疫情之下，受益于高端化提速、沉浸式體驗與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，青島啤酒2020年業(yè)績表現(xiàn)依然突出，交出不俗成績單。
3月28日，青島啤酒股份有限公司發(fā)布2020年年度報告，公司全年累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量782萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣277.6億元；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣22億元，同比增長18.9%，交出“史上最高凈利”成績單；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤增幅高達34.79%。2020年，青島啤酒歸母凈利潤、扣非凈利潤雙雙創(chuàng)下上市以來新高。
加速產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化升級 高端化優(yōu)勢凸顯
疫情影響下，2020年青島啤酒推進實施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，多措并舉積極開拓國內(nèi)外產(chǎn)品市場，實現(xiàn)了利潤的逆勢增長。
扣非凈利潤的高增速，顯示出主營業(yè)務的強勁發(fā)展勢頭，特別是高端化優(yōu)勢凸顯。
報告期內(nèi)，公司繼續(xù)深化實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，推進創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化升級，通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力，以更高的品質(zhì)，更時尚、精美的包裝以及更具國際化、互動性的品牌傳播，成功實現(xiàn)品類升級。公司年內(nèi)開發(fā)并投放市場的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新產(chǎn)品，實現(xiàn)了以“基礎質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”的躍升突破，引領了超高端市場的消費潮流，極大地提升了公司產(chǎn)品形象和市場競爭力。
數(shù)據(jù)顯示，2020年公司主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量387.9萬千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量179.2萬千升，保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢，引領了消費結(jié)構升級新趨勢下的高質(zhì)量發(fā)展。
“國內(nèi)啤酒高端化的趨勢不變，行業(yè)會不斷推出一些高端化的新品來進行市場布局?！逼【菩袠I(yè)營銷專家方剛指出，啤酒企業(yè)也會盡力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構，把低端的比例壓縮，把腰部產(chǎn)品做大，頭部產(chǎn)品做強，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構。
中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇認為，啤酒行業(yè)將呈現(xiàn)產(chǎn)品健康化、消費社區(qū)化、渠道數(shù)字化、品牌放大化等趨勢；未來的三到五年時間，啤酒產(chǎn)品高端化比例將在15%和20%之間。
滿足消費者多層次需求 積極開拓新渠道新場景
2020年，大量新渠道、新場景的拓展，有力支撐了青島啤酒經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)健增長。
場景滲透能力，在危機時刻發(fā)揮的作用往往更快更直接。疫情初期，餐飲幾乎全面歇業(yè)，啤酒的傳統(tǒng)消費場景被嚴重壓縮。公司快速應變，加快線上消費渠道拓展，推進實施“無接觸配送”服務，率先開發(fā)了啤酒行業(yè)全國“無接觸配送數(shù)字地圖”，實現(xiàn)線上銷售與線下配送完美接軌；公司并開展了線上百萬社團和線下百萬社區(qū)產(chǎn)品大酬賓活動，建立和完善“電商+門店+廠家直銷”的立體銷售平臺，開辟了疫情形勢下全新的營銷渠道。
青島啤酒場景化布局則更有前瞻性、戰(zhàn)略性。公司以消費者體驗為中心，已在全國布局200多家“TSINGTAO1903青島啤酒吧”，以高端化、個性化、時尚化的產(chǎn)品與消費者互動交流，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。
創(chuàng)新驅(qū)動 數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快
不只是產(chǎn)品和場景的創(chuàng)新，青島啤酒在智能化生產(chǎn)模式上的創(chuàng)新，也在為中國啤酒行業(yè)打開一條新路。
2020年，青島啤酒加快數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和智能制造以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推進的步伐，加速物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術在打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地中的集成應用，建設智能制造示范工廠并帶動上下游企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，啟動實施了青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)示范園100萬千升啤酒擴建項目、青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴建項目，青島啤酒廠獲世界經(jīng)濟論壇評為全球首家啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”，提高了公司高端產(chǎn)品供應能力，促進企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。
青島啤酒表示，未來公司將堅定不移實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)加快制造系統(tǒng)智能化工廠以及智慧供應鏈和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈現(xiàn)代化水平，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。公司將繼續(xù)加快數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，整合整體數(shù)字營銷規(guī)劃，完成渠道數(shù)字化部署，加大線上銷售力度，通過新渠道+新品類形成產(chǎn)業(yè)升級的雙引擎。
各大機構看好長期投資價值
在疫情挑戰(zhàn)下，青島啤酒主攻高質(zhì)量發(fā)展，增長速度與經(jīng)營質(zhì)量并重，各大證券公司、機構表示看好青島啤酒長期投資價值。
天風證券認為，公司生產(chǎn)線優(yōu)化改造，產(chǎn)能優(yōu)化提效，布局高端產(chǎn)品生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)口感，也為產(chǎn)品線豐富升級奠定扎實基礎。此外，公司積極推動連片發(fā)展，優(yōu)化管理效率，為公司盈利能力提升打開空間。
民生證券認為，公司充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化升級的策略收到明顯效果。
安信證券認為，青島啤酒做大優(yōu)勢單品，產(chǎn)品結(jié)構升級持續(xù)，同時基地市場發(fā)展穩(wěn)健，這均有助于利潤增長勢頭延續(xù)下去。
申銀萬國在研報中指出，青島啤酒是本土企業(yè)中品牌力最強、最具高端基因的企業(yè)，且于2020年推出股票激勵計劃，進一步改善機制，優(yōu)化和提高生產(chǎn)經(jīng)營效率，中長期看盈利能力具備持續(xù)提升潛力，改善空間可觀。
業(yè)內(nèi)預測，未來10年國內(nèi)高端啤酒市場的增長率會保持在20%以上，而青島啤酒等龍頭品牌將成為最大的受益者。（青島日報/觀海新聞記者 周曉峰）
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