青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 尹為鑒
10月1日至2日，正值國慶佳節(jié)，國家主席習(xí)近平剛剛順利完成美國訪問，以海爾為代表的66個(gè)中國品牌集體出現(xiàn)在紐約的時(shí)代廣場上，來了一場中國企業(yè)品牌形象的集中秀，為祖國慶生。66個(gè)品牌企業(yè)分別播放了中、英版本的形象片，并在兩天時(shí)間內(nèi)累積播放上百次。
形象片中第一個(gè)播放的是較早進(jìn)軍國際市場的領(lǐng)軍者——海爾。如今海爾在全球擁有5大研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、66家貿(mào)易公司，業(yè)務(wù)和用戶遍布全球100多個(gè)國家和地區(qū)，并且在國際很多市場還在持續(xù)深耕，邁向中高端市場。根據(jù)歐睿國際Euromonitor數(shù)據(jù)，2014年海爾品牌全球零售量份額為10.2%，連續(xù)六次蟬聯(lián)全球大型家電零售量第一品牌。
海爾也是美國消費(fèi)者最為熟悉的中國品牌之一。為滿足美國用戶的需要，海爾設(shè)計(jì)出容積為500多升的大冰箱，一個(gè)抽屜能放下一只完整的火雞，使美國家庭在感恩節(jié)的特別需求也可以輕松滿足。2014年-2015年度，海爾空調(diào)市場份額15%，連續(xù)三年超過LG成為全美排名第三的空調(diào)品牌（僅次于GE、Frigidaire）。尤其是海爾兩款超靜音系列空調(diào)受到了美國用戶的歡迎，這兩款空調(diào)是美國同等規(guī)格中賣得最貴的，這完全顛覆了“中國制造”長期以來的低價(jià)形象。
美國海爾工業(yè)園也對南卡羅來納州當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、周邊城鎮(zhèn)的就業(yè)、稅收、發(fā)展等產(chǎn)生了積極影響，得到了當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)可和贊譽(yù)。南卡羅萊納州政府授予海爾“創(chuàng)造就業(yè)獎(jiǎng)”(Job Creating Award)、“社區(qū)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”(Community Contribution Award)等榮譽(yù)。2015 年，海爾對美國南卡州的冰箱生產(chǎn)制造基地進(jìn)行了工業(yè)4.0改造，并且計(jì)劃擴(kuò)大冰箱制造業(yè)務(wù)。如今美國海爾工業(yè)園的員工清一色的都是美國當(dāng)?shù)厝耍柮绹谋就粱瘧?zhàn)略也早已讓當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)定海爾為“本地企業(yè)”，不少外出工作的南卡羅來納州人都選擇回到家鄉(xiāng)，到海爾工廠工作。美國南卡羅來納州卡姆登市市長在接受美國VOA電視臺采訪時(shí)表示，海爾給家鄉(xiāng)帶來了很多中國元素，他為家鄉(xiāng)的中國元素感到驕傲。
眾所周知，被百老匯街與第七大道切割的紐約時(shí)代廣場位于曼哈頓心臟地帶，是“吸引全球目光”的最佳窗口之一，素有“世界的十字路口”之稱，歷來是各大企業(yè)打造品牌的頂尖秀場。有調(diào)查顯示：89%的受訪者認(rèn)為，只有最好的品牌才能在時(shí)代廣場發(fā)布品牌形象；81%的受訪者傾向于購買在時(shí)代廣場發(fā)布品牌形象的產(chǎn)品和服務(wù)；89%的受訪者認(rèn)為，時(shí)代廣場是紐約城市最具標(biāo)識性的部分。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來和新興市場的迅猛發(fā)展，中國品牌正在走向世界，實(shí)現(xiàn)從學(xué)習(xí)模仿到自主創(chuàng)新再到引領(lǐng)全球的完美逆襲。如今，66個(gè)品牌又在時(shí)代廣場為中國夢喝彩，為中國品牌登上世界舞臺搖旗吶喊。對此網(wǎng)友紛紛評論點(diǎn)贊，有人說，“那么遠(yuǎn)的紐約，那么近的中國心！”有人說，“能夠向世界展示中國自己的品牌，很有成就感。為中國的壯大，吶喊！為中國企業(yè)的發(fā)展，加油！”
還有人說，“中國企業(yè)如此大規(guī)模地到這里集中展示品牌形象，還是歷史上的第一次。”
的確，這66個(gè)品牌中，有如雷貫耳的行業(yè)巨頭，也有正努力擁抱世界的后起之秀，他們成就有高有低，影響力有大有小，但在為中國品牌整體代言的旗幟下，他們的集結(jié)亮相向世界展示了中國制造的信心和融入世界的決心。
這66個(gè)品牌包括：海爾、華為、長安汽車、綠地集團(tuán)、格力電器、東方電氣集團(tuán)、蒙牛、TCL、海信廚衛(wèi)、樂視、創(chuàng)維、天能集團(tuán)、特步、薩米特陶瓷、歐普照明、昭儀翠屋、利郎男裝、奧克斯、小樣、貝因美、方太、好利來、太子龍、洛娃洗衣液、志高空調(diào)、新日電動(dòng)車、靜心口服液、太太樂、騰勢、伊頓紀(jì)德、簡一陶瓷、吉祥航空、太陽神、康力電梯、譚木匠、好萊客、信立泰藥業(yè)、百圖、樂裁、思樂得、藍(lán)魔手機(jī)、穗寶集團(tuán)、彭氏、恒源金融、普洛利文、琪爾特、福中集團(tuán)、伊米妮、史丹利、御捷車業(yè)、小牛資本、晉兆生化、麥子金服、小狗電器、大神手機(jī)、海天塑機(jī)集團(tuán)、SKG 、圣釋、名匠木坊、Panda.W、御庭酒店、裂帛、春舞枝集團(tuán)、51daigou、紫馬財(cái)行、世紀(jì)緣珠寶。其規(guī)格與規(guī)模均創(chuàng)中國企業(yè)海外品牌推廣新紀(jì)錄。
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