先漲價然后再做特價，這是此前大促中不少商家的伎倆。而今年的雙11，這樣先漲價后降價的現象得到明顯緩解。
記者通過可以對比歷史價格的網絡工具，隨機挑選了京東、天貓的50件商品發現，價格較往常并沒有明顯上升，基本保持平穩，而如果按照商家承諾的雙11特價、可使用優惠券等信息，大部分商品確實可以較往常便宜一些。對此，業內人士表示，一方面由于大眾對于網購認知的提高，先漲價后降價的模式已難以為繼；另一方面，監管部門及網絡平臺也對這種方式大力打擊。記者獲悉，今年雙11僅天貓已因先漲后降的問題下架了超過2萬件商品。
先漲后降今年明顯減少
記者通過惠惠助手查看京東、亞馬遜、天貓等50件商品近三個月的售價，95%以上的商品并未進行調價。這較兩三年前，先漲后降制造大幅降價的“假狂歡”現象已得到很大程度的緩解。如美的某款冰箱近三個月的售價為2299元，雙11的價格標注為1899元，價格確實為三個月內的最低價。商家在標價上變得越來越“守規矩”了。
對此，業內人士表示，隨著受眾對于網購的熟識，先漲后降的方式最終傷害的是商家自己，很多商家也不再單獨追逐雙11一天的銷量，而是尋求留住回頭客。
天貓方面表示，消費者一旦發現商家有虛抬價格的行為，可以向天貓進行舉報。若舉報成立，天貓將對商家進行嚴懲。若消費者舉報時該商品已發生成交，天貓還將依據《天貓規則》對銷售該商品的商家進行處罰。日前，天貓雙11規則團隊對所有參與雙11活動的商品進行了全面的價格排查，排查重點為商品柜臺價的前后一致性以及商品標價與雙11活動價格之間是否存在違規行為。截至11月5日，累計有2萬余件雙11商品因價格問題被刪除。同時，天貓為參加雙11活動的商品設置了價格保護期，以保障消費者在雙11當天買到的商品在雙11前后一段時間內都具有價格優勢。
和原價比折扣卻霧里看花
雖然先漲后降被制止了，但是不少網友依然對于商家給出的折扣一頭霧水。“一款飛利浦的剃須刀，在國美在線爆款海報上寫著市場價299元，雙11活動價199元，足足少了100元啊，這樣的折扣太誘惑了。”網友小白說道，但是打開京東手機端也是199元，而天貓上售價在188元到239元之間。網友小白對比發現，很多商家折扣的對比對象都是“市場價”。
但何為市場價？奢侈品網絡拍賣平臺拍大牌負責人表示：“中國的價格體系本來就很亂，各個電商平臺上的商品價格也是實時調整的，即便是和專柜對比，專柜的價格也是實時變動的。所以，如雷朋眼鏡、龍驤挎包我們按照專柜價標注，很多消費者拍完商品就后悔，投訴說‘我看京東淘寶賣500元啊，你們怎么標注原價1000元，不是騙人嗎？’”
而對于消費者來說，利用市場價的標高，制造看似超低的折扣價，無疑可以刺激眼球。市場價到底是什么價？消費者除了一頭霧水外，自己只能練就火眼金睛的本領了。而且，每次大促之后電商們都會迎來退換貨的高潮，如何做好售后服務無疑將是雙11大促之后，電商們面臨的又一難題，尤其是以海淘、保稅倉產品為促銷主打產品的今年雙11。京報集團記者 孫雨
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