“雙十一”前哨戰打響，電商集結北京

“雙十一”前哨戰打響，電商集結北京

10月17日，京東和騰訊宣布推出“京騰計劃”，雙方將拿出最強資源和產品搭建“品商”平臺，為商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和用戶體驗的完整解決方案。不僅京東CEO劉強東出席了發布會，連一直低調的騰訊董事局主席兼CEO馬化騰也親臨現場，可見兩家對此的重視。

幾天前的10月13日，阿里巴巴CEO張勇宣布，今年“雙十一”指揮部從杭州移師北京，這是阿里“雙十一”啟動7年來第一次。此前，阿里已宣布天貓總部將從杭州遷至北京。

緊接著，蘇寧也將于今（19）日在北京舉行2015“雙十一”戰略發布活動。至此，阿里、蘇寧、京東幾大電商平臺均已完成“點兵”，阿里近日還放出北上之后的第一個大招：天貓開始在北京街頭的快遞車上刷LOGO。

北京是京東的大本營，而今年阿里“雙十一”將北京設為主會場，蘇寧把發布會也開在北京，“雙十一”未至，火藥味已頗濃。業內人士認為，在電商線上增長放緩的情況下，今年“雙十一”必將硝煙滾滾。

猛造勢

“京騰計劃”狙擊阿里北上

蘇寧緊追其后召開發布會

由于距離“雙十一”不足一個月，京東和騰訊的“京騰計劃”被認為是騰訊向京東“倒流”，為“雙十一”造勢。而事先盛傳的“京騰合并”并未出現。

在“京騰計劃”啟動前，阿里已把“雙十一”指揮部從杭州轉移到北京，北京正是京東的大本營。在“雙十一”前這樣的關鍵節點上，京東攜騰訊此舉頗有針鋒相對的意味。

對于阿里的揮師北上，劉強東此次不僅強勢回應，還拉上此前很少現身的馬化騰站臺。可以預計，今年“雙十一”這場大戰，參戰業務線、商家數、平臺用戶數，將遠超以往任何一場消費戰。

巧合的是，就在“京騰計劃”推出的當晚，蘇寧云商集團COO（首席運營官）侯恩龍在新浪微博上發出一條微博：“平京戰役”。配圖則是燈火通明的蘇寧南京總部大樓。

“侯恩龍說的‘平京戰役’中的‘京’，可能有兩種意思，一種是北京，另一種就是京東。”有互聯網觀察人士認為，蘇寧的用意很明顯，就是要在北京跟競爭對手打一場硬仗。此前8月，蘇寧與阿里巴巴宣布達成總額高達423億元的戰略合作，雙方相互投資，這也是中國零售業史上金額最大的一次聯姻。

華西都市報記者從蘇寧方面了解到，蘇寧今（19）日也將在北京舉行“雙十一”的相關發布活動，與京東和騰訊的戰略發布會僅隔一天。

戰火起

“阿蘇”打響北上第一槍

“京騰”打通電商社交流量

蘇寧的“盟友”阿里巴巴近日也在北京動作頻頻。自從9月24日宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰略后，阿里近日打響了進京的“第一槍”：將北京街頭的快遞車刷上天貓LOGO。

阿里方面告訴華西都市報記者，在北京“刷車”產生的費用全部由阿里承擔，“如果不出意外，‘雙十一’到來之前，北京七成以上的快遞車將全部刷上天貓LOGO。”

另據蘇寧方面介紹，蘇寧在北京物流二期已完成自動化項目改造，可實現約1000萬件的存儲規模，蘇寧的物流與菜鳥網絡互相協作，為阿里和蘇寧的“雙十一”提供配送保障。

而京東跟騰訊的“京騰計劃”則計劃從騰訊的社交網絡為京東引入更多流量，京東的商家可以在騰訊社交網絡投放廣告，引流到自己的京東商鋪或活動頁面，實現社交流量與電商流量的盤活打通，但雙方目前均未公布業務細節。

觀察/

電商線上增長放緩 誰能稱霸京城?

今年8月京東高管在解讀二季度財報時曾透露，二季度京東新獲得用戶中的20%來自騰訊的微信和手機QQ。

“現在僅依靠線上活動來進行大促已經非常困難了，包括京東、天貓，都遇到了線上增長放緩的難題。”業內人士認為，“倒流”是京東這次和騰訊合作的主要目標。

阿里、京東、蘇寧等電商巨頭都已布局農村電商和跨境電商，阿里今年“雙十一”主打的便是國際化。易觀分析師王小星說：“鄉村地區的網購規模仍然遠小于城市，還有很大提升空間，這是需要爭奪的市場。現在，農村電商、跨境電商都存在配送時效慢的問題，農村消費能力也是一大問題。”業內人士認為，今年“雙十一”將迎一場硬仗。 華西都市報記者張乾肖純

現場/

馬化騰：“京騰計劃”重在大數據

在10月17日的京東與騰訊的戰略合作發布會上，素來低調的馬化騰意外現身。為劉強東站臺的“小馬哥”妙語連珠，引發了全場的陣陣掌聲與笑聲。

他一針見血地指出，移動社交電商是電商行業的新風口。尤其是中國，社交＋電商不僅可能，而且前景廣闊。他的信心來自于數據的支撐，中國目前有6.5億網民，5.8億手機用戶，80％參與移動互聯。

“人們對廣告有誤區。”通過微信實踐，馬化騰認為電商廣告與社交網絡不沖突。但在廣告篩選與推送的精準性方面，需要大數據的深度融合與流通。

馬化騰渴望有更多的大數據流通，而這些大數據掌握在商家那里。比如京東與騰訊只能知道哪些消費者消費了多少，但衣服的款式偏好與尺碼，這些只有商家知道。也正因此，馬化騰在對話中一直強調合作共贏。

華西都市報記者肖純見習記者楊尚智北京報道