新華社北京3月12日電（中國證券報記者于蒙蒙）傳媒板塊的龍頭企業(yè)分眾傳媒，昨天盤中一度觸及跌停，截至收盤下跌7.16%，全天成交近49億元。
龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，四個機(jī)構(gòu)席位合計賣出13.86億元，三個機(jī)構(gòu)席位買入3.92億元。北向資金買入8.76億元，并賣出2.92億元，估算凈買入5.84億元。
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面對機(jī)構(gòu)的拋售，有券商指出，分眾傳媒的大跌，主要因?yàn)槭袌鰮?dān)心教育廣告主投放情況的波動對公司業(yè)績產(chǎn)生影響。
分眾傳媒相關(guān)人士告訴中國證券報記者，公司基本面沒變，現(xiàn)有業(yè)務(wù)一切正常。
機(jī)構(gòu)奪路而逃
圖片來源：深交所官網(wǎng)
盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，三家機(jī)構(gòu)合計買入3.92億元，另有四家機(jī)構(gòu)賣出近14億元，可見機(jī)構(gòu)對于分眾傳媒產(chǎn)生嚴(yán)重分歧。北向資金方面，深股通席位凈買入5.84億元。
中國證券報記者注意到，賣一位置的機(jī)構(gòu)賣出6.41億元，該交易量規(guī)模較大，對比分眾傳媒機(jī)構(gòu)股東的持股量，僅有9家機(jī)構(gòu)持股量超過6000萬股，符合賣一位置的賣出量。
不過，也有機(jī)構(gòu)人士指出，不排除部分機(jī)構(gòu)在1月-2月間進(jìn)行調(diào)倉，也存在其他機(jī)構(gòu)的可能。
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Wind數(shù)據(jù)顯示，去年二季度開始，機(jī)構(gòu)大舉加倉分眾傳媒，去年三季度71家機(jī)構(gòu)持股20.1億股，去年四季度69家機(jī)構(gòu)持股量升至24.05億股。
或受校外培訓(xùn)傳聞影響
某券商機(jī)構(gòu)指出，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營銷的亂象受到關(guān)注，近期，北京市叫停線下學(xué)科類培訓(xùn)。
此外，市場有傳聞，近期會出臺完整系統(tǒng)的在線教育相關(guān)政策，從教育行業(yè)發(fā)展來看，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，嚴(yán)監(jiān)管、規(guī)范化、學(xué)生減負(fù)是基本方向，教育廣告投放也會是今年重點(diǎn)嚴(yán)控的方向，主要針對虛假廣告等。基于此，部分投資者會擔(dān)心未來教育廣告主投放量縮減的問題。
受該消息影響，多家教育類上市公司股價遭重創(chuàng)，新東方、好未來、跟誰學(xué)等中概股在3月10日分別下跌14.08%、11.64%、8.59%，合計蒸發(fā)市值上百億美元。
分眾傳媒在去年10月的調(diào)研紀(jì)要中指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放恢復(fù)正增長，第三季度占比28%，主要受益于在線教育、在線醫(yī)療等細(xì)分行業(yè)的廣告投放增加。
前述券商機(jī)構(gòu)指出，去年猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、學(xué)而思網(wǎng)校等在線教育類廣告主在分眾上投放較多，預(yù)估整體貢獻(xiàn)收入不到10億元，占比不足10%。
后市需謹(jǐn)慎對待
分眾傳媒基本面表現(xiàn)較好，公司去年12月18日披露2020年業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2020年歸母凈利為38.6億元-42.6億元，比上年同期增長105.84%-127.17%。
對于業(yè)績增長，公司稱，雖然受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)廣告市場需求在2020年上半年度較2019年同期有較大幅度下滑，但隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體回暖，新消費(fèi)品賽道高速增長，眾多品牌引爆的案例不僅讓公司在新消費(fèi)行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對公司的認(rèn)同度，使得公司整體刊掛率不斷提升，帶來業(yè)績的快速反彈。
中國證券報記者注意到，已有兩家以上券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)風(fēng)波對分眾傳媒影響有限，仍推薦“買入”。（完）
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