昨日有媒體報道稱，處于困境中的三星電子試圖通過裁員“止血”。據該報道援引數名三星內部員工的說法，三星手機中國區正在醞釀裁員,近期已被告知離職，并稱裁員比例約為9%，最高可能超過20%，涉及市場、銷售、研發等多個部門,若按此粗略計算，此次裁員人數將達千人規模。
昨日晚間，三星電子中國區相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時否認了這一消息。據其表示，該傳聞為不實消息，截至目前，三星電子在中國沒有裁員計劃。
不過,該負責人又補充道:“如果今后公司做出什么決定也是正常的,畢竟是商業社會。”
未來三星全球份額還將下降
10%-15%已屬樂觀
商業社會，競爭無處不在，而三星電子近年來在競爭中已頗顯頹勢。根據Gartner最近發布的數據,雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機制造商,但這家公司已走入下降通道。按照出貨量計算,三星電子第二季度的智能手機出貨量較上年同期減少了400萬部,從7600萬部降至7200萬部,市場份額則下滑了4.3%?！?/p>
尤其是在中國市場,三星手機的市場份額節節敗退,正在被華為、小米等諸多廠商蠶食,市場銷量第一的位置已經被小米和華為奪走。
一年之前,三星手機部門的利潤占到公司總營業利潤的76%,而三星的智能手機中,很大部分的配件都是采用自己制造的,所以,手機的銷售量越多,其配件的銷售量也會增多。但由于現今的智能手機的硬件過剩,更多的國內廠商與三星的差距縮小,配置與三星相近的智能手機最多能比三星賣得便宜一倍,如今三星手機的銷售利潤已達不到公司總營業利潤的50%。
中國信息通信研究院最近發布的數據顯示,4月份手機出貨量國內品牌占比為76.4%,國外品牌占比為23.6%。其中蘋果占的比重肯定相對較高,那么就能想像得到國內廠商的競爭是有多激烈了。
不僅在國內,世界第二大的手機“戰場”印度也已經淪陷,國內戰場前赴后繼地相繼涌入印度,不斷地侵蝕三星在印度的市場份額。
IHS.Technology中國研究總監王陽在與《證券日報》記者交流時預計,未來三星全球能有10%-15%的份額就不錯了。王陽稱,中國市場三星手機丟給了蘋果和中國企業,接下來就是全球市場,這種趨勢短期內不會好轉。
利潤下降迅速
裁員降薪難挽頹勢
在他看來,現在手機和電視、電腦一樣,新東西越來越少,三星也一樣做不出什么新東西來。既沒有了與蘋果一決高下的高端創新優勢,而中低端手機市場又是中國廠商的天下。
數據顯示,面對蘋果和中國手機企業的競爭,三星電子第二季度旗艦手機的運營利潤下跌37.5%至2.76萬億韓元,第一季度三星凈利潤43.11億美元,也同比下滑高達39%。自今年4月份,三星電子的市值已累計下跌近440億美元,股價也已連續5個月下跌,僅8月份三星的市值就減少了120億美元。
而為阻止利潤的下滑,三星還不得不采取了極端手段。此前,三星電子宣布將“凍結”所在韓國的員工2015年工資水平,即基本工資全年固定,不再上調加薪。而據媒體援引三星離職員工提供的信息稱,中國區的員工工資也受到了一定影響。據報道,此次裁員的員工包含正式員工和非正式員工,非正式員工一般是社會渠道門店的促銷員,他們的工資和獎金相比去年有所縮減,主要是Galaxy新機型Note5和S6Edge+銷售未達預期。
“三星現在利潤掉得太快,只能通過裁員降成本。”王陽表示。
對三星電子而言,把企業規模控制在“合理的范圍”是一種明智的做法。盡管三星電子和蘋果采用了完全不同的商業模式,但是兩家公司在員工數量上卻有著天壤之別。三星電子的業務還涵蓋了半導體、顯示屏、家電等業務,員工總數達到48.9萬人,是蘋果約9.3萬員工的五倍多。
另一方面,三星電子與蘋果一樣都是受手機業務推動的公司,前者第一季度和第二季度的手機部門營收占據了總營收的50%以上。蘋果這一比例還要更高一些,在過去的三個季度中單是iPhone一項業務就占據了公司總營收的60%以上。作為一下想繼續同蘋果在創新領域對抗的公司而言,裁掉冗余人員也確實是討好投資人的妙方。
但王陽在與《證券日報》記者交流時認為,三星手機的市場頹勢已是大勢所趨,是裁員降薪無法扭轉的。
三星全面被超越
手機、電視均不容樂觀
有分析人士向《證券日報》記者指出,裁員和削減支出僅僅是一種臨時性的解決方案。雖然削減支出在短期內能夠提升企業的利潤,但絕大多數的投資人都希望看到三星電子的業績出現實實在在的增長。就目前的情況看,除了手機部門,三星電子的任何部門還都無法幫助公司真正走出困境。
事實上,早在上年,三星已經開始在智能手機上尋求變化。上年推出A系列正是沖著年輕人去的,總算是拋棄了塑料,采用了全金屬的機身。不過消費者可并不買賬,雖然是全金屬但配置中庸售價感人,銷量也沒有任何起色。有人曾表示“買三星手機的一年后,價格就跌了了一半,其智能手機是所有廠商中最不保值的。”
不舍得自降身價拋棄其過高的品牌溢價,三星智能手機在國內的下場肯定是會被國產手機淹沒。S6系列的設計是改變了,但單憑S6系列并不足以自救。
三星電子最近還發布了Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+兩款高端智能手機,希望與蘋果iPhone 6S系列產品展開競爭,不過從目前的情況來看,僅憑借這兩款產品并不能真正解決三星電子的困境。
除了智能手機領域處處被“打壓”以外,就連電視行業也難逃厄運,其市場份額都已經被國內廠商創維和海信超越,形勢不容樂觀。
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