬肉”、“土雞肉”的品牌檔口只有3家，到了2015年8月，已經(jīng)增開到了8家，增幅為167%。
雖然近期生意不錯，但為了競相拉客，零售商之間展開了激烈的價格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)。7~8折銷售比比皆是；每日下午6:00之后，買100元肉送10~20元，買大送小，幾乎成為所有檔口的“例牌”促銷手段。而在競爭更加激烈的附近超市中，剛剛過去的周六、周日，甚至出現(xiàn)了“五折”銷售土豬肉的促銷活動。而且，對比普通肉類檔口，品牌“檔口”服務(wù)態(tài)度好、內(nèi)容多，包括送貨上門、預(yù)訂肉類、代替烹飪等多樣服務(wù)。
普通豬肉價半年大漲28%
廣州日報記者深入走訪了本地肉類市場發(fā)現(xiàn)，半年以來豬肉、雞肉價格的大幅上行，對于高檔肉類的影響微乎其微。以廣州濱江東路菜市場與越秀區(qū)東川市場為例，如果不算促銷活動，品牌土豬肉的價格（花肉）仍在30~35元/斤，黑毛豬肉（花肉）的價格在25~30元/斤，與2月底的價格沒有什么差異。土雞肉的價格也差不多。
而同臺零售的普通豬肉價格，卻發(fā)生了比較明顯的變化，花肉價格由之前的10.5~13元/斤上漲到了目前的13.5~15.5元/斤，半年漲幅為28%。據(jù)了解，由于大量的中小養(yǎng)殖企業(yè)被淘汰、全國生豬存欄量持續(xù)下跌。新牧網(wǎng)等專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計：全國生豬出欄均價自3月低點大幅反彈，至8月高點的反彈幅度為62%，之后出現(xiàn)了明顯下行后再次反彈的走勢。普通肉類價格的大幅上行，導(dǎo)致土豬、土雞的比較優(yōu)勢變得明顯。“我們這個夏天的銷售要比去年好很多，同比增長了近1倍；我這個檔口一天能收入2000元，應(yīng)該比他們普通豬肉的檔口只多不少。”廣州濱江東路的檔主劉大姐如是說。
揭秘
企業(yè)零售商簽訂一年供貨價
為什么在普通肉價大漲的情況下，“土肉”檔口的零售價格并不上漲？檔口之間有競爭，當(dāng)然是原因之一，但銷售機制不同，才是最主要的原因。廣州日報記者采訪了壹號土豬品牌總部的負(fù)責(zé)人林女士，對方告訴記者：目前國內(nèi)的中高檔豬肉經(jīng)營多在起步階段，為了讓零售商規(guī)避風(fēng)險，供應(yīng)商多與之簽訂了較長時間的價格約定合同，半年或一年期為多，在此期間，都以一個約定的價格供應(yīng)豬肉（或雞肉）；再者，目前全國各地的“土肉”檔口，一般采取加盟或連鎖方式經(jīng)營，養(yǎng)殖企業(yè)直接供應(yīng)零售檔口，去掉了中間多個批發(fā)環(huán)節(jié)，使得中間費用降低、零售利潤提高。
而廣州日報記者從越秀區(qū)、海珠區(qū)幾家檔口了解到，這個約定的價格相對較低，往往只有市場零售價格的35%~60%（普通肉類一般在50%~75%之間）。一方面，留出了大量的“空間”來給零售商自行定價，使得零售商有較大的自主權(quán)，可以自行調(diào)價應(yīng)對市場競爭。為此，在各大土豬檔口，促銷活動全年常見，低至五折，傍晚收市價格與清早價格能相差25%。
另外一個方面，供應(yīng)商、零售戶之間約定了價格，全年的市場價格變動就由供應(yīng)商自行承擔(dān)，如果遇到近半年的價格飆升，零售戶當(dāng)然會大受其益：既可以選擇跟著普通豬肉一起調(diào)漲土豬肉的價格，18元進的貨，半年前賣30元，現(xiàn)在就可以賣33元，毛利潤由67%提高到了83%；也可以選擇不漲價而增加產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，因為普通豬肉漲價了，更多的居民會傾向于購買沒有漲價、沒有貴太多的土豬肉，濱江東劉大姐的銷售量大增正是來源于此。
影響 部分企業(yè)毛利率高至30%以上
那么，對比普通豬養(yǎng)殖企業(yè)，“土豬”養(yǎng)殖企業(yè)的利潤如何呢？廣州日報記者調(diào)查了全國各地市場，目前的說法并不統(tǒng)一。對于多數(shù)“土肉”生產(chǎn)還在起步階段的大型企業(yè)來說，“土肉”生產(chǎn)耗時耗力，遠(yuǎn)沒有主營業(yè)務(wù)、普通肉類的利潤率那么高；廣東肇慶一家大型企業(yè)的負(fù)責(zé)人透露：該企業(yè)現(xiàn)階段的土豬生產(chǎn)已初具規(guī)模，飼養(yǎng)數(shù)量超過了2萬頭，但仍處在投入與虧損的階段，毛利率都在盈虧平衡點掙扎。“肥肉多、產(chǎn)肉少，是類似豬肉的特點，一頭豬，只有不到40%的部分能賣出理想價格，但飼料、人工成本是我們所養(yǎng)的普通豬的近3倍。盈利高低對比一目了然。”
但對于2008年之前入市的各地“土肉”企業(yè)來說(民營、中小企業(yè)為主)，“土肉”養(yǎng)殖方面積累了一定的經(jīng)驗、初見規(guī)模效應(yīng)，而且由于打開了大城市的市場，大幅減少了經(jīng)營成本，反而認(rèn)為“土肉”產(chǎn)銷成為高利潤業(yè)務(wù)。其中，浙江嘉興一家土豬養(yǎng)殖企業(yè)的孫老板告訴廣州日報記者：“我們與附近的魚塘建立了長期合作協(xié)議，直接供應(yīng)杭州、上海的零售商戶，去掉了批發(fā)、流轉(zhuǎn)的中間環(huán)節(jié)，每斤肉的毛利率能夠達(dá)到30%以上（普通豬肉毛利率一般在15%以下）；即使2014~2015年豬肉價格兩次暴跌，我們受到的影響也不大；畢竟，我們的目標(biāo)客戶群是不太會計較肉類價格的小幅漲跌的，部分地區(qū)還出現(xiàn)了供不應(yīng)求。”
高檔肉類需求增長，也確為大城市中的消費趨勢；在新牧網(wǎng)所做的市場調(diào)查中，2015年華南10大城市的超市調(diào)研（前6個月）中，土豬肉的消費量平均增長幅度高達(dá)11%（同期普通豬肉的消費增長不足3%），高檔雞肉的消費量增長幅度為8%（普通冰鮮雞只有1%）。廣州日報記者隨即調(diào)查了20余戶海珠區(qū)工薪白領(lǐng)家庭，其中有13家慣常購買高檔豬肉，對于土豬、土雞的態(tài)度，較之5年之前大有改觀。
鑒于需求增長、利潤有望提高，對于各大養(yǎng)殖上市公司來說，“土肉”養(yǎng)殖業(yè)務(wù)勢在必行，將是未來若干年的一個發(fā)展趨勢，也與綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)政策相輔相成。大華農(nóng)、益生股份、雛鷹農(nóng)牧、正邦科技等十余家上市公司，目前已開展了類似“土肉”的規(guī)模產(chǎn)銷。
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