9月17日，騰訊在北京宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)，與騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣，共同探索一個(gè)協(xié)同、開(kāi)放、共融共生的泛娛樂(lè)新生態(tài)。騰訊集團(tuán)COO任宇昕出任騰訊影業(yè)董事長(zhǎng)，騰訊集團(tuán)副總裁程武任CEO，騰訊集團(tuán)副總裁唐毅斌任董事，騰訊集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)胡敏任監(jiān)事。
騰訊影業(yè)下設(shè)三個(gè)工作室。其中黑體工作室由執(zhí)導(dǎo)過(guò)許多合家歡電影的陳英杰負(fù)責(zé)；進(jìn)化娛樂(lè)工作室由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《熊出沒(méi)》系列影片的劉富源負(fù)責(zé)；大夢(mèng)工作室由曾任萬(wàn)達(dá)影視副總經(jīng)理的陳洪偉負(fù)責(zé)。三個(gè)工作室將獨(dú)立開(kāi)展影片的創(chuàng)制工作。騰訊影業(yè)同時(shí)也組建了宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、商務(wù)合作以及平臺(tái)智能業(yè)務(wù)等部門(mén)。
發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)就與游戲、文學(xué)、動(dòng)漫業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)做了重點(diǎn)介紹，并發(fā)布了11個(gè)明星IP影視改編計(jì)劃；同時(shí)還與傳奇影業(yè)、郭敬明達(dá)成戰(zhàn)略合作，分別就《魔獸世界》與《爵跡》兩部電影IP作品進(jìn)行外部合作探索。
發(fā)布會(huì)上，一個(gè)名為“騰訊互動(dòng)影城計(jì)劃”的前瞻性戰(zhàn)略合作，也由騰訊影業(yè)和萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)聯(lián)合宣布達(dá)成。
此外，發(fā)布會(huì)上騰訊影業(yè)也公布了自己的人才培養(yǎng)計(jì)劃，重點(diǎn)基于騰訊既有的NEXTIDEA青年創(chuàng)新大賞，分別與北京電影學(xué)院、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)啟動(dòng)了青年編劇與青年導(dǎo)演培養(yǎng)項(xiàng)目。
任宇昕在致辭中表示，在騰訊倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”理念升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略、成為產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)的背景下，騰訊不僅要做連接器，而且也正在投入更大力度去構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)內(nèi)容”泛娛樂(lè)新生態(tài)。現(xiàn)在影視也開(kāi)始成為騰訊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要一環(huán)。騰訊將舉集團(tuán)之力支持這個(gè)新業(yè)務(wù)，用‘互聯(lián)網(wǎng)+’的力量和泛娛樂(lè)思維，探索更多的可能性，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙贏。”
程武在現(xiàn)場(chǎng)宣布了騰訊影業(yè)正式成立，并發(fā)布了騰訊影業(yè)的logo。“騰訊影業(yè)logo上的這個(gè)大門(mén)，其實(shí)是一個(gè)字母I。I是我，代表著每一個(gè)觀眾的參與；I是IP，凝聚著被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的情感共鳴；I是idea，展現(xiàn)著創(chuàng)意的自由聚合；I是Internet，象征著互聯(lián)網(wǎng)的連接；I是Interactive，揭示著更加強(qiáng)烈的互動(dòng)體驗(yàn)趨勢(shì)；I更是Imagination，標(biāo)志著這個(gè)充分綻放想象的時(shí)代。”
國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)梁戈也出席了本次發(fā)布會(huì)，并發(fā)表致辭。他表示，
電影領(lǐng)域正涌現(xiàn)出一種新的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)力量對(duì)電影產(chǎn)業(yè)正表現(xiàn)出前所未有的濃厚興趣。新生力量的進(jìn)入，特別是騰訊影業(yè)的進(jìn)入，將為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)豐富的創(chuàng)新可行性。
騰訊影業(yè)成為互娛新的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)之一。四年前，程武在業(yè)界率先提出了以IP為核心的“泛娛樂(lè)”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。之后騰訊互娛在騰訊游戲的基礎(chǔ)上，先后推出動(dòng)漫、文學(xué)，如今又推出了影視業(yè)務(wù)。程武所倡導(dǎo)的“泛娛樂(lè)”也發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。
基于泛娛樂(lè)公司戰(zhàn)略，騰訊影業(yè)作為騰訊互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)的重要戰(zhàn)略組成，將以明星IP的構(gòu)建和開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)線(xiàn)索，在與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)等內(nèi)外部泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)深度聯(lián)動(dòng)同時(shí)，也將基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下影視業(yè)務(wù)的更多新可能。
程武：未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的四個(gè)趨勢(shì)
“當(dāng)騰訊影業(yè)站在這樣一個(gè)面向未來(lái)的大門(mén)前，我們會(huì)忍不住去想，未來(lái)到底會(huì)是一個(gè)怎樣的時(shí)代，會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)，以及我們可以做點(diǎn)什么。”
程武認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)，可能出現(xiàn)以下四個(gè)趨勢(shì)：
1、不再孤立的情感承載。電影將不再是一種孤立的體驗(yàn)，它的價(jià)值不僅不再局限于票房，更將通過(guò)影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、衍生品等多元IP運(yùn)營(yíng)方式的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)全面的釋放，形成遠(yuǎn)超當(dāng)下的娛樂(lè)消費(fèi)規(guī)模——這也是泛娛樂(lè)的潮流所向。
2、連接大眾的眾創(chuàng)生態(tài)。一方面，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正在被改編成影視作品并取得成功。這些故事本身，就是在一個(gè)不斷迎合、適應(yīng)用戶(hù)情感需求的過(guò)程中誕生的。可以理解為，這就是一種大眾不自覺(jué)地參與創(chuàng)作的過(guò)程。另一方面，依靠大數(shù)據(jù)對(duì)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲用戶(hù)洞察的支持，從而為電影創(chuàng)作提供更加具體和現(xiàn)實(shí)的決策輔助，已經(jīng)完全可以預(yù)期。
3、社交驅(qū)動(dòng)的宣發(fā)升級(jí)。未來(lái)，潛在的觀眾很可能從電影創(chuàng)作最開(kāi)始，就全程關(guān)注和參與互動(dòng)，并通過(guò)垂直化、圈層化的人際傳播完成影片的宣發(fā)。
4、虛實(shí)結(jié)合的“體驗(yàn)場(chǎng)”。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和各種智能設(shè)備的深入運(yùn)用，未來(lái)虛實(shí)體驗(yàn)將更加充分的結(jié)合，如不同的觀眾將有可能看到不同的結(jié)局，觀影過(guò)程用戶(hù)能夠影響劇情，都未必是很遙遠(yuǎn)。
“無(wú)論在影片創(chuàng)制和觀影體驗(yàn)的創(chuàng)新上，還是IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上，騰訊影業(yè)都希望都能和行業(yè)伙伴一起，嘗試新的玩法，探索新的路徑，讓電影真正超越電影。”程武說(shuō)。
影視+動(dòng)漫：動(dòng)漫已成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重要源頭 3部超人氣IP將影視化
在動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊動(dòng)漫是目前國(guó)內(nèi)擁有最多簽約原創(chuàng)作者、最多全版權(quán)作品的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)。騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示，隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在培育IP方面的潛力也越來(lái)越凸顯出來(lái)，動(dòng)漫IP逐漸成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭。
騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、大夢(mèng)電影工作室總經(jīng)理陳洪偉在發(fā)布會(huì)上公布了動(dòng)漫IP的影視改編計(jì)劃，共3部：
1、《我叫白小飛》，漫畫(huà)點(diǎn)擊量超50億，動(dòng)畫(huà)播放量超20億，長(zhǎng)期穩(wěn)居第一位置。
2、《狐妖小紅娘》，上線(xiàn)各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)位居同期上線(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新番第一，首集突破600萬(wàn)。
3、《山河社稷圖》: 中國(guó)風(fēng)動(dòng)漫作品，擁有一批核心小眾粉絲，漫畫(huà)點(diǎn)擊量高達(dá)3億。
影視+游戲：4部明星IP 積極探索粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化
在游戲領(lǐng)域，騰訊游戲在市場(chǎng)份額上始終保持國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部總經(jīng)理高莉在發(fā)布會(huì)上表示，盡管電影和游戲有許多不同，游戲改編電影的成功案例在全球領(lǐng)域并不多，但也應(yīng)該看到兩者的相互影響力與共生價(jià)值潛力。比如，擁有高關(guān)注度的電影可以迅速放大一個(gè)IP的大眾影響力，可以讓游戲更具故事延展性和想象力；游戲能促成電影用戶(hù)對(duì)于電影IP的持續(xù)情感黏著，更容易幫助電影IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
騰訊影業(yè)進(jìn)化娛樂(lè)工作室總經(jīng)理劉富源公布了游戲IP的影視改編計(jì)劃，4部IP將率先試水：
1、《QQ炫舞》：一款歷時(shí)七年但市場(chǎng)表現(xiàn)仍非常卓越的音樂(lè)舞蹈游戲，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著。同IP電影將基于游戲粉絲轉(zhuǎn)化層面、以及未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)影視形態(tài)探索層面進(jìn)行前瞻試水。
2、《QQ飛車(chē)》，另一款歷時(shí)七年的經(jīng)典競(jìng)速端游，同系列手游《天天飛車(chē)》。同IP電影將重點(diǎn)在多端的創(chuàng)新互動(dòng)形態(tài)上進(jìn)行探索。
3，《天涯明月刀》：古龍經(jīng)典作品。騰訊互娛計(jì)劃以端游和電影形式共同凝聚更多年輕粉絲對(duì)于這一經(jīng)典IP的喜愛(ài)與傳承。
4、《洛克王國(guó)》系列大電影：全國(guó)第一兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，擁有超過(guò)2億粉絲，先后成功推出圖書(shū)、電影、舞臺(tái)劇、電影等多種形態(tài)的泛娛樂(lè)產(chǎn)品。其中，《洛克王國(guó)4》以7640萬(wàn)票房成績(jī)成為2015年暑期檔兒童動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，刷新洛克系列票房紀(jì)錄。
影視+文學(xué)：最大IP源頭連發(fā)4部IP 《擇天記》跨平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
在文學(xué)領(lǐng)域，騰訊互娛旗下子公司閱文集團(tuán)，作為國(guó)內(nèi)最大的文學(xué)IP源頭，擁有白金級(jí)大神作家近500人、作品總數(shù)近1000萬(wàn)部。閱文集團(tuán)副總裁羅立在發(fā)布會(huì)上表示，文學(xué)對(duì)于影視最為直接的促進(jìn)作用，就是解決內(nèi)容源。
騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、黑體工作室總經(jīng)理陳英杰公布了4部文學(xué)IP的影視改編計(jì)劃，其中前3部IP為文學(xué)與騰訊動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)打造：
1、《木蘭無(wú)長(zhǎng)兄》：晉江文學(xué)網(wǎng)2015年金榜排名第一的作品。結(jié)合時(shí)下大齡女青年生活，演繹花木蘭卸甲歸田后故事。
2、《回到過(guò)去變成貓》：起點(diǎn)中文網(wǎng)一部新奇視角作品。一個(gè)少年變成了一只貓，用一個(gè)前所未有的姿態(tài)和視角重新窺探世間百態(tài)。
3、《從前有座靈劍山》，閱文集團(tuán)與騰訊動(dòng)漫首部雙平臺(tái)打造作品。在文學(xué)平臺(tái)人氣排名仙俠類(lèi)作品第二；在動(dòng)漫平臺(tái)漫畫(huà)的點(diǎn)擊量超過(guò)2億。
4、《擇天記》，殿堂級(jí)網(wǎng)文大神貓膩大作。騰訊影業(yè)首部電視劇。編劇團(tuán)隊(duì)由極具市場(chǎng)號(hào)召力的古裝青偶編劇張巍領(lǐng)銜，楚惜刀、本少爺、楊叛、金媛媛五位網(wǎng)紅大神組成。
四部IP中，其中《擇天記》是由騰訊影業(yè)與閱文集團(tuán)、檸萌影業(yè)、湖南衛(wèi)視、以及騰訊視頻五家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的年度銀屏大作。此次發(fā)布會(huì)上，五家投資方代表——陳英杰、羅立與騰訊集團(tuán)副總裁孫忠懷、檸萌影業(yè)總裁蘇曉，以及湖南衛(wèi)視的代表、芒果互娛CEO鄭華平也有到場(chǎng)，聯(lián)同貓膩等3位內(nèi)容主創(chuàng)一起宣布了《擇天記》電視劇正式開(kāi)拍。《擇天記》大電影也宣布定檔2017年。
IP開(kāi)放平臺(tái)：與郭敬明、傳奇影業(yè)、萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)開(kāi)啟戰(zhàn)略合作
雖然騰訊互娛已構(gòu)建了相對(duì)完善的業(yè)務(wù)生態(tài)，自身平臺(tái)也擁有豐富的IP資源，但騰訊影業(yè)從成立一開(kāi)始就是一個(gè)開(kāi)放的IP平臺(tái)，希望能在IP多元衍生價(jià)值的開(kāi)發(fā)上，與外部行業(yè)伙伴緊密協(xié)作。
程武與導(dǎo)演郭敬明在發(fā)布會(huì)上啟動(dòng)了《爵跡》的全平臺(tái)合作。作為中國(guó)當(dāng)前最具粉絲號(hào)召力的作家導(dǎo)演之一，郭敬明在現(xiàn)場(chǎng)回顧了以往自己的IP由于版權(quán)割裂而無(wú)法更好協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的種種痛點(diǎn)。郭敬明表示，騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略與自己的想法十分吻合，騰訊互娛也擁有深厚的IP資源積淀和豐富的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，希望此次與騰訊影業(yè)的合作，能夠打造一個(gè)真正的IP粉絲平臺(tái)。
發(fā)布會(huì)上，程武還與傳奇影業(yè)中國(guó)區(qū)CEO羅異（Peter Loehr）宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。程武宣布，騰訊影業(yè)將以聯(lián)合出品方身份參與傳奇影業(yè)《魔獸世界》的合作。
“中國(guó)市場(chǎng)正變得越來(lái)越重要。騰訊在華語(yǔ)地區(qū)有著非常廣泛的影響力，騰訊互娛的文學(xué)、動(dòng)漫、游戲和影視業(yè)務(wù)模式擁有無(wú)限潛力，程武先生提出來(lái)的泛娛樂(lè)概念對(duì)傳奇影業(yè)來(lái)說(shuō)也很有吸引力。”羅異表示，尤其是在對(duì)數(shù)據(jù)的態(tài)度上，雙方公司的理念一致，并且可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，希望雙方可以以數(shù)據(jù)的合作為切入點(diǎn)，建立雙方公司的合作信心和合作機(jī)制。
程武也表示，選擇與傳奇影業(yè)合作，首先是看中了傳奇影業(yè)公司強(qiáng)大的制片能力、專(zhuān)業(yè)的制作態(tài)度、及過(guò)往項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)。騰訊影業(yè)也將利用自身的線(xiàn)上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為電影《魔獸世界》打造線(xiàn)上粉絲平臺(tái)，并最大限度地整合騰訊資源助力電影。
程武稱(chēng)，騰訊影業(yè)也看到了傳奇影業(yè)有別于其他好萊塢傳統(tǒng)公司的特質(zhì)：傳奇影業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)的重視。他們有科學(xué)、系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析體系，先進(jìn)的數(shù)據(jù)建模方法，并且已經(jīng)將數(shù)據(jù)分析應(yīng)用在實(shí)際的影視項(xiàng)目過(guò)程中，而且頗見(jiàn)成效。
“我相信結(jié)合騰訊的大數(shù)據(jù)平臺(tái)資源，雙方未來(lái)在數(shù)據(jù)層面的合作充滿(mǎn)了想象力。不但對(duì)騰訊影業(yè)的制片，宣傳，發(fā)行等環(huán)節(jié)有科學(xué)的指導(dǎo)意義，甚至可以為整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一些革新和變化。也希望我們雙方能在戰(zhàn)略合作下探索更多電影的新玩法。”程武表示, 我們也希望可以打造出具有中國(guó)元素的國(guó)際化流行IP。
在與內(nèi)外部廣泛合作內(nèi)容IP同時(shí)，騰訊影業(yè)也十分關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)＋影院＂的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)構(gòu)建。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，程武和萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)總裁曾茂軍共同宣布啟動(dòng)“騰訊互動(dòng)影城計(jì)劃”。后續(xù)將由騰訊影業(yè)牽頭，協(xié)同游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，與萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在院線(xiàn)流量運(yùn)營(yíng)、影城電競(jìng)賽事、影城互動(dòng)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)、以及影片互動(dòng)宣發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)一起探索實(shí)踐。
人才培養(yǎng): 與北影、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)啟動(dòng)NEXTIDEA人才培養(yǎng)計(jì)劃
下一個(gè)明星IP，下一個(gè)天才靈感，都離不開(kāi)下一個(gè)創(chuàng)意人才。基于騰訊影業(yè)以明星IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局思路，騰訊影業(yè)從成立一開(kāi)始就十分重視影視人才的培養(yǎng)。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)董事唐毅斌在發(fā)布會(huì)上表示，有“將”來(lái)才有“將來(lái)”。“將來(lái)”不僅僅包括“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”還涵蓋“長(zhǎng)起來(lái)，培養(yǎng)起來(lái)”，這是騰訊一直以來(lái)堅(jiān)持的人才理念，由此孵化出了NEXTIDEA青年創(chuàng)新大賞。而電影行業(yè)，顯然有著更好的人才培養(yǎng)基礎(chǔ)，過(guò)去十年，北影、中戲、南加大、美國(guó)電影學(xué)院等一批擁有深厚積淀的院校一直為整個(gè)行業(yè)持續(xù)培養(yǎng)人才。
發(fā)布會(huì)上，唐毅斌、程武與北京電影學(xué)院校長(zhǎng)張會(huì)軍共同啟動(dòng)了NEXTIDEA電視劇本大賞項(xiàng)目，宣布騰訊影業(yè)與北京電影學(xué)院達(dá)成為期三年的戰(zhàn)略合作。張會(huì)軍表示，只有充分挖掘在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)、并且具有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕編劇，才能打造出符合這個(gè)時(shí)代的作品。
唐毅斌、程武還與中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名導(dǎo)演李少紅啟動(dòng)了NEXTIDEA青年導(dǎo)演選拔項(xiàng)目。這一項(xiàng)目由廣電總局電影局指導(dǎo)、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)主辦，騰訊影業(yè)戰(zhàn)略合作。李少紅表示，優(yōu)秀的青年導(dǎo)演是當(dāng)今電影行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略下一直積極致力于促進(jìn)各個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，我們相信這樣一家有社會(huì)責(zé)任感的公司，也一定會(huì)為影視行業(yè)才培養(yǎng)帶來(lái)幫助。”
國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)梁戈、央視副臺(tái)長(zhǎng)高峰等政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和近400名行業(yè)嘉賓也出席了本次發(fā)布會(huì)。（完）
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