低于量產成本定價 樂視欲再掀智能電視顛覆戰

以后買電視也會有像手機一樣的合約機，電視的售價將低于量產的成本價……24日下午，樂視在香港發布第三代超級電視樂視生態電視，推出三大旗艦六款第3代超級電視，其中頂配產品Max65定價8499元，標準系列X40定價1699。

而一向以“顛覆者”身份出現的樂視除了繼續帶來震撼的價格外，還宣布未來電視售價將采取低于量產成本價的定價方式，通過樂視生態系統運營來實現盈利，同時電視售價不再捆綁服務費，未來電視的銷售還將引入類似手機合約機的銷售模式。

定價低于量產成本定價   

發布會上，樂視創始人、CEO賈躍亭通過樂視電視以視頻連線功能“現身“發布會現場，并宣布超級電視融合后的第三代發布標志著由前一階段軟硬件結合進入生態時代，硬件和會員內容費不再捆綁銷售，裸機定價首次實現低于量產成本定價。 

對于目前市場上大部分消費者而言，性價比依然是撬動市場最好的武器，而從一開始的雙倍性能，一半價格到如今打破成本與價格的邊界，樂視再次將電視的定價方式首次低于量產成本定價。

現場，樂視致新總裁梁軍也第一次公布了以售價1699元的 X40為例的成本清單，包括模組、主芯片、影響處理芯片、存儲、無線模塊、結構件、包裝及配件、材料及制造、軟件及專利、物流售后等，整機成本為2048．23元，售價僅是1699元。

梁軍解釋，生態型電視，最大的定價特征是能夠低于量產成本定價，因為其具有生態型盈利模式，具有多維度，多層次的盈利能力，通過樂視生態系統上的電商平臺、廣告平臺以及大數據平臺等的生態收益來補貼硬件。

首推電視“合約機”

除發布生態電視在生產定價機制上有所突破之外，在營銷方式上，樂視生態電視業充分借鑒和吸收了像如手機登其他移動互聯產品的銷售模式，首次推出了會員合約機的模式，意味著未來消費者可以像從運營商那里選擇合約手機一樣，選擇電視“合約機”。在供應上，從過去的“搶購+預售”的模式升級為“現貨+預售”的模式，同產品線上線下同價格。

對于電視合約機的機制，與此前樂視超級手機的模式頗為類似。用戶每購買一年價值490元的樂視全屏影視會員服務，硬件價格直降300元，即“一年會員合約機硬件定價=裸機價-300元”、“N 年會員合約機硬件定價=裸機價-300*N元”，樂視根據各機型裸機售價定義N的大小，支持硬件價格0元。以樂視此次發布的x40為例，用戶只需要購買六年的電視服務費，既可以0元得到電視。

另外，樂視還宣布，樂視商城啟用全球域名（www.lemall.com），包括第3代超級電視在內的生態產品將在全球范圍銷售。

智能電視市場血拼加劇

梁軍在演講中表示，在過去一年，有10個品牌先后進入互聯網電視行業，而在這個市場，未來可能會只有第一名能夠成功，并且市場會被極少數的幾個品牌占據。

目前這個市場上既有老牌的傳統電視生產企業，依托雄厚的積累，爭奪新的市場蛋糕，而像樂視、小米等市場的后起之秀，則通過新的玩法和模式，也取得了矚目的成績。

統計顯示，隨著像樂視、小米以及PPTV等互聯網企業加入到智能電視產業，在過去一年，智能電視市場滲透率正在快速攀升。而從政策層面，三網融合等政策利好頻頻推動，未來智能電視市場的潛力會逐步釋放，但是可以預見的是，新的競爭者、新的商業模式等的加入將加快電視市場的洗牌步伐。

青島財經日報/青島財經網記者  殷寶剛