為期四天的第三屆&四屆LPA（(Live Power Awards）獨(dú)立音樂(lè)頒獎(jiǎng)盛典4月15日在即墨啟動(dòng)，太合音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)錢實(shí)穆、麥田音樂(lè)廠牌主理人老狼、知名音樂(lè)人吳克群、太合音樂(lè)廠牌戰(zhàn)略總經(jīng)理詹華、太合音樂(lè)秀動(dòng)總經(jīng)理李琳以及丁太升等華語(yǔ)獨(dú)立音樂(lè)重量級(jí)人物齊聚即墨，探討Livehouse行業(yè)、獨(dú)立音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展前景。太合音樂(lè)旗下“秀動(dòng)”平臺(tái)自2014年啟動(dòng)以來(lái)就與國(guó)內(nèi)Livehouse場(chǎng)景深度綁定，“秀動(dòng)”以每年百萬(wàn)級(jí)歌迷量遞增，目前已累計(jì)八百萬(wàn)粉絲量級(jí)，成為壟斷國(guó)內(nèi)90%Livehouse演出的頂級(jí)平臺(tái)，更為重要的是，“秀動(dòng)”提供從票務(wù)到演出內(nèi)容等多方面資源，平臺(tái)聚集了大量90后、有音樂(lè)付費(fèi)習(xí)慣、以Livehouse為社交場(chǎng)景的年輕消費(fèi)群體，首天的頒獎(jiǎng)禮直播吸引了740余萬(wàn)粉絲線上觀看，在四天的音樂(lè)盛典系列活動(dòng)期間，兩萬(wàn)余樂(lè)迷來(lái)到即墨，一起投身隨音樂(lè)熱舞、躍動(dòng)的潮流中，也讓LPA合作方鑫誠(chéng)創(chuàng)智文化傳媒感受到了獨(dú)立音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值、文化沖擊力。在年輕人群成為旅游資源、傳播渠道、流量集散點(diǎn)的當(dāng)下，即墨積極擁抱新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，以平臺(tái)嫁接為途徑，以業(yè)態(tài)打通為目標(biāo)，未來(lái)三年通過(guò)與LPA的落地合作，即將在即墨樂(lè)都音樂(lè)谷誕生中國(guó)北方極具標(biāo)桿意義的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高地。
95后買即墨一票
在LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典期間，整個(gè)即墨的平均年齡被大幅度拉低，大量90后甚至零零后樂(lè)迷涌入中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園、即墨古城，觀看公益演出和售票演出，忠實(shí)歌迷甚至當(dāng)天凌晨就在門口為第二天的演出排隊(duì)，足見(jiàn)年輕樂(lè)迷對(duì)獨(dú)立音樂(lè)的癡迷。作為華語(yǔ)獨(dú)立音樂(lè)運(yùn)營(yíng)頭部公司，秀動(dòng)平臺(tái)每年通過(guò)兩萬(wàn)七千場(chǎng)Livehouse演出掌握著近九成的市場(chǎng)規(guī)模，太合音樂(lè)秀動(dòng)總經(jīng)理李琳介紹，九零后用戶占據(jù)了秀動(dòng)用戶的主流。
兩萬(wàn)多年輕觀眾帶給即墨的，是兩萬(wàn)余個(gè)朋友圈傳播點(diǎn)、數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的短視頻傳播和旺盛的文旅消費(fèi)傳導(dǎo)，也讓樂(lè)都音樂(lè)谷、即墨古城成為兩大流量熱區(qū)。鑫誠(chéng)創(chuàng)智總經(jīng)理趙亞奇坦言，LPA對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一次提升，意識(shí)到獨(dú)立音樂(lè)在年輕消費(fèi)主體里有如此大的號(hào)召力，也讓即墨下決心要在Livehouse領(lǐng)域、在本地音樂(lè)人孵化上下大力氣，讓城市文化與音樂(lè)人深度結(jié)合。
誠(chéng)然，獨(dú)立音樂(lè)已經(jīng)逐漸成為左右城市音樂(lè)文化影響力的一個(gè)關(guān)鍵因子，這方面成都與獨(dú)立音樂(lè)的綁定非常有代表性。1998年開(kāi)始Livehouse演出的“小酒館”在2017年被趙雷唱進(jìn)了歌曲《成都》，“和我在成都的街頭走一走，走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口。”從此“小酒館”成為成都網(wǎng)紅打卡地；老狼今年在LPA上接受采訪時(shí)透露，太合旗下“麥田”廠牌新推出了一張《成都2020》合輯，這已經(jīng)是“小酒館”的第六張合輯，老狼邀請(qǐng)傳奇音樂(lè)人王迪在百花錄音棚制作完成，采用了最有復(fù)古味道的設(shè)備錄制，把新一代成都優(yōu)秀獨(dú)立音樂(lè)人匯聚一堂。按照趙亞奇設(shè)想，即墨也即將打造一家頂級(jí)設(shè)備、專業(yè)運(yùn)營(yíng)的Livehouse，95后樂(lè)迷不僅可以來(lái)即墨看音樂(lè)節(jié)，平日也可以來(lái)樂(lè)都音樂(lè)谷Livehouse看獨(dú)立音樂(lè)人巡演。“樂(lè)都音樂(lè)谷已經(jīng)擁有具有頂級(jí)聲場(chǎng)和設(shè)備的專業(yè)音樂(lè)廳，也建成了具有省內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)的錄音棚，加上Livehouse對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的引入，可以說(shuō)場(chǎng)地條件非常齊備。”
擁抱年輕，擁抱成長(zhǎng)性
起源于日本的Livehouse，原本是各大唱片公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，新入行的音樂(lè)人被公司安排到Livehouse演出，打磨唱功、積累人氣，也是星探觀察音樂(lè)人的一個(gè)平臺(tái)。然而到了中國(guó)，Livehouse完全趟出了一條新路，絕大多數(shù)Livehouse由音樂(lè)人創(chuàng)辦、主理，周末運(yùn)營(yíng)，不依附于大音樂(lè)公司，邀請(qǐng)的也是符合主理人口味的獨(dú)立音樂(lè)（獨(dú)立音樂(lè)，區(qū)別于商業(yè)唱片公司操作的音樂(lè)品類，包含獨(dú)立流行、獨(dú)立搖滾等品類，音樂(lè)內(nèi)容全部由音樂(lè)人原創(chuàng)完成）。秀動(dòng)平臺(tái)2014年起介入Livehouse行業(yè)，當(dāng)時(shí)全國(guó)只有八十余家店面，如今光是秀動(dòng)合作的Livehouse就有八百多家，簡(jiǎn)言之，秀動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式類似院線，平臺(tái)幫助優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)安排檔期，以每場(chǎng)十元的超低價(jià)格推廣演出，李琳總結(jié)，“你不會(huì)宣發(fā)我們幫你宣發(fā)；你不懂管理我們幫你管理”，一站站巡演走下來(lái)，樂(lè)隊(duì)與Livehouse都得到了極大發(fā)展，秀動(dòng)更是沉淀了大量年輕付費(fèi)歌迷。“2014年之前，Livehouse行業(yè)確實(shí)賠錢，但是音樂(lè)人全憑著熱愛(ài)來(lái)維持。到了2017年之后，北上廣等一線城市Livehouse已經(jīng)盈利了，二線城市Livehouse可以維持溫飽，三線城市還在起步階段。”
據(jù)《中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，Livehouse市場(chǎng)票房規(guī)模近三年急劇增長(zhǎng)，可以說(shuō)是音樂(lè)領(lǐng)域最強(qiáng)增長(zhǎng)品類，2018年全國(guó)Livehouse票房2億；2019年增長(zhǎng)到3.5億；2020年疫情影響，直到七月份才有Livehouse陸續(xù)開(kāi)業(yè)，八月至十一月，全國(guó)Livehouse四個(gè)月的票房竟然達(dá)到了3億，而秀動(dòng)平臺(tái)上的樂(lè)迷數(shù)量也不降反增，從2019年的四百萬(wàn)猛增至2020年的八百萬(wàn)——由于大型演出紛紛取消，樂(lè)迷涌向Livehouse，秀動(dòng)作為頭號(hào)平臺(tái)迎來(lái)了春天。
即墨在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一直有著靈敏的嗅覺(jué)，樂(lè)于擁抱處于成長(zhǎng)高峰期的行業(yè)。2016年開(kāi)啟的即墨古城民謠季擁抱了上升期的民謠品類，目前已經(jīng)打造了中國(guó)北方持續(xù)屆數(shù)最久、歌迷規(guī)模最大、音樂(lè)節(jié)日期最長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的民謠季。而在Livehouse行業(yè)市場(chǎng)向二線城市下沉的敏感時(shí)期，即墨也意識(shí)到了這一類型的特殊性，與當(dāng)下國(guó)內(nèi)唯一的獨(dú)立音樂(lè)盛典達(dá)成合作。趙亞奇認(rèn)為，平臺(tái)嫁接可以把即墨已有的優(yōu)勢(shì)與太合音樂(lè)、秀動(dòng)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，迅速進(jìn)入發(fā)展快車道，“我們計(jì)劃在樂(lè)都音樂(lè)谷引入獨(dú)立音樂(lè)人的工作室，力爭(zhēng)把秀動(dòng)的北方地區(qū)業(yè)務(wù)放到即墨。在我們計(jì)劃打造的即墨首家Livehouse，也會(huì)引入秀動(dòng)的樂(lè)隊(duì)和資源。我們不一定非要從無(wú)到有，也可以嫁接平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)升級(jí)。樂(lè)都音樂(lè)谷的平臺(tái)資源內(nèi)容，要與國(guó)內(nèi)頭部公司合作，吸引更多資源進(jìn)來(lái)。”
在青島硬盒Livehouse主理人傅彤看來(lái)，Livehouse顯然不能光憑著票房收入維持運(yùn)營(yíng)，而是一個(gè)綜合性的運(yùn)營(yíng)過(guò)程：一個(gè)Livehouse往往是一個(gè)廠牌的核心，圍繞這個(gè)廠牌，可以進(jìn)行樂(lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì)、樂(lè)器租賃、廠牌運(yùn)營(yíng)、演出票務(wù)等各種業(yè)態(tài)。硬盒旗下就有讀火樂(lè)隊(duì)、獨(dú)立音樂(lè)人張寧等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人，同時(shí)也與閣樓演奏班、橘子海、四線方格有著密切合作。廠牌化才是Livehouse的運(yùn)營(yíng)之道。而業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，青島近年來(lái)憑借原創(chuàng)音樂(lè)大賽激起了原創(chuàng)音樂(lè)熱潮，有獨(dú)立演出能力的新興樂(lè)隊(duì)有四十多支，也讓廠牌運(yùn)營(yíng)、Livehouse演出充滿了機(jī)會(huì)。
尋找下一個(gè)橘子海
從青島走出的獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)橘子海近年來(lái)風(fēng)頭正勁，太合音樂(lè)早早把橘子海簽入旗下，并為樂(lè)隊(duì)量身定制了墨爾本、香港以及國(guó)內(nèi)眾多城市巡演。頭部公司如何發(fā)掘橘子海這樣的優(yōu)秀音樂(lè)團(tuán)體？李琳透露，秀動(dòng)平臺(tái)可以從后臺(tái)看到新興樂(lè)隊(duì)的演出現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)，包括歌迷年齡層、入場(chǎng)人數(shù)都有直觀數(shù)據(jù)，有潛力的樂(lè)隊(duì)剛剛嶄露頭角，“秀動(dòng)”就能第一時(shí)間從數(shù)據(jù)上發(fā)掘這個(gè)團(tuán)體。另一方面，大型Livehouse都有音樂(lè)公司“星探”駐場(chǎng)，及時(shí)發(fā)掘有號(hào)召力、感染力的新興團(tuán)體。而在趙亞奇看來(lái)，本土既然走出了逃跑計(jì)劃、橘子海這樣優(yōu)秀的音樂(lè)團(tuán)體，更應(yīng)該通過(guò)Livehouse大力發(fā)掘本土新人，通過(guò)全國(guó)Livehouse推廣，為城市代言、發(fā)聲。
2019年太合音樂(lè)旗下麥田音樂(lè)節(jié)走進(jìn)淄博，總計(jì)六萬(wàn)歌迷入場(chǎng)，“秀動(dòng)”平臺(tái)售出了四萬(wàn)六千張門票，也讓太合關(guān)注到了山東的市場(chǎng)。“這次麥田音樂(lè)節(jié)，歌迷以九零后為主，男女比例為45%、55%，淄博本地歌迷占25%，山東其他城市占50%，其他歌迷來(lái)自全國(guó)各地，其中北京上海歌迷占到了6%，這說(shuō)明年輕人對(duì)音樂(lè)消費(fèi)的理解不在乎成本，更在意文化上的享受。”李琳介紹，一個(gè)麥田音樂(lè)節(jié)下來(lái)，濟(jì)南和青島Livehouse票房翻了兩倍，拉動(dòng)非常明顯，“青島與山東其他城市不在一個(gè)量級(jí)上，我們希望在即墨做出山東Livehouse未來(lái)的標(biāo)桿，加大資源重點(diǎn)投入和傾斜。”
目前青島本地的音樂(lè)廠牌包括“硬盒”“山東響馬”“梁山好漢”，而眾多散落在校園和民間的樂(lè)隊(duì)以青島五間Livehouse（硬盒、Downtown、罐頭瓶子、雀躍之地、DMC）為基地進(jìn)行不定時(shí)演出。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，Livehouse包含三大特點(diǎn)：用戶黏性、付費(fèi)習(xí)慣、音樂(lè)口味培養(yǎng)。對(duì)于九零后群體來(lái)說(shuō)，去Livehouse消費(fèi)已經(jīng)成為生活習(xí)慣，而音樂(lè)付費(fèi)正是音樂(lè)消費(fèi)從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代的最大特點(diǎn)，在基本消滅了網(wǎng)絡(luò)盜版之后，付費(fèi)已經(jīng)成為歌迷通過(guò)移動(dòng)端接受音樂(lè)的主要手段。另一方面，新老歌迷通過(guò)Livehouse形成了強(qiáng)相關(guān)社交，Livehouse通過(guò)秀動(dòng)平臺(tái)與眾多獨(dú)立音樂(lè)人形成了強(qiáng)相關(guān)，不斷更迭的音樂(lè)風(fēng)潮大大滿足了樂(lè)迷的需求。市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)閆杰在深圳實(shí)訓(xùn)中對(duì)Livehouse產(chǎn)業(yè)有了更為直觀的認(rèn)識(shí)，“深圳的livehouse已經(jīng)成為營(yíng)商環(huán)境的一部分，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者大多很年輕，他們的口味有著小眾、分眾、垂直的特征，不同風(fēng)格的livehouse有不同的歌迷人群，他們需要這樣文化的消費(fèi)環(huán)境。我們要全新方式來(lái)看待這個(gè)現(xiàn)象，年輕人就是一種旅游資源，他在城市里尋找一個(gè)文化歸屬地，找到文化歸屬就有認(rèn)同，年輕人的消費(fèi)心理需要深入研究。”
業(yè)態(tài)打通，熱點(diǎn)互動(dòng)
在LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典舉辦期間，媒體界也注意到，曾出現(xiàn)在即墨古城民謠季上的眾多音樂(lè)人紛紛出現(xiàn)在LPA的舞臺(tái)上，曉月老板擔(dān)任盛典現(xiàn)場(chǎng)主持人，陳碩子不僅入圍獎(jiǎng)項(xiàng)，還擔(dān)任了演出嘉賓，房東的貓既是民謠季流量擔(dān)當(dāng)，也是LPA音樂(lè)盛典的重量級(jí)大咖。2021即墨音樂(lè)大事件不斷，四月檔的LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典、六月的麥田音樂(lè)節(jié)和《墨邑歌謠》黑膠首發(fā)、七月啟動(dòng)的古城民謠季等大事件，即墨實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)流量熱區(qū)輪動(dòng)，古典樂(lè)、流行樂(lè)、獨(dú)立音樂(lè)類型打通，音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)域和公益演出交織的文化盛景。
LPA在即墨的舉辦，秀動(dòng)與即墨的深層次合作，使得即墨音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)屬性、移動(dòng)端屬性大大增強(qiáng)。涉入Livehouse領(lǐng)域，也讓即墨增加了一個(gè)常態(tài)消費(fèi)音樂(lè)場(chǎng)景，與古城民謠季的公益屬性形成互補(bǔ)。著名音樂(lè)人盧中強(qiáng)接受采訪時(shí)表示，Livehouse的演出包容性非常強(qiáng)，“在MAO（北京著名的Livehouse）里，觀眾不僅能看到獨(dú)立音樂(lè)演出，還有古典音樂(lè)演出、實(shí)驗(yàn)音樂(lè)演出，一些古風(fēng)音樂(lè)、國(guó)潮音樂(lè)也在這里演出。現(xiàn)在很多小網(wǎng)紅只要有一首歌在抖音走紅，就能在Livehouse演出，吸引年輕歌迷觀看。”而演出資本也注意到了Livehouse的高成長(zhǎng)性，業(yè)內(nèi)人士披露，票務(wù)巨頭大麥已經(jīng)推出了連鎖Livehouse，在天津、杭州等城市開(kāi)始了多家大麥·66Livehouse。而早一步在Livehouse布局的成都通過(guò)趙雷《成都》收獲了大量紅利，與“秀動(dòng)”達(dá)成了深度合作。
太合音樂(lè)整合了海蝶音樂(lè)、大石版權(quán)、麥田音樂(lè)的品牌，還與百度音樂(lè)完成了換股合作，成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)頭部大公司。此次太合與即墨合作，把麥田音樂(lè)節(jié)、LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典與即墨的音樂(lè)資源深度交融，也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。作為秀動(dòng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李琳也對(duì)即墨的音樂(lè)前景非常看好，他認(rèn)為，即墨有溫泉、海灘等自然資源和大學(xué)城的青年人資源，吸引了多個(gè)音樂(lè)節(jié)入駐，音樂(lè)消費(fèi)前景可觀；“淄博做音樂(lè)節(jié)，吸引的是北京、江浙滬的展覽資源，把淄博當(dāng)?shù)氐木频陥?chǎng)館資源利用起來(lái)。”作為膠東五市地理中心的即墨，擁有交通、基礎(chǔ)設(shè)施和人文資源等多重優(yōu)勢(shì)，“演出內(nèi)容需要把城市文化做進(jìn)去，把基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)傳播出去，吸引各行各業(yè)的年輕人進(jìn)來(lái)，也是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源。”
麥田音樂(lè)廠牌主理人老狼表示，“獨(dú)立音樂(lè)扶持年輕人，要讓年輕人擁抱音樂(lè)、擁抱新類型，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)往前跑。”作為嘉賓的青島電臺(tái)著名DJ立波坦言，這么多年輕人來(lái)到樂(lè)都音樂(lè)谷，說(shuō)明獨(dú)立音樂(lè)的前景太好了，“這次來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)的只占2%，還有98%的音樂(lè)人尚未浮出水面。”作為合作方，趙亞奇也對(duì)今年LPA盛典的盛況非常欣喜，“我們的音樂(lè)事業(yè)首先要有持續(xù)性，不能一年火，一年停。樂(lè)都音樂(lè)谷的平臺(tái)資源內(nèi)容，要與國(guó)內(nèi)頭部公司合作，從高起點(diǎn)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)與頂級(jí)資源的對(duì)接。接下來(lái)我們也把即墨本地的文化資源推廣出去，向世界發(fā)聲。”
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