超千億美元米勒與百威英博達成收購協(xié)議
一番波折后，全球第二大啤酒公司南非米勒13日終于同意了與全球第一大啤酒公司，美國百威英博“聯(lián)姻”，這場豪門婚姻意味著，未來全球銷售三罐啤酒中就有一罐屬于同一家公司。
13日，SAB米勒與百威英博聯(lián)合披露，雙方就收購的核心問題達成了協(xié)議，米勒股東將以每股44英鎊的價格出售持有的股權，比起9月14日米勒收盤價格的29.34英鎊，這個價格溢價50%。為此，百威英博將支付690億英鎊，約合1060億美元來完成這項交易。這項收購案也是英國歷史上最大一宗交易。它將締造市值2500億美元的超級啤酒帝國。同時這也將成為全球年內(nèi)最大、歷史上第四大企業(yè)并購案。
據(jù)了解，交易將使得百威英博在所有主要大陸都獲得市場主導地位，預估其市場份額將達到28.4%，為緊隨其后的競爭對手喜力公司份額的近三倍，合并后新公司的年收入將達到640億美元。
目前，這項交易仍需得到監(jiān)管部門的批準。眼下，百威英博面臨著主要市場增速緩慢以及啤酒銷量下滑的困擾。美國和巴西市場為百威英博貢獻了一半的銷量，然而這兩個市場今年上半年啤酒銷量下滑3.9%。發(fā)達市場的啤酒消費顯著放緩，將拖累今年全球啤酒市場萎縮0.1%，這將是30年來首次出現(xiàn)萎縮。
目前，全球啤酒消費增量的大部分來自非洲，預計非洲銷量將增長2.6%。在南非起家的米勒公司，業(yè)務覆蓋整個非洲。并購米勒將令百威英博在快速增長的非洲市場處于領先地位，百威英博今年早些時候已經(jīng)派出人員評估在非洲的業(yè)務。
兩大巨頭合并將加速中國啤酒業(yè)洗牌
兩大啤酒巨頭和中國啤酒企業(yè)的關系也是密不可分，作為華潤雪花、珠江、哈爾濱等眾多中國本土品牌啤酒和百威啤酒的大股東，兩大巨頭的并購對中國啤酒市場的影響同樣值得我們關注。
兩大巨頭與中國啤酒業(yè)關系密切，百威英博是珠江啤酒的大股東，南非米勒持有中國最大的啤酒生產(chǎn)商華潤雪花49%的股權。根據(jù)市場調(diào)研機構歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，2014年我國啤酒行業(yè)的爭霸格局中，市場份額排在前四位的分別為：華潤雪花23.2%，青島啤酒18.4%，百威英博14%，燕京啤酒10.7%。
業(yè)內(nèi)分析認為，假如雙方合并完成，且商務部未就反壟斷提出質(zhì)詢，其合并后在中國的市場份額將會明顯領先青島啤酒和燕京啤酒。未來國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局或?qū)?ldquo;多強并舉”演變?yōu)?ldquo;一超多強”，因為對于百威英博來說，一旦能夠擁有華潤雪花的銷售渠道，將意味著打通國內(nèi)全線市場，百威英博在中國啤酒市場上的地位將無人能及。所以，華潤雪花被出售剝離的可能性比較小，主要規(guī)避審查的方式應該是減持或通過基金、幕后資金等方式保持掌控。這樣一來，就會倒逼青島啤酒和燕京啤酒加快國企改革和并購進程，加速中國啤酒行業(yè)的整合，現(xiàn)有市場格局將被打破。
另外，中國啤酒市場的整體數(shù)據(jù)看起來似乎也不樂觀。2014年國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量首次出現(xiàn)負增長，今年第二季度中國啤酒銷量同比下滑11%。有觀點認為，經(jīng)過20 年的快速增長，中國啤酒業(yè)總體消費已經(jīng)到達瓶頸，人均消費量也已超越全球水平，繼續(xù)上升的空間和幾率已經(jīng)不大。在這樣的背景下，國內(nèi)啤酒業(yè)必須謀求轉(zhuǎn)身。
有分析指出，面對并購之后可能帶來的壓力，“一高一低”將是國內(nèi)其他啤酒品牌的發(fā)展策略。“高”是指發(fā)力中高端品牌，眼下，精釀啤酒已經(jīng)成為新的爭奪地盤。過去數(shù)個月，百威英博已經(jīng)收購多家精釀啤酒廠。“低”就是要深挖營銷 渠道，“向下沉到其他品牌可能做不到或者不匹配的方面，畢竟百威英博的產(chǎn)品并不適應在四五線城市這樣的區(qū)域發(fā)展。這樣才能找到生存契機。
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