實體百貨正面迎擊“雙11” 加大促銷力度

“雙11”電商大戰進入第7年，實體商場在經歷了被動成為體驗和比價之地之后主動積極參與到與電商的爭奪戰中。上周末起，傳統百貨、購物中心、超市集體加大促銷力度,試圖在這購物狂潮中分一杯羹，正面迎戰“雙11”。

為了錯開電商促銷的高峰11月11日,新世界百貨、石景山萬達等多家百貨都提前開啟了購物狂歡。崇文門新世界在戶外廣場搭建600平方米的大型“秘密花園”，邀請顧客現場涂鴉。望京新世界百貨7周年店慶推出“秋冬新品3折起、買手機送加油卡”等一系列活動，多重促銷項目搶占著消費市場。活動期間，幾乎全場品牌都有打折活動。

實體百貨促銷力度也不容小覷。“36小時不打烊”、“百萬禮券大放送”，各商場都使出了渾身解數。在望京新世界百貨店內,一件原價2380元的新款大衣在5折優惠后還可返120元積分+禮券,晚9點至10點服飾滿5777元就送10克金條，算一算至少節省了1300多元。

某商場營運部負責人表示，面對即將到來的“雙11”，商場早就開始積極備戰，在“雙11”來臨前提前“放價”做促銷，并配合多種形式的活動，吸引市民到實體店體驗并購買，從而減小“雙11”帶來的影響。這位業內人士還表示，與網購相比，商場的真實購物體驗、現場提貨方便度、調貨方便度以及售后服務等優勢是電商所不具備的。