習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，明確要求“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。
5月10日是第五個(gè)“中國品牌日”。2021年“中國品牌日”活動(dòng)10日起至12日在上海舉行，主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。青島市發(fā)展改革委攜24家青島企業(yè)亮相2021年中國自主品牌博覽會(huì)線上線下展示平臺(tái)，集中展示青島市品牌發(fā)展建設(shè)新成果、新形象，擴(kuò)大青島市自主品牌知名度、影響力。
從“上青天”到“五朵金花”，制造業(yè)一直是青島的立市之本、強(qiáng)市之基，制造業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，誕生壯大了眾多國內(nèi)外馳名品牌，2個(gè)世界級名牌，68個(gè)中國名牌，644個(gè)山東名牌，奠定了青島“品牌之都”的地位。
科技時(shí)代風(fēng)口不斷，當(dāng)人工智能和制造業(yè)相遇會(huì)發(fā)生什么？青島敏銳地捕捉到了新的風(fēng)口，從2019年起就全力打造的“高端制造業(yè)+人工智能”攻勢行動(dòng)，正在以“匠心精神”，全力打造新一代“青島金花”，借此完成從“制造大市”到“智造強(qiáng)市”的華麗轉(zhuǎn)身。
品牌建設(shè)上升至“十四五規(guī)劃”
2017年4月24日，國務(wù)院發(fā)文同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。自此，品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，自主品牌迎來黃金時(shí)代。
品牌是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)，是一種無形的資產(chǎn)，更是國家的名片。品牌強(qiáng)，則國強(qiáng)。近年來，從中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網(wǎng)這些超級工程，到人類歷史上最大的射電望遠(yuǎn)鏡FAST、全球最大的海上鉆井平臺(tái)“藍(lán)鯨2號(hào)”、磁懸浮列車研發(fā)、5G技術(shù)等，這些強(qiáng)有力的“中國制造”無一例外向世界展現(xiàn)了砥礪奮進(jìn)、開拓進(jìn)取、不斷創(chuàng)新的中國心。
“中國制造”、“中國品牌”正在成為全球市場上的主要競爭者。德國《商報(bào)》報(bào)道稱：“沒有品牌，價(jià)格便宜，這些曾經(jīng)是中國商品的標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)，但已成為歷史，如今打造品牌成為很多中國企業(yè)的首要目標(biāo)。”
“中國品牌日”的設(shè)立，體現(xiàn)了我國對品牌建設(shè)的高度重視，展示了我國實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，必將進(jìn)一步提高全民品牌意識(shí)，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
“十四五”規(guī)劃中提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，對品牌建設(shè)提出了更高要求。如何科學(xué)地把握新發(fā)展階段，堅(jiān)持貫徹新發(fā)展理念、積極構(gòu)建新發(fā)展格局，打造良好的企業(yè)信用品牌，是我國企業(yè)共同面臨的新任務(wù)、新挑戰(zhàn)和新要求。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求“注重需求側(cè)管理”，品牌是引導(dǎo)、提升、激發(fā)需求的有效手段。加快構(gòu)建新發(fā)展格局，需要通過品牌建設(shè)，引導(dǎo)資源的合理配置，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，服務(wù)于打通雙循環(huán)的堵點(diǎn)。
今年5月8日至10日，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國務(wù)院國資委新聞中心等共同主辦的中國品牌系列活動(dòng)在上海啟動(dòng)。
海爾集團(tuán)總裁周云杰會(huì)上表示，構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，起點(diǎn)在于國內(nèi)大循環(huán)，而暢通國內(nèi)大循環(huán)的前提一定是居民收入提升下的消費(fèi)升級，消費(fèi)升級離不開品牌拉動(dòng)所帶來的優(yōu)質(zhì)供給。“因此，要?jiǎng)?chuàng)出高端品牌，從而拉動(dòng)新消費(fèi)、激發(fā)新動(dòng)能，在國內(nèi)大循環(huán)中發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。”周云杰說。
“匠心青島”亮相中國品牌日
在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮，相輔相成，相映生輝；隨著青島城市品牌形象不斷提升，良好的城市品牌形象使得青島企業(yè)品牌獲得了巨大溢價(jià)和增值，而企業(yè)品牌的發(fā)展又為青島城市品牌增加了豐富內(nèi)涵。
2019年，央視播出了長達(dá)3分鐘的“青島制造”宣傳片：海爾“智慧家庭、定制美好生活”、海信集團(tuán)“科技為先、信賴不變”以及“用歡聚連接世界”的青島啤酒、“從汗水型到智慧型“的雙星輪胎、“滋養(yǎng)時(shí)光”的青食股份、“太少，所以珍惜”的嶗山礦泉、 “大國重器、匠心‘智造’”的中車青島、“沒有最好、只有更好”的澳柯瑪、“讓生活更具品質(zhì)”的即發(fā)集團(tuán)、“高品質(zhì)‘智’造，高質(zhì)量發(fā)展”的青特集團(tuán)等，集中展示了近30家企業(yè)品牌。
“品牌之都”“工匠之城”是青島的亮麗名片。今年的中國自主品牌博覽會(huì)上，“匠心青島”主題展館位于上海展覽中心二樓，秉持“匠心青島”理念，展館通過科技感、文化感、有思考性的平臺(tái)輸出青島品牌文化，營造有序性、合理性、極具觀賞性的觀展體驗(yàn)環(huán)境。
市發(fā)展改革委黨組成員王好東介紹，今年3月份，他們就啟動(dòng)了對本次參展企業(yè)的遴選工作，確定海爾、海信、青島啤酒、青島銀行、青島嶗山礦泉水有限公司、澳柯瑪、青島海灣化學(xué)、百洋醫(yī)藥、賽輪、凱盛浩豐農(nóng)業(yè)、雙星、海諾生物工程、寶佳自動(dòng)化、青島柏蘭集團(tuán)14家青島企業(yè)代表青島在“匠心青島”主題展館內(nèi)展示，另外，有屋智能、即發(fā)集團(tuán)、青島食品、青特集團(tuán)、明月海藻、沃隆、國恩科技、酷特智能、青島天祥食品、易邦生物10家青島企業(yè)和上述現(xiàn)場參展企業(yè)一起在“匠心青島”云上展館同時(shí)參展。
“自2018年5月首屆中國自主品牌博覽會(huì)舉辦以來，青島市在歷次中國品牌日活動(dòng)中均表現(xiàn)亮眼，中國品牌日成為展現(xiàn)‘品牌之都’魅力的新舞臺(tái)。”王好東介紹，2019年青島市開展了“品牌之都 工匠之城”品牌宣傳，采取“青島金花”領(lǐng)銜、以“大帶小 老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國，走向世界；2020年云上中國品牌日活動(dòng)中，“匠心青島”云上展館點(diǎn)擊量和直播活動(dòng)觀眾人數(shù)名列前茅。
青島之所以能夠打造出如此之多的品牌，跟青島企業(yè)骨子里的實(shí)干精神不無關(guān)系。從海爾在1986年砸掉外觀有劃痕的76臺(tái)冰箱開始，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌打造第一要義的基因就深深刻在了青島制造的骨子里。
青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示：“生產(chǎn)一瓶青島啤酒有1800個(gè)關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)，從原料源頭到物流服務(wù)更是數(shù)不勝數(shù)。就連啤酒瓶蓋的瓶墊，我們在各項(xiàng)檢驗(yàn)完全合格的情況下，還會(huì)放到酒里在生產(chǎn)線上試驗(yàn)生產(chǎn)，以便進(jìn)一步品評判斷其是否會(huì)對啤酒口味產(chǎn)生影響。正是對質(zhì)量的一絲不茍、精益求精才確保了百年品質(zhì)的傳承。”
青島被稱為“品牌之都”，是全國最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一，一代代實(shí)業(yè)人靠工匠精神和創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造了眾多青島知名品牌，走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的特色發(fā)展之路。
新“青島金花”的光榮與夢想
2020年8月26日，2020年新一代“青島金花”培育企業(yè)名單正式公布。20家制造業(yè)企業(yè)、10家服務(wù)業(yè)企業(yè)、12家農(nóng)業(yè)企業(yè)總共42家企業(yè)入選。
這是時(shí)隔30年，這座城市再以“青島金花”之名面向企業(yè)開展遴選。此輪新金花培育，是青島自那時(shí)起形成的城市品牌精神和品牌經(jīng)濟(jì)的延續(xù)。假以時(shí)日，42家企業(yè)中會(huì)誕生海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪這“五朵金花”的后繼者。這座城市將以它們?yōu)榘粒鼈儎t將為這座城市譜寫出更耀眼的“光榮與夢想”。
與之對應(yīng)的，是青島“五花金花”的輝煌過往：
1989年，青島市政府印發(fā)《關(guān)于開展日用工業(yè)產(chǎn)品爭創(chuàng)“青島金花”活動(dòng)的通知》，號(hào)召廣大日用品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步提高青島市日用工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，擴(kuò)大工業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的知名度和覆蓋面，由此開啟了青島品牌建設(shè)和發(fā)展的大幕。
1990年青島在全市工業(yè)系統(tǒng)中全面開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”活動(dòng)，由評選單一型號(hào)產(chǎn)品擴(kuò)展到評選“金花”系列產(chǎn)品。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵金花”由此孕育并嶄露頭角。
2005年，在北京市舉行的“2005中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會(huì)”上，青島市被授予“中國品牌之都”稱號(hào)。
2007年，青島市政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，首次提出發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，對品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展和打造品牌城市提出了新的發(fā)展思路。
2010年到2018年，青島品牌邁出鏗鏘步伐，實(shí)施“十、百、千”品牌培育工程，在“五朵金花”引領(lǐng)之下，青島越來越多的企業(yè)和項(xiàng)目成為“全國標(biāo)桿”。
2019年開始，青島市開展了大規(guī)模的“品牌之都 工匠之城”品牌宣傳，“五朵金花”領(lǐng)銜，以“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國、走向世界。
2019年12月，青島市政府印發(fā)《青島市新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案》，培育新一代“青島金花”品牌。到2022年，培育世界品牌500強(qiáng)企業(yè)3家以上，中國品牌500強(qiáng)企業(yè)6家以上，細(xì)分領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位的新銳和特色品牌企業(yè)20家以上。培育形成2個(gè)世界級、智慧型先進(jìn)制造業(yè)集群，打造5個(gè)以上特色鮮明、國內(nèi)知名的產(chǎn)業(yè)集群品牌，區(qū)域品牌影響力進(jìn)一步凸顯。
不同于老“五朵金花”，42家新金花后備軍不再是清一色制造業(yè)企業(yè)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)同樣被納入進(jìn)來，若干新物種赫然在列。
海爾卡奧斯，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，平臺(tái)在全國首批評選的10家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“雙跨”平臺(tái)中排名首位；聚好看，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營獨(dú)角獸，為全球近6000萬家庭提供互聯(lián)電視服務(wù)；偉東云教育，專注在線教育，打造全球互聯(lián)網(wǎng)教育開放平臺(tái)；億聯(lián)客，發(fā)力全屋智能照明服務(wù)體系建立；酷特智能，為中小企業(yè)提供工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案……
即發(fā)集團(tuán)，給衣服加上“黑科技”,嬰兒的衣服中添加高科技新材料,可以通過印花變化來判斷孩子的體溫或者含鉛量變化。當(dāng)“我們致力于技術(shù)創(chuàng)新,面料一年就可開發(fā)1000多個(gè)品種,每年開展的創(chuàng)新項(xiàng)目近百項(xiàng)。”即發(fā)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顬闁|說。“科技型紡織企業(yè)”即發(fā)集團(tuán)優(yōu)勢制造家居紡織品、產(chǎn)業(yè)紡織品、生命科學(xué)儀器設(shè)備,憑借紡織材料“黑科技”,成為優(yōu)勢制造企業(yè)典范,助力“青島制造”邁向“青島智造”。
這是時(shí)代變遷的寫照，但更體現(xiàn)出青島對城市未來發(fā)展機(jī)遇的判斷和把握。某種意義上，若42家后備軍都能“學(xué)成畢業(yè)”，成為媲美前輩的新一代金花，青島這座城市換道超車的愿景就實(shí)現(xiàn)了大半。
“制造大市”的升級三部曲
與前輩們相比，這些新金花后備軍更加“幸運(yùn)”。入選名單后，一整套“培育課程”在等待著這些企業(yè)，這是過去不曾有的“福利。2020全年為新金花培育企業(yè)提供各類獎(jiǎng)補(bǔ)資金超過5000萬元，占全市制造業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的6.5%。同時(shí)還拿出1億元資金，連續(xù)三年為企業(yè)做宣傳，2019年和2020年都在央視隆重推出，去年底還打造了“青島制造星工場”，成為全市熱門網(wǎng)紅打卡地，為青島制造業(yè)企業(yè)樹立品牌發(fā)揮了很好的作用。
新金花培育計(jì)劃，只是青島市“高端制造業(yè)+人工智能”攻勢的七大專項(xiàng)行動(dòng)之一。從這份計(jì)劃里，我們看到青島市繪就的更廣闊藍(lán)圖，這份藍(lán)圖里，青島市要完成從“制造大市”到“智造強(qiáng)市”三步走。
2019年，《青島市“高端制造業(yè)+人工智能”攻勢行動(dòng)方案（2019-2022年）（匯報(bào)稿）》發(fā)布，旨在充分激發(fā)人工智能的“頭雁”效應(yīng)，培育壯大青島制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。根據(jù)該方案，青島將力促高端制造業(yè)與人工智能雙向突破、融合共生，著力打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建智能經(jīng)濟(jì)生態(tài)，奮力創(chuàng)建國家制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。借此，實(shí)現(xiàn)由“制造大市”向“制造強(qiáng)市”再向“智造強(qiáng)市”的轉(zhuǎn)型和跨越。
青島的目標(biāo)是，先用4年時(shí)間，即到2022年，基本建立新一代人工智能產(chǎn)業(yè)體系與創(chuàng)新生態(tài)，高端制造業(yè)與人工智能加速融合，形成一批國內(nèi)領(lǐng)先的標(biāo)志性前沿技術(shù)成果和應(yīng)用解決方案，集聚一批行業(yè)領(lǐng)軍人才和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，培育10個(gè)人工智能創(chuàng)新應(yīng)用示范園區(qū)、10個(gè)省級以上制造業(yè)創(chuàng)新中心和10個(gè)特色創(chuàng)新型人工智能領(lǐng)軍企業(yè)，打造5個(gè)全國領(lǐng)先的跨行業(yè)跨領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、50個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的智能互聯(lián)工廠和500個(gè)特色鮮明的數(shù)字化車間，“7+N”重點(diǎn)領(lǐng)域骨干企業(yè)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率提高20%以上，新產(chǎn)品研發(fā)周期縮短15%以上，能源利用率提高15%以上，運(yùn)營成本降低10%以上，打造7個(gè)千億級、10個(gè)百億級先進(jìn)制造業(yè)集群，培育2個(gè)千億級、20個(gè)百億級品牌大企業(yè)，基本實(shí)現(xiàn)由“制造大市”向“制造強(qiáng)市”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
而到2025年，青島新一代人工智能產(chǎn)業(yè)和技術(shù)水平要進(jìn)入國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進(jìn)行列，高端制造業(yè)與人工智能深度融合，以人工智能為核心驅(qū)動(dòng)力的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃興起，智能制造成為推動(dòng)工業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的主引擎，智能經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主動(dòng)能，在高端智能家電、軌道交通裝備、新能源汽車等優(yōu)勢領(lǐng)域培育形成2-3個(gè)世界級、智慧型先進(jìn)制造業(yè)集群，基本實(shí)現(xiàn)由“制造強(qiáng)市”向“智造強(qiáng)市”的歷史跨越。
為此，青島要打贏人工智能賦能青島制造“7+N”攻堅(jiān)戰(zhàn)，同時(shí)實(shí)施7個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，為建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國際大都市提供強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)支撐。
“7+N”攻堅(jiān)戰(zhàn)包括新一代信息技術(shù)“振芯鑄魂”攻堅(jiān)戰(zhàn)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)倍增攻堅(jiān)戰(zhàn)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跨越趕超攻堅(jiān)戰(zhàn)、高端智能家電創(chuàng)新引領(lǐng)攻堅(jiān)戰(zhàn)、軌道交通裝備加速領(lǐng)跑攻堅(jiān)戰(zhàn)、智能制造裝備迭代升級攻堅(jiān)戰(zhàn)、船舶海工裝備高端邁進(jìn)攻堅(jiān)戰(zhàn)和傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)智能提升攻堅(jiān)戰(zhàn)等。圍繞“7+N”攻堅(jiān)戰(zhàn)，青島將實(shí)施協(xié)同創(chuàng)新、智能賦能、產(chǎn)業(yè)集聚、新一輪“青島金花”培育、政策聚焦、基礎(chǔ)設(shè)施升級、支撐保障等7個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，縱向拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)業(yè)化多點(diǎn)突破；橫向拓展產(chǎn)業(yè)寬度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智能化順勢崛起，加速構(gòu)建智慧經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展新格局。
這是一個(gè)行業(yè)升級迭代加劇、競爭日漸激烈的時(shí)代，無論對企業(yè)還是對城市而言，品牌都充當(dāng)著不可或缺的“價(jià)值之錨”。品牌大企業(yè)對一座城市的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在自身產(chǎn)值和稅收，而是更多體現(xiàn)為裂變價(jià)值上，對產(chǎn)業(yè)鏈下上游的拉動(dòng)、人才的培養(yǎng)、新技術(shù)的孵化、資金的匯聚，大企業(yè)都扮演著至關(guān)重要的角色。站在智能時(shí)代的風(fēng)口上，根基深厚的青島制造業(yè)，已經(jīng)快人一步，只要秉持匠心精神，銳新創(chuàng)新，定能涌現(xiàn)更多的世界級品牌，讓“品牌之都”招牌更亮。
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