蘋(píng)果有史以來(lái)最成功的一年：大中華區(qū)營(yíng)收翻倍

爭(zhēng)中國(guó)本土手機(jī)第一的暫時(shí)都別吵吵了，蘋(píng)果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)又翻倍了。

北京時(shí)間10月28日凌晨消息，蘋(píng)果公司發(fā)布了2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)，當(dāng)季度營(yíng)收為515.01億美元，比去年同期增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)為111.24億美元，比去年同期的84.67億美元增長(zhǎng)31%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長(zhǎng)99%。

之前華爾街還擔(dān)心蘋(píng)果業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期拖累美國(guó)股市表現(xiàn)，但很顯然本季營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)都超出了之前預(yù)期。蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度成為美國(guó)科技行業(yè)利潤(rùn)最大貢獻(xiàn)者。

受業(yè)績(jī)利好推動(dòng)，蘋(píng)果公司盤(pán)后股價(jià)上漲近2%。

營(yíng)收和利潤(rùn)超預(yù)期

當(dāng)季度蘋(píng)果新款手機(jī)iPhone 6s/6s Plus開(kāi)始上市銷(xiāo)售，這是觀(guān)摩蘋(píng)果業(yè)績(jī)的好機(jī)會(huì)。新款手機(jī)在發(fā)售首周就達(dá)到了1300萬(wàn)臺(tái)，打破了去年iPhone 6/6 plus創(chuàng)造的紀(jì)錄。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)顯示：該季度共售出4804.6萬(wàn)部iPhone，比年同期的3927.2萬(wàn)部增長(zhǎng)22%；來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為322.09億美元，比去年同期的236.78億美元增長(zhǎng)36%。

這也顯示蘋(píng)果iPhone依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這將給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)持續(xù)的壓力。

蘋(píng)果公司第四財(cái)季共售出570.9萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的552萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)3%；共售出988.3萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的1231.6萬(wàn)臺(tái)下滑20%。

蘋(píng)果Mac出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩，而iPad這一產(chǎn)品依然呈現(xiàn)下滑。不過(guò)，蘋(píng)果新款iPad Pro也即將上市，這種配備了手寫(xiě)筆類(lèi)似筆記電腦本的產(chǎn)品是否贏得用戶(hù)要在下個(gè)季度才能看出來(lái)。

蘋(píng)果公司依然沒(méi)有披露智能手表Apple Watch的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。Apple Watch被蘋(píng)果列入其他產(chǎn)品的營(yíng)收這一類(lèi)目，本季顯示，來(lái)自于其他產(chǎn)品的營(yíng)收為30.48億美元，比去年同期的18.96億美元增長(zhǎng)61%。

大中華區(qū)營(yíng)收翻倍

本季度蘋(píng)果新款手機(jī)iPhone 6s/6s Plus發(fā)售，大中華區(qū)是首批上市地區(qū)，這也提振了蘋(píng)果大中華區(qū)業(yè)績(jī)。

蘋(píng)果大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他區(qū)域市場(chǎng)。公告顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長(zhǎng)99%。

中國(guó)人對(duì)蘋(píng)果的iPhone一直情有獨(dú)鐘，新款的玫瑰金版上市后市場(chǎng)反應(yīng)積極，導(dǎo)致這款產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重。

第三方調(diào)查公司IHS最新公布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的占有率是12.1%，位于小米和華為之后。但iPhone的單機(jī)售價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于華為和小米，牢牢把控中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)。

下一季度假期購(gòu)物季表現(xiàn)很關(guān)鍵

華爾街投資者看蘋(píng)果業(yè)績(jī)永遠(yuǎn)都是下一個(gè)季度，他們心里一個(gè)潛在擔(dān)心如此高的市場(chǎng)占有率能否持續(xù)？

蘋(píng)果下一個(gè)季度將迎來(lái)年末的圣誕購(gòu)物季，預(yù)計(jì)會(huì)推動(dòng)公司產(chǎn)品銷(xiāo)售。

蘋(píng)果自己預(yù)測(cè)2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)?nèi)缦拢籂I(yíng)收為755億美元到775億美元；毛利率為39%到40%；運(yùn)營(yíng)支出為63億美元到64億美元；其他收入(支出)為4億美元。

蘋(píng)果公司第一季度營(yíng)收預(yù)期區(qū)間的中值為765億美元，不及分析師此前預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期蘋(píng)果公司第四季度營(yíng)收為771.4億美元，毛利率為39.8%。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)稱(chēng)2015財(cái)年是蘋(píng)果公司有史以來(lái)最為成功的一年，營(yíng)收增長(zhǎng)28%，達(dá)到了近2340億美元。

“這種持續(xù)的成功是我們承諾生產(chǎn)世界上最好的、最有創(chuàng)新性的產(chǎn)品所帶來(lái)的結(jié)果，同時(shí)也證明了公司團(tuán)隊(duì)的巨大執(zhí)行力。我們正在走向假期購(gòu)物季節(jié)，而我們的產(chǎn)品組合則是史上最強(qiáng)大的。”庫(kù)克稱(chēng)。