“要想探案不累，裝備先要選對?！贝竽瓿跻?，當《唐人街探案3》的票房突破十億元的時候，該影片的正版文創周邊產品已同步上線開賣，融合了真相之眼、尋龍尺等電影中元素的精美銀飾成為繼電影火爆之外的一大賣點。而這些配飾產品的設計制造方，正是來自青島海峽兩岸文化創意產業園區的中影文創影視文化有限公司（以下簡稱“中影文創”）。
在國內電影市場衍生品產業鏈尚不完善，產品魚龍混雜的大環境下，中影文創能夠在電影文創衍生品上取得成功突破，這與其多年來深度參與影視產業投資、對影視IP敏感的嗅覺和獨到的眼光息息相關。
中影文創攜手《唐人街探案3》衍生品亮相上海創博會。
電影文創“富礦”待挖掘
中國電影2020年度票房突破200億元，達到204億票房，在全球電影市場率先復蘇，成為全球第一票房市場。飄紅的票房和植入廣告是中國電影市場的主要收入，而電影衍生品市場在電影產業總收入中占比不足10%，呈現出產業鏈不完善，開發滯后等諸多問題。
據了解，電影衍生品市場在美國經歷了幾十年的發展，已經形成了包含形象授權、玩具、服裝、飾品、游戲、圖書甚至主題公園等上下游全產業鏈格局。美國電影衍生品收入已遠超票房收入占到電影產業總收入的70%。相較于此，中國電影衍生品市場的發展則存在嚴重不足，策劃、設計制造、渠道、營銷都處于粗放式狀態，缺乏對“供應鏈+社群+版權方+出品方+粉絲經濟”的全面整合。因此，中國電影衍生品市場目前還是一片價值洼地，也有望成為一片“藍?！?。
曾參與多部電影出品發行的中影文創，就是因為發現了電影衍生品這個“富礦”，從而進入了電影行業?！皬?017年開始，我們公司一直在進行電影衍生品的開發和運營，并通過衍生品助力電影宣發和推動票房經濟?！敝杏拔膭摽偨浝砦臅x表示，“在國內市場背景下，我們認為必須打通產業鏈才能改變目前國內影視衍生品市場的發展難題。從影視衍生品行業發展的層面以平臺化思維整合產業鏈，打通關鍵節點，將能夠為國內的影視衍生品行業發展帶來新機遇。”
文創賦能影視IP再開發
“唐探對電影系列IP衍生品的開發十分重視，對合作方的要求也十分嚴格。我們也是通過這次合作對產品進行了規范。比如，原創衍生品的防偽，我們跟中國郵政合作做的防偽證書，這是盜版產品模仿不了的，因此有效杜絕了盜版?！蔽臅x認為，這次與《唐人街探案3》的合作，為公司積累了很多寶貴經驗，也是做電影衍生品的一次成功的嘗試。
中影文創此次為《唐人街探案3》設計的男女款銀飾，受到了眾多年輕人的喜愛。產品的成功源于公司前期對市場進行了大量的調研工作。
“通過對電影檔期、受眾群體等多方面的分析，我們發現16歲到24歲的人群是影視IP衍生品的最大消費者，也是電影口碑的最大傳播者。因此，我們提前針對這部分人群進行預熱宣傳，將《唐人街探案3》衍生品的銷售與電影宣發、上映同步，快速將內容熱點轉化為衍生品銷售熱點，促使電影流量變為衍生品銷量，也助力電影實現IP價值最大化?！蔽臅x表示。
以此次合作為基礎，中影文創后續還將跟國內其他電影IP進行長期的IP開發合作?！敖窈笪覀冞€會對其他影片的IP進行調研，加大力度開發影視IP衍生品?！蔽臅x說，“將影視IP做成文創‘符號’，不僅僅是以往聯名款，而是要做成有意義、有價值、有情懷的產品?！?/p>
S2B2C模式整合產業鏈
除了文創產品，中影文創還通過打造影視衍生品從版權到產品的完整信息流，形成一條高度靈活又多元化的供應鏈，從而提升國內影視衍生品市場的可參與性。
“公司積極推動采用S2B2C模式運營的影視文創供應鏈平臺的建設工作，通過打造全面整合的影視文創產品發展新路徑創造巨大的商業與社會價值。在影視版權資源方面，對接影視版權方、出品方引入大量優質的影視IP資源，為眾多品牌方企業參與到影視衍生品市場提供合作平臺與及資源基礎?！?/p>
“公司在產業鏈上游可以銜接出品方、版權方、院線以及相關的演藝人員，下游匹配渠道商、品牌企業等。在做好上下游銜接的同時，輔助品牌商家調研及開發設計有市場前景的產品，通過線上宣傳和線下推廣的方式，助力產品銷量最大化，以‘版權方+出品方+供應鏈+品牌方+社群’的商業模式，助力電影宣傳的同時助力票房的提升。”文晉總結道。
今年春節檔電影總票房已突破百億元，火爆的票房預示著中國電影市場正在回暖。“雖然受到疫情影響，但國內電影產業正在復蘇，所以下半年我們將加快布局?！蔽臅x說，公司將重點購買一些影視IP，打造自己的IP池，同時開發相關影視IP的文創周邊產品，并通過鋪設自動售賣機等方式，形成中影文創自營的線下助力品牌商家產品銷售渠道。
“電影文創市場有著巨大的發展前景，我們希望在‘十四五’期間，能夠獲得地方政府的政策支持，推動青島市文創產業更快更好地發展。”文晉對中國影視產業的未來充滿信心。