“墨小牛”：憑啥這么牛？

2月26日，央視元宵節(jié)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，群星合唱《賣湯圓》，一開場(chǎng)，即墨古城吉祥物“墨小牛”又給了全國(guó)觀眾一個(gè)驚喜：它先是出現(xiàn)在藝人李文啟、孫茜的手中，隨即兩只大大的人偶版“墨小牛”現(xiàn)場(chǎng)送湯圓，最后群星聚集在舞臺(tái)中央，包貝爾、婁藝瀟等人手一只“墨小牛”，向全國(guó)觀眾送出元宵節(jié)的吉祥祝福。

由此，誕生僅數(shù)月的“墨小牛”在央視平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了“連中三元”：央視《東西南北賀新春》特別節(jié)目、牛年央視春晚《牛起來》、央視元宵晚會(huì)《賣湯圓》，這是即墨文化符號(hào)在央視平臺(tái)三連中，也意味著即墨古城IP經(jīng)受了億級(jí)頻次平臺(tái)的考驗(yàn)，開啟了即墨文化IP的全新之旅。

長(zhǎng)相氣質(zhì)，純正的即墨血統(tǒng)

參照天貓、熊本熊、京東小狗等形象IP ，即墨古城此前尚無形象代言吉祥物，以統(tǒng)領(lǐng)、凝結(jié)古城的文化元素。2020年3月開始，古城運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，提出了五個(gè)吉祥物備選方案，經(jīng)由專家顧問團(tuán)充分討論，遴選出這款“墨小牛”：它整體形象從“墨”字轉(zhuǎn)化而來，主題紅色色調(diào)，寓意“火牛”的色彩，腰間護(hù)甲的“墨”字選自即墨古城縣衙廣場(chǎng)“即墨原點(diǎn)”圖案，尾巴上還帶著一團(tuán)火簇，很容易就讓人聯(lián)想到了兩千五百年前田單火牛陣護(hù)佑即墨城的火牛。按照設(shè)計(jì)者的初衷，“墨小牛”有別于一般吉祥物的呆萌風(fēng)，天生帶有威嚴(yán)、責(zé)任的氣質(zhì)，兼具麒麟瑞獸的形象。

“墨小牛”誕生3個(gè)月后，即駛上IP推廣的快速路，成功引起央視關(guān)注，在與全國(guó)眾多城市比拼中，即墨古城最終與河北崇禮、廣西百色一道成為央視《東西南北賀新春》特別節(jié)目會(huì)場(chǎng)，“墨小牛”順理成章有了亮相央視的機(jī)會(huì)，繼而，“墨小牛”進(jìn)入央視春晚導(dǎo)演組視野，經(jīng)過五次彩排審查之后，一首《牛起來》讓飛行款“墨小牛”與劉德華、王一博、關(guān)曉彤一起登上了牛年春晚。從臘月二十九晚上的央視《東西南北賀新春》特別節(jié)目的初亮相，到大年三十下午央視長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)的《春晚GO青春》網(wǎng)絡(luò)直播，到央視春晚《牛起來》中的橫空出鏡，再到成為央視元宵晚會(huì)的吉祥物嘉賓，與眾位藝人一道為現(xiàn)場(chǎng)觀眾送元宵，連續(xù)登上春節(jié)期間央視最重要的三大綜藝舞臺(tái)，“墨小牛”瞬間成為“網(wǎng)紅”，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

來自官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于“墨小牛”引發(fā)的關(guān)注，它的抖音話題在春節(jié)假期累計(jì)了1477.8萬的播放量，而“墨小牛”形象更是覆蓋了三十億人次的收看，成為春節(jié)期間最有傳播效力的文創(chuàng)IP之一。

絕技神功，稟賦即墨科技基因

2月11日除夕，和劉德華、王一博、關(guān)曉彤同臺(tái)，飛越央視演播大廳的“墨小牛”驚艷了全國(guó)觀眾。很多人在問，《牛起來》為什么是青島市即墨區(qū)選送？

其實(shí)，《牛起來》由青島市即墨區(qū)選送，是“墨小牛”形象與即墨高科技團(tuán)隊(duì)融合的產(chǎn)物，也是青島精品節(jié)目登上央視春晚舞臺(tái)的新范例。也就是說，登上央視春晚舞臺(tái)的，不光是來自即墨的“墨小牛”，背后還有以“華視正陽(yáng)”為代表的即墨科技企業(yè)的鼎力支持。

注冊(cè)在即墨的“華視正陽(yáng)”擬投資兩千萬美元，致力于推動(dòng)即墨文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，全面參與即墨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展及IP打造與IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“墨小牛”也是該公司在即墨采擷的第一個(gè)人文時(shí)尚符號(hào)，并把這個(gè)符號(hào)通過央視平臺(tái)展現(xiàn)給全國(guó)觀眾。

該公司負(fù)責(zé)人張哲語(yǔ)介紹，此次“墨小牛”上央視春晚有兩大看點(diǎn)，其一是非遺技法與航天復(fù)合材料的結(jié)合，其二是劉德華身在香港卻以XR的方式“空降”到央視春晚現(xiàn)場(chǎng)，與王一博、關(guān)曉彤互動(dòng)獻(xiàn)唱《牛起來》。這個(gè)創(chuàng)意作品里，劉德華的演唱時(shí)長(zhǎng)約為一分半，是該公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)1月20日奔赴香港，用二十多個(gè)小時(shí)錄制完成了劉德華負(fù)責(zé)的唱段，再利用Zero Density虛擬演播室系統(tǒng)，通過北京-香港錄制與控制的方式，采用全4K+HDR的信號(hào)格式，將劉德華的圖像在春晚現(xiàn)場(chǎng)完美構(gòu)建，幾百個(gè)軟件工程師為劉德華拍攝內(nèi)容添加大量的圖像效果，和劉德華的歌聲、動(dòng)作配合起來，加上虛擬的內(nèi)容，“AR化”的劉德華和關(guān)曉彤、王一博實(shí)時(shí)演出的場(chǎng)景疊加在一起，就成了“XR”，實(shí)現(xiàn)劉德華“空降”春晚現(xiàn)場(chǎng)，與關(guān)曉彤和王一博同臺(tái)表演的畫面。張哲語(yǔ)介紹，XR技術(shù)包括了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等多種形式，視覺效果遠(yuǎn)超裸眼3D。

再回到非遺技法與航天復(fù)合材料結(jié)合這一亮點(diǎn)，央視春晚亮相的飛行款“墨小牛”采用非遺技法純手工制作，由大大小小520塊航天材料制作而成，內(nèi)含五個(gè)動(dòng)力單元，雖然身長(zhǎng)將近六米，總體重量還不及一瓶礦泉水。

與之師出同門的還有央視《東西南北賀新春》特別節(jié)目在廣西百色飛出的鳳凰，身懷九個(gè)飛行動(dòng)力單元。元宵節(jié)之前，這只彩鳳凰也飛回了即墨，萬家團(tuán)圓的時(shí)節(jié)，在市民和游客的歡呼聲中，多次在即墨古城上空展翅翱翔。

飛行款“墨小牛”和彩鳳凰身上集中體現(xiàn)了即墨“全造型飛行藝術(shù)品定制解決方案”專利技術(shù)。

在張哲語(yǔ)看來，XR技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用非常廣闊，未來計(jì)劃在即墨打造一系列演藝項(xiàng)目，打造一個(gè)超越業(yè)內(nèi)著名的Teamlab水準(zhǔn)的視覺秀項(xiàng)目，他表示：“我們計(jì)劃將非遺、飛行技術(shù)、XR技術(shù)、光影沉浸技術(shù)完全融合，打造全新演出場(chǎng)景，根據(jù)即墨文化、青島樂都谷的特色，我們將全新設(shè)計(jì)劇情，做一個(gè)完全有別于以往的大型室外演出。”

“墨小牛”脫胎于即墨的歷史文化，自然應(yīng)帶有即墨的產(chǎn)業(yè)基因、文創(chuàng)血脈。“墨小牛”意味著即墨在高科技文創(chuàng)企業(yè)領(lǐng)域里正式落子。

賦能升級(jí)，文旅商產(chǎn)業(yè)融合

一款“墨小牛”，從物理上拉近即墨古城與央視平臺(tái)的距離，從行業(yè)間連接了文旅商創(chuàng)意與高科技虛擬視覺產(chǎn)業(yè)的端口。它提煉、濃縮了即墨古城的人文稟賦和科技內(nèi)涵，作為牛年伊始最有觀眾緣的全國(guó)性IP，“墨小牛”擔(dān)起了即墨服裝、家紡、老酒、室外演藝項(xiàng)目的升級(jí)期待，它的文化附著、場(chǎng)景黏性、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)拓展和想象力空間無限大。

在故宮文創(chuàng)年收入達(dá)到15億的產(chǎn)業(yè)背景下，即墨古城文創(chuàng)將圍繞“墨小牛”進(jìn)行創(chuàng)新：這只小牛和它的變身款擁有什么樣的性情，喜歡什么樣的音樂、擅長(zhǎng)什么樣的舞蹈、喜歡哪種交流方式和社交平臺(tái)、對(duì)即墨當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目有什么私家推薦，這些擬人化的賦能將讓“墨小牛”形象更加鮮活，與即墨文化形成生命力層面的互動(dòng)。

大年初一，“墨小牛”即墨古城旗艦店正式開張，“墨小牛”形象的玩偶擺件、圍巾手套服裝等系列產(chǎn)品琳瑯滿目。“從現(xiàn)在的反響情況來看，旗艦店銷售非常理想，超出預(yù)期。”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹。

與此同時(shí)，即墨古城在牛年春節(jié)迎來了“客流最強(qiáng)檔”。從初一到正月十五，古城總計(jì)迎接客流77.22萬人，這還是在嚴(yán)格的疫情防控、實(shí)行高峰預(yù)約限流的前提下的數(shù)據(jù)。古城運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)透露，春節(jié)假期古城峰值人流達(dá)到了9.5萬人，如果不是防疫手段控制，很容易突破2019年正月初六即墨古城創(chuàng)下的11.5萬游客峰值紀(jì)錄。燈光秀輝煌耀眼，人們?cè)诟鱾€(gè)街角、公建、店鋪、雕塑小品“打卡”留念，巨型“墨小牛”玩偶更成為即墨古城的合影地標(biāo)之一，人氣高漲。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間來自濰坊、威海等省內(nèi)游客顯著增多、合家歡小團(tuán)體顯著增多、消費(fèi)能力單值游客顯著增多，說明“墨小牛”引爆的市場(chǎng)熱度已經(jīng)波及到了較大范圍。

由于春節(jié)檔巨大的人流帶動(dòng)，古城餐飲娛樂零售業(yè)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。老字號(hào)“和豐德”掌門人陳敬國(guó)既是即墨餐飲協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，也是京劇譚派第七代傳人，他透露，和豐德在春節(jié)期間每天中午都要翻臺(tái)四五次，業(yè)內(nèi)都喜迎這一撥春節(jié)檔福利。他還在酒店一樓設(shè)立了小舞臺(tái)，供京劇票友們切磋交流，興之所至登臺(tái)演唱。和豐德的京劇、青啤1903的流行音樂、龐客酒吧的樂隊(duì)演出，使得即墨古城形成了一條音符河流，熱鬧非凡的即墨古城也多次出現(xiàn)在央視等各級(jí)媒體的新聞報(bào)道中。

沉浸在春節(jié)檔的游客感受到了即墨古城一磚一瓦、步移景異的細(xì)節(jié)魅力，背后折射出團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)功力和管理能力，例如，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)入駐古城商家有著嚴(yán)格的遴選機(jī)制，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹：“我們的項(xiàng)目突出文旅商融合，文化項(xiàng)目同步植入商業(yè)內(nèi)容，做成復(fù)合型業(yè)態(tài)。我們打造的活動(dòng)既要有黏性，還要市場(chǎng)化，取得經(jīng)濟(jì)效益。”在“郎朗的院子”“娘本唐卡藝術(shù)館”“十三月民謠家”里，游客能深切感受到復(fù)合業(yè)態(tài)的魅力。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)透露，即墨古城之前以公益活動(dòng)、免費(fèi)音樂季吸引觀眾，“墨小牛”的出現(xiàn)成為春節(jié)檔的爆點(diǎn)，未來即墨古城的音樂、演藝、MR體驗(yàn)等都將有“墨小牛”的身影，即墨古城將迎來再升級(jí)的新契機(jī)。

“古郡正青春，即墨不寂寞”。“墨小牛”高度濃縮了即墨的文化符號(hào)，它的出現(xiàn)、升級(jí)、賦能不僅可以貫穿始終，還將把城市性格、人文稟賦、產(chǎn)業(yè)特色展現(xiàn)在受眾面前，構(gòu)成豐富多彩、無遠(yuǎn)弗屆的文化影響力。