這個清明小長假，你出去旅游了嗎？
4月5日，攜程發(fā)布的《2021攜程春季旅行大數(shù)據(jù)報告》顯示，當(dāng)前國內(nèi)旅游市場的強(qiáng)勢復(fù)蘇趨勢明顯，清明小長假成為今年首個跨省游高峰，而五一假期有望是“史上最熱黃金周”。
出游意愿強(qiáng)烈 多項指標(biāo)超越2019年同期
受國內(nèi)旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇影響，攜程清明節(jié)總預(yù)訂量同比增長300%，多項業(yè)務(wù)首達(dá)今年頂峰甚至超越基礎(chǔ)穩(wěn)固的2019年同期。
來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)國內(nèi)機(jī)票訂單對比2019年已實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，上海-北京、北京-成都、北京-上海、廣州-上海、上海-廣州、深圳-上海、成都-北京、上海-深圳、上海-成都、廣州-北京入圍清明節(jié)熱門航線TOP10。
酒店方面，清明節(jié)“酒店度假”熱度不減。訂單量相較于2019年增幅過兩成，環(huán)比3月同期亦有近4倍增長。高星酒店優(yōu)勢則更為顯著，對比2019年增幅約為35%。
周邊游酒店訂單相較于2019年也有40%以上增長。熱門酒店城市TOP10分別為：上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、重慶、深圳、西安、蘇州。
湖州龍之夢動物世界大酒店、無錫拈花灣拈花客棧、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)、湖州太湖龍之夢鉆石酒店、陽江北洛秘境度假酒店、珠海長隆企鵝酒店、長隆橫琴灣酒店(珠海長隆旗艦店)、杭州開元森泊度假酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、保定大午溫泉度假村入圍今年清明假期熱門酒店榜單，以親子為主題的度假型酒店再次成為消費者心頭好。
景區(qū)方面?zhèn)鱽砗孟ⅲ迕餍￠L假期間，門票預(yù)訂量對比2019年增長232%。上海迪士尼度假區(qū)、河南博物院、上海海昌海洋公園、故宮、洛陽龍門石窟、西安鐘樓、北京野生動物園、黃鶴樓、八達(dá)嶺長城、廣州長隆野生動物世界為清明節(jié)熱門景區(qū)TOP10。
假期第一天，交通運輸部發(fā)布出行預(yù)測顯示，今年清明節(jié)全國高速公路網(wǎng)總流量或?qū)⑦_(dá)到1.51億輛，可謂車輪上的小長假。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)自駕租車預(yù)訂量對比2019年增長155%。
此外，清明節(jié)高端消費趨勢明顯。私家團(tuán)預(yù)訂量對比2019年增長260%；主題游亦有不俗表現(xiàn)，訂單量對比2019清明假期增幅達(dá)127%。
跨省游方面，消費者強(qiáng)烈的出游意愿推動清明節(jié)成為今年首個跨省游高峰。節(jié)前兩周報名跟團(tuán)游的人數(shù)相較于2019年已經(jīng)實現(xiàn)近四成增長。如果將維度擴(kuò)大至整個3月，復(fù)蘇信號則更為顯著，3月跨省游訂單環(huán)比增長高達(dá)7倍。
不僅是線上預(yù)訂連創(chuàng)新高，線下場景同樣表現(xiàn)不俗。3月攜程三品牌新開業(yè)門店環(huán)比新增近約10倍，在下沉市場中，五線及縣級市門店覆蓋率達(dá)7成。
五一假期有望成為“史上最熱黃金周”
作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，攜程在清明小長假繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)旅游市場，而在竭盡全力滿足廣大用戶假期旅游需求的同時也迎來2021年的第一波業(yè)績爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，攜程3月日均訂單量環(huán)比2月增長50%；平臺日均新客量環(huán)比實現(xiàn)雙位數(shù)增長；APP平均DAU（日活）環(huán)比增幅近兩成。
3月29日，攜程發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將通過“1+3”的模式推進(jìn)：以星球號為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，打造營銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場景，通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運營好自身的私域流量。
攜程直播作為攜程內(nèi)容生態(tài)重要組成，在剛剛過去的3月，同樣取得了傲人成績。3月攜程直播預(yù)售GMV環(huán)比取得雙位數(shù)增長；攜程直播間平均訪問量環(huán)比增長已突破40%。
作為春節(jié)后首個小長假，消費者此前積壓已久的旅游、返鄉(xiāng)、探親等需求在清明節(jié)得以釋放。對于行業(yè)而言，當(dāng)下旅游市場的火熱更是為后續(xù)復(fù)蘇注入一劑強(qiáng)心針，即將到來的五一假期甚至有望成為“史上最熱黃金周”。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩
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