疫情之下，受益于高端化提速、沉浸式體驗(yàn)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，青島啤酒2020年業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然突出，交出不俗成績(jī)單。
3月28日，青島啤酒股份有限公司發(fā)布2020年年度報(bào)告，公司全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量782萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣277.6億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣22億元，同比增長(zhǎng)18.9%，交出“史上最高凈利”成績(jī)單；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)增幅高達(dá)34.79%。2020年，青島啤酒歸母凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下上市以來(lái)新高。
加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí) 高端化優(yōu)勢(shì)凸顯
疫情影響下，2020年青島啤酒推進(jìn)實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，多措并舉積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
扣非凈利潤(rùn)的高增速，顯示出主營(yíng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，特別是高端化優(yōu)勢(shì)凸顯。
報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)深化實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，通過(guò)沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力，以更高的品質(zhì)，更時(shí)尚、精美的包裝以及更具國(guó)際化、互動(dòng)性的品牌傳播，成功實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)。公司年內(nèi)開(kāi)發(fā)并投放市場(chǎng)的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”的躍升突破，引領(lǐng)了超高端市場(chǎng)的消費(fèi)潮流，極大地提升了公司產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
數(shù)據(jù)顯示，2020年公司主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量387.9萬(wàn)千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量179.2萬(wàn)千升，保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)新趨勢(shì)下的高質(zhì)量發(fā)展。
“國(guó)內(nèi)啤酒高端化的趨勢(shì)不變，行業(yè)會(huì)不斷推出一些高端化的新品來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)布局。”啤酒行業(yè)營(yíng)銷專家方剛指出，啤酒企業(yè)也會(huì)盡力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把低端的比例壓縮，把腰部產(chǎn)品做大，頭部產(chǎn)品做強(qiáng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇認(rèn)為，啤酒行業(yè)將呈現(xiàn)產(chǎn)品健康化、消費(fèi)社區(qū)化、渠道數(shù)字化、品牌放大化等趨勢(shì)；未來(lái)的三到五年時(shí)間，啤酒產(chǎn)品高端化比例將在15%和20%之間。
滿足消費(fèi)者多層次需求 積極開(kāi)拓新渠道新場(chǎng)景
2020年，大量新渠道、新場(chǎng)景的拓展，有力支撐了青島啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
場(chǎng)景滲透能力，在危機(jī)時(shí)刻發(fā)揮的作用往往更快更直接。疫情初期，餐飲幾乎全面歇業(yè)，啤酒的傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景被嚴(yán)重壓縮。公司快速應(yīng)變，加快線上消費(fèi)渠道拓展，推進(jìn)實(shí)施“無(wú)接觸配送”服務(wù)，率先開(kāi)發(fā)了啤酒行業(yè)全國(guó)“無(wú)接觸配送數(shù)字地圖”，實(shí)現(xiàn)線上銷售與線下配送完美接軌；公司并開(kāi)展了線上百萬(wàn)社團(tuán)和線下百萬(wàn)社區(qū)產(chǎn)品大酬賓活動(dòng)，建立和完善“電商+門店+廠家直銷”的立體銷售平臺(tái)，開(kāi)辟了疫情形勢(shì)下全新的營(yíng)銷渠道。
青島啤酒場(chǎng)景化布局則更有前瞻性、戰(zhàn)略性。公司以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，已在全國(guó)布局200多家“TSINGTAO1903青島啤酒吧”，以高端化、個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)交流，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化、高端化等多層次需求。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快
不只是產(chǎn)品和場(chǎng)景的創(chuàng)新，青島啤酒在智能化生產(chǎn)模式上的創(chuàng)新，也在為中國(guó)啤酒行業(yè)打開(kāi)一條新路。
2020年，青島啤酒加快數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和智能制造以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)的步伐，加速物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地中的集成應(yīng)用，建設(shè)智能制造示范工廠并帶動(dòng)上下游企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，啟動(dòng)實(shí)施了青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)示范園100萬(wàn)千升啤酒擴(kuò)建項(xiàng)目、青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴(kuò)建項(xiàng)目，青島啤酒廠獲世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)為全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”，提高了公司高端產(chǎn)品供應(yīng)能力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。
青島啤酒表示，未來(lái)公司將堅(jiān)定不移實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)加快制造系統(tǒng)智能化工廠以及智慧供應(yīng)鏈和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。公司將繼續(xù)加快數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，整合整體數(shù)字營(yíng)銷規(guī)劃，完成渠道數(shù)字化部署，加大線上銷售力度，通過(guò)新渠道+新品類形成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙引擎。
各大機(jī)構(gòu)看好長(zhǎng)期投資價(jià)值
在疫情挑戰(zhàn)下，青島啤酒主攻高質(zhì)量發(fā)展，增長(zhǎng)速度與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量并重，各大證券公司、機(jī)構(gòu)表示看好青島啤酒長(zhǎng)期投資價(jià)值。
天風(fēng)證券認(rèn)為，公司生產(chǎn)線優(yōu)化改造，產(chǎn)能優(yōu)化提效，布局高端產(chǎn)品生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)口感，也為產(chǎn)品線豐富升級(jí)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。此外，公司積極推動(dòng)連片發(fā)展，優(yōu)化管理效率，為公司盈利能力提升打開(kāi)空間。
民生證券認(rèn)為，公司充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，加快聽(tīng)裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的策略收到明顯效果。
安信證券認(rèn)為，青島啤酒做大優(yōu)勢(shì)單品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)，同時(shí)基地市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健，這均有助于利潤(rùn)增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)下去。
申銀萬(wàn)國(guó)在研報(bào)中指出，青島啤酒是本土企業(yè)中品牌力最強(qiáng)、最具高端基因的企業(yè)，且于2020年推出股票激勵(lì)計(jì)劃，進(jìn)一步改善機(jī)制，優(yōu)化和提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率，中長(zhǎng)期看盈利能力具備持續(xù)提升潛力，改善空間可觀。
業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)率會(huì)保持在20%以上，而青島啤酒等龍頭品牌將成為最大的受益者。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?周曉峰）
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