11月10日晚，阿里旗下天貓將與湖南衛視聯手，即將推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛將坐鎮此次晚會的總導演。
此次天貓、湖南衛視、馮小剛三強聯合打造的“天貓狂歡夜”將是一次通過多屏互動、重構“消費＋娛樂”模式的新嘗試。晚會將從11月10日20:30分開始，并在將倒計時中與全球消費者共同迎接2015年雙11零點的到來，堪稱是屬于全球消費者的“雙11春晚”。
用晚會的形式過雙11，無論對天貓和湖南衛視而言，都尚屬首次。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，與全球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。
“最受消費者關注的節日+最受中國人歡迎的導演+最成功的娛樂電視臺”=首臺雙11春晚
“雙11狂歡夜”將由國內最具知名度的電影導演馮小剛坐鎮，擔任晚會總導演，這也是繼2013年猴年春晚后，馮導再度出山執導電視作品。這場呈現給全球消費者的“雙11春晚”將體現出怎樣的“馮氏”特色，雙11這個節日。
湖南衛視作為國內實力最強的娛樂平臺，將與天貓一道，采用電視、網絡、移動端多平臺聯動的方式，向全球同步直播這場晚會。
“非常榮幸能請到馮小剛先生擔任此次雙11春晚的總導演，”阿里巴巴集團CEO張勇（逍遙子）表示：“我們也非常期待此次和湖南衛視的合作，為全球的消費者奉上’天貓狂歡夜’。數字經濟已經為我們的社會生活創造了豐富的文化現象，‘ 雙11’晚會也希望能充分展示由互聯網新經濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力。“
湖南衛視黨委書記、頻道常務副總監李浩表示，“阿里巴巴是互聯網企業的一面旗幟，湖南衛視則是有著強大創新基因的電視媒體，兩者的結合，將使得雙11的節日效應放射到最大。我們希望通過雙11晚會的合作，讓更多觀眾體驗到不一樣的極致互動，享受電視與移動互聯融合帶來的參與感、幸福感。”
張勇表示，“今天雙11我們最關注的是，全球消費者在雙11中能享受到滿意的服務體驗，同時能夠玩得’盡興‘，我們能共同見證、分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。“
“雙11是一個從無到有的節日場景，相信隨著我們不斷挖掘用戶的需求，多場景、多端的互動創新還只是開始，在未來，我們將和更多平臺、更多媒體、包括電視臺一起實現更多元化的創新。”
“小鮮肉”寧澤濤將獻綜藝首秀、國際大咖云集
而為了給全球消費者營造出一場多媒體互動、具有電商特色的晚會，湖南衛視也派出了幕后的王牌陣容，由金牌制作人廖珂、王恬、陳歆宇團隊聯合制作，他們不僅擁有豐富的晚會直播經驗，對創新創意的電視表現更有非常專業的技術。廖珂團隊制作的《跨年演唱會》、《花兒與少年》等頻頻取得全國第一的收視率佳績；由王恬團隊領銜制作的《2014元宵喜樂會》《第13屆漢語橋真人秀》均獲得收視口碑雙豐收；他們與曾擔任湖南跨年聯合總導演、《花兒與少年》聯合制作人的陳歆宇團隊組成此次幕后制作的“鐵三角“。
而在明星方面，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經率先確認加盟，并將在晚會上奉獻出自己的電視首秀。從目前擬定的名單看，其陣容之豪華，較之春晚毫不遜色。此外，晚會組委會還將陸續公布國內外多位一線大咖加盟的消息。晚會的相關負責人表示：“天貓雙11正在成為全球消費者的節日，因此在邀請明星方面，我們也會更考慮國際化因素，力爭把雙11晚會辦成全球消費者喜聞樂見的文化盛典。
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