“當(dāng)我們站在這樣一個(gè)面向未來的大門前，我們會忍不住去想，未來到底會是一個(gè)怎樣的時(shí)代，會呈現(xiàn)怎樣的趨勢，以及我們可以做點(diǎn)什么。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武在騰訊影業(yè)品牌發(fā)布會上表示。
9月17日，騰訊在北京宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)，與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團(tuán)共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣，共同探索一個(gè)協(xié)同、開放、共融共生的泛娛樂新生態(tài)。騰訊集團(tuán)COO任宇昕出任騰訊影業(yè)董事長，騰訊集團(tuán)副總裁程武任CEO，騰訊集團(tuán)副總裁唐毅斌任董事，騰訊集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)胡敏任監(jiān)事。
程武在現(xiàn)場宣布了騰訊影業(yè)正式成立，并發(fā)布了騰訊影業(yè)的logo。“騰訊影業(yè)logo上的這個(gè)大門，其實(shí)是一個(gè)字母I。I是我，代表著每一個(gè)觀眾的參與；I是IP，凝聚著被市場驗(yàn)證過的情感共鳴；I是idea，展現(xiàn)著創(chuàng)意的自由聚合；I是Internet，象征著互聯(lián)網(wǎng)的連接；I是Interactive，揭示著更加強(qiáng)烈的互動體驗(yàn)趨勢；I更是Imagination，標(biāo)志著這個(gè)充分綻放想象的時(shí)代。”
程武表示，騰訊影業(yè)下設(shè)三個(gè)工作室。其中黑體工作室由執(zhí)導(dǎo)過許多合家歡電影的陳英杰負(fù)責(zé)；進(jìn)化娛樂工作室由執(zhí)導(dǎo)過《熊出沒》系列影片的劉富源負(fù)責(zé)；大夢工作室由曾任萬達(dá)影視副總經(jīng)理的陳洪偉負(fù)責(zé)。三個(gè)工作室將獨(dú)立開展影片的創(chuàng)制工作。騰訊影業(yè)同時(shí)也組建了宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、商務(wù)合作以及平臺智能業(yè)務(wù)等部門。
騰訊影業(yè)成為互娛新的泛娛樂業(yè)務(wù)之一。四年前，程武在業(yè)界率先提出了以IP為核心的“泛娛樂”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。之后騰訊互娛在騰訊游戲的基礎(chǔ)上，先后推出動漫、文學(xué)，如今又推出了影視業(yè)務(wù)。程武所倡導(dǎo)的“泛娛樂”也發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。
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基于泛娛樂公司戰(zhàn)略，騰訊影業(yè)作為騰訊互動娛樂內(nèi)容建設(shè)的重要戰(zhàn)略組成，將以明星IP的構(gòu)建和開發(fā)為核心業(yè)務(wù)線索，在與游戲、動漫、文學(xué)等內(nèi)外部泛娛樂業(yè)務(wù)深度聯(lián)動同時(shí)，也將基于互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，積極探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下影視業(yè)務(wù)的更多新可能。
程武認(rèn)為，未來中國電影市場，可能出現(xiàn)以下四個(gè)趨勢：
1、不再孤立的情感承載；2、連接大眾的眾創(chuàng)生態(tài)。3、社交驅(qū)動的宣發(fā)升級。4、虛實(shí)結(jié)合的“體驗(yàn)場”。
“無論在影片創(chuàng)制和觀影體驗(yàn)的創(chuàng)新上，還是IP的開發(fā)和運(yùn)營上，騰訊影業(yè)都希望都能和行業(yè)伙伴一起，嘗試新的玩法，探索新的路徑，讓電影真正超越電影。”程武說。
以下為程武講話全文:
各位嘉賓，媒體朋友們大家下午好！
我曾經(jīng)設(shè)想過很多方法發(fā)布下面的消息，最后我決定還是直白一點(diǎn)，這里我非常高興的向大家宣布，騰訊影業(yè)今天正式成立。
在過去的時(shí)間里，騰訊做過很多重要的發(fā)布，而此時(shí)此刻，我依然感到興奮和激動，因?yàn)檫@一次，我們要嘗試的是“電影”——從120年前盧米埃爾兄弟在巴黎咖啡館放映《火車進(jìn)站》開始，電影就是人類最絢爛的創(chuàng)造之一。
無論中外，無論時(shí)代，從《定軍山》到《漁光曲》，再到《紅高粱》與《霸王別姬》；從《公民凱恩》到《蒂凡尼的早餐》與《金色池塘》，還是最近好萊塢的大片《阿凡達(dá)》、《星際穿越》這樣的好萊塢大片，百年光影，溢彩流金，一個(gè)事實(shí)從未改變：那些公認(rèn)的最優(yōu)秀的作品，總是能給人們，給我們帶來感動和快樂，我想這也是騰訊影業(yè)最樸素的愿景和追求。
但就像mark講的，我們不得不承認(rèn)，一切都在發(fā)展前行，今天，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在很多領(lǐng)域都把人類推向一個(gè)全新的空間，而電影也不能例外。
大家仔細(xì)看騰訊影業(yè)LOGO的這個(gè)大門，其實(shí)是一個(gè)字母I。
I是我，代表我，也代表著每一個(gè)觀眾的參與；
I是IP，凝聚著被市場驗(yàn)證過的用戶的情感和共鳴
I是idea，象征著創(chuàng)意的自由組合
I是Internet，展現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)的連接
I是Interactive，展示著更加強(qiáng)烈的互動體驗(yàn)趨勢
I更是Imagination，標(biāo)志著這個(gè)充分綻放想象的時(shí)代。
站在這扇面向未來的大門之前，我們不由自主去想，未來到底會怎樣的趨勢，騰訊影業(yè)將和大家一起做點(diǎn)什么。
首先，電影將不再是一種孤立的體驗(yàn)，她的價(jià)值不僅局限于票房，更將通過影視、文學(xué)、動漫、游戲以及衍生品等多元IP運(yùn)營方式的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)全面的釋放，我們想將來也一定會形成遠(yuǎn)超當(dāng)下的娛樂消費(fèi)規(guī)模——這其實(shí)也是在過去四年里一直提的泛娛樂的潮流所向。
從去年開始，我經(jīng)常會聽到關(guān)于電影公司未來是否會給BAT打工的討論。去年我們有幸請到了博納的余總，他也討論過這個(gè)話題。在臺上我們對這個(gè)話題做了探討和澄清，當(dāng)然最后說這一句玩笑話，但如果認(rèn)真的說，我會覺得真正的趨勢是互聯(lián)網(wǎng)開始給電影產(chǎn)業(yè)打工。
一方面，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫正在被改編成影視作品并取得成功。這不不僅僅是因?yàn)橹葐栴}，而是因?yàn)檫@些故事本身，就是在一個(gè)不斷迎合、適應(yīng)用戶情感需求的過程中所誕生的。而這個(gè)過程，其實(shí)也可以理解成是一種大眾不自覺地參與創(chuàng)作的過程。
另外一方面，依靠大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫的用戶洞察的支持，為電影創(chuàng)作提供更加具體和現(xiàn)實(shí)的決策輔助，完全是可以預(yù)期的。
而至于是不是一些有深刻理解和創(chuàng)意能力的用戶，直接通過互聯(lián)網(wǎng)的連接，直接、主動參與到影視作品的創(chuàng)制中，都值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鳌?/p>
另外我們也看到，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有一個(gè)非常大的變化，信息的傳播越來越依賴于人際關(guān)系互動和驅(qū)動，中心化的媒體價(jià)值正在被各種圈子與社群所替代。在未來，潛在的觀眾很可能從電影創(chuàng)作的最開始，就全程關(guān)注和參與互動，進(jìn)而通過垂直化、圈層化的人際傳播完成影片的宣發(fā)。
另外我們內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始在開發(fā)基于關(guān)系鏈的電影社交平臺，大家可以把它理解成電影版的微信運(yùn)動或微信讀書，我想這會是一個(gè)很有意思的嘗試。
還有一個(gè)有意思的問題，未來電影院會不會消失？今天嘉賓也有來自院線的老朋友，我覺得，體驗(yàn)形式或許會變，但相當(dāng)長一段時(shí)間影院這種體驗(yàn)場很難被替代。在3D、4D之后，現(xiàn)在又有5D、甚至7D等各種新的概念提出來，但不管叫什么名稱，到底是幾D，在我體驗(yàn)了這些加入座椅特效、環(huán)境特效的影院之后，覺得這是未來非常值得期待的，有趣的體驗(yàn)。
我相信，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和各種智能設(shè)備的深入運(yùn)用，未來虛實(shí)體驗(yàn)將更加充分的結(jié)合，是不是不同的觀眾可以在電影看到不同的結(jié)尾？是否觀眾在觀影過程能影響劇情的發(fā)展？我覺得都未必是很遙遠(yuǎn)的猜想。
以上四個(gè)趨勢，是我們的一點(diǎn)思考和一點(diǎn)淺見。我相信，未來的變化會比我們能夠想到的，還要開放得多。
因此，無論在影片創(chuàng)制還是在觀影體驗(yàn)的創(chuàng)新，還是IP的開發(fā)和運(yùn)營上，我們都希望能和行業(yè)伙伴一起，嘗試新的玩法，探索新的路徑，讓電影在新的時(shí)代超越電影。
帶著這份對未來的憧憬，這里我跟各位也介紹一下騰訊影業(yè)的核心成員：
集團(tuán)COO任宇昕先生、集團(tuán)副總裁唐毅斌先生以及我本人，將共同成為騰訊影業(yè)公司的董事會。其中，任宇昕先生將親自擔(dān)任董事長，我會擔(dān)任CEO一職。另外，我們公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)胡敏女士也會擔(dān)任監(jiān)事。
在公司架構(gòu)方面，在座有非常多熟悉騰訊游戲業(yè)務(wù)的朋友可能都知道，完善的工作室制度是我們游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。而騰訊影業(yè)也將借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)這個(gè)經(jīng)驗(yàn)在電影行業(yè)也并不是新鮮的概念。我們在旗下設(shè)立三個(gè)工作室，獨(dú)立開展影片的創(chuàng)作工作。同時(shí)，我們也組建了負(fù)責(zé)宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營、商務(wù)合作以及平臺智能業(yè)務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
在這里，我簡單介紹一下幾個(gè)工作室的負(fù)責(zé)人。
黑體工作室的負(fù)責(zé)人陳英杰先生，他加入騰訊團(tuán)隊(duì)已有一年有余，不久前上映的洛克王國大電影也是由他主導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)一起推動。
進(jìn)化娛樂工作室的負(fù)責(zé)人是執(zhí)導(dǎo)過《熊出沒》系列影片的劉富源先生，內(nèi)部我們大家都叫他光頭強(qiáng)，或者叫他強(qiáng)哥，因?yàn)樗恢皇枪忸^強(qiáng)的創(chuàng)造者，也是這個(gè)形象的原型。待會兒上臺之后大家可以仔細(xì)看一下。
大夢工作室的負(fù)責(zé)人是陳洪偉先生，他之前在萬達(dá)影業(yè)負(fù)責(zé)管理和制片的工作。在影片創(chuàng)制方面，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。非常感謝今天到場的葉總和趙總為騰訊影業(yè)輸送的人才。
他們?nèi)簧院笠矔料啵蠹易鱿嚓P(guān)業(yè)務(wù)的分享。
我記得，非常主任的華人導(dǎo)演李安曾說過，他說：“拍電影是個(gè)很真切的體驗(yàn)，里面有著無數(shù)的掙扎”。今天是騰訊影業(yè)起步的第一天，我們還沒有辦法描述這是怎樣的一種體驗(yàn)和怎樣的一種掙扎，但我個(gè)人相信，只要能夠去表達(dá)我們的想象力，堅(jiān)持為用戶創(chuàng)造快樂和感動的愿景，電影始終都是一個(gè)讓人振奮的事業(yè)。
最后代表騰訊影業(yè)希望能夠與行業(yè)的人才一起，與志同道合的合作伙伴，一起探索屬于中國電影人的全新未來！謝謝大家！
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