原標題：IP大爆炸
IP（Intellectual property ，知識產權）正在成為比手游更炙手可熱的字眼。
從騰訊到轉型進攻手游的巨人，再到公布了一系列IP合作計劃的中國手游，“IP瞬間進入集中爆發期”，根本的原因在于手游爆發對于IP的迷戀。與此同時，預熱了幾年的騰訊“泛娛樂”戰略終于有了些回響，據業內人士透露，騰訊動漫旗下原創漫畫作品《尸兄》手游改編權獨家授權給中清龍圖，授權費高達5000萬元。
IP大爆炸帶給作者更多的想象力，大神唐家三少充滿自信，“你做我的IP肯定能主權乃安不賠錢，我推一款游戲保證讓你月收入過千萬”。另外，手游推動的IP爆炸也在積聚越來越多的風險因素，如若在后續的IP產業鏈開發不能提高效率，就意味著更大的風險。
2013年被認為手游爆發之年，2014則被認為是IP年。
在盛大文學董事長邱文友看來，“網絡文學版價格的飆升與手游爆發密不可分”，手游競爭相當激烈，好的IP成為稀缺資源，找到好的IP降低游戲的失敗率，對于手游公司就相當關鍵。
不僅僅在手游，IP的掘金效率開始展現在產業鏈的更多方面。2012年即開始啟動泛娛樂戰略的騰訊互娛開始選擇走出來合作。騰訊文學和巨人網絡宣布以“書游同步”的形式，開發大神貓膩同名小說改編的網游《擇天記》。據悉，此番合作是騰訊文學CEO吳文輝履新以來首例泛娛樂運作項目，但是頗讓外界感到意外的是，吳文輝沒有選擇騰訊的內部資源。“選擇合作伙伴的時候會非常開放地面對全行業進行挑選?！眳俏妮x接受采訪時解釋。
但是最讓人外界感到疑惑的是騰訊此番在選擇合作伙伴時間的“自由度”。表面上看，騰訊互娛確實給予了履新不久的吳文輝足夠的選擇權，另據《中國經營報》記者了解，雖為同門，騰訊文學在內部選擇合作資源時也需要和不同工作室根據訴求與檔期各自協商，不一定能在內部完全解決問題。除此之外，據消息人士透露，騰訊互娛在此之前也砍掉了多個不成熟的端游自研項目，研發方向更傾向于快速膨脹的手游。而剛剛完成私有化的巨人啟動手游轉型不久，端游仍然是主戰場，似乎更適合吳文輝的胃口。
不僅如此，騰訊動漫還將旗下《尸兄》的手游改編權獨家授權給中清龍圖。據之前公布的數據顯示，《尸兄》IP推出一年多來共取得動畫點擊超5億，漫畫點擊超40億。騰訊內容與版權業務部總經理鄒正宇接受記者采訪時表示，在IP輸出與輸入上，騰訊堅持市場化的原則，并不想做成一個封閉的系統，“會綜合評估跟誰合作檔期比較好，契合點或者資源比較有利，或者價值的放大更有利”。
另據了解，完美世界已經開始利用其北美工作室的優勢，大力推進引進IP；盛大較為偏重的則是日韓市場。盛大游戲旗下動作網游《龍之谷》改編的動畫電影《龍之谷：破曉奇兵》已經開始全國公映，這也是盛大首次將IP產業鏈從網游向電影延伸。和與之前騰訊的《洛克王國》相比，盛大游戲副總裁陳光認為兩者多有不同，“前者更偏向青少年市場，《龍之谷》則更多地偏向玩家，電影的宣傳也更集中在游戲用戶的核心用戶群轉化上”。
IP迅速爆發的魔力主要體現對手游的迅速推進上。業內默認的行規，擁有不錯IP的游戲，轉化率大概比一般游戲高出三成左右。
8月7日，樂逗游戲母公司創夢天地在納斯達克掛牌，融資1.24億美元。樂逗游戲主業是手游發行，目前已與多家游戲開發商建立了商業合作關系，覆蓋國內主要發行渠道?，F擁有4.73億注冊用戶。目前已發行18款休閑游戲和20款中重度游戲，其中《水果忍者》《神廟逃亡》《地鐵跑酷》為國內休閑游戲的TOP3。2013年，樂逗游戲營收同比增長1172%，達到人民幣2.466億元，游戲收入人民幣2.448億元，主要來自休閑游戲。樂逗CEO陳湘宇表示，募集資金的一大部分就是用于支付移動游戲授權費和購買游戲IP，致力于打造全球化的移動娛樂平臺，增加游戲發行量，豐富平臺內容，以及強化技術平臺，實現國際化。
“找IP實際找的就是玩家的共同語言，帶入成本低?！笔⒋笥螒駽EO張向東接受采訪時表示，“實際無論從研發還是運營來看，好的IP幫助游戲在開發時更容易搭建架構，節約開發成本，更重要的是在推向市場時，能夠更快速地幫助玩家進入游戲。”但在張向東看來，更加根本的還是要看游戲的本質，“游戲好不好玩才是王道”。
瘋搶優質IP也正在帶來不同程度上的“撞車”。以《火影忍者》為例，據騰訊游戲方面確認，騰訊游戲已獲《火影忍者》在中國大陸唯一授權開發手游。之前騰訊動漫已引入火影的電子版權，騰訊游戲也開始開發PC端的火影忍者游戲。但是中手游日前公布的一攬子IP引進計劃，其中《火影忍者》也赫然在列，據日本聚逸株式會社網絡游戲事業四部部長堀容隆介紹，“聚逸授權給中手游的是聚逸旗下開發的正版《火影忍者》手游”。
實際上潛伏在IP爆炸背后更值得注意的是游戲大佬嘗試打通IP產業鏈的野心。無論從當年的陳天橋提出的“網絡迪斯尼”到眼下的騰訊泛娛樂戰略，想要實現的都是明星IP從小說、漫畫到游戲、電影的全產業鏈打通。值得注意的是，騰訊從2012年即開始啟動泛娛樂戰略在2014 China Joy上終于有了一些初步輪廓，從宣布開放文學IP 與巨人合作，到高額授權《尸兄》的手游開發，騰訊開始嘗試IP輸出。在鄒正宇看來，要將“泛娛樂”從概念真正落到實處，至少需要三個核心點，“好的IP為基礎，圍繞這個IP開發系列化產品，以及好的機制與商業模式”。
瘋狂的IP背后，難以抑制的還有來自資本方的疑慮。91無線前CEO、aFund顧問胡澤民認為，不能迷信IP，游戲的本質還是要好玩，IP則更像是錦上添花?！耙惨娺^很多拿了很大IP做游戲，最后也做敗了的。這說明一個問題，大家在最終選擇的時候，不是因為你是某某IP，而是你的游戲真的很好玩?！?/P>
作者：李立
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