習近平總書記高度重視中國品牌建設，明確要求“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。
5月10日是第五個“中國品牌日”。2021年“中國品牌日”活動10日起至12日在上海舉行，主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。青島市發展改革委攜24家青島企業亮相2021年中國自主品牌博覽會線上線下展示平臺，集中展示青島市品牌發展建設新成果、新形象，擴大青島市自主品牌知名度、影響力。
從“上青天”到“五朵金花”，制造業一直是青島的立市之本、強市之基，制造業蓬勃發展的同時，誕生壯大了眾多國內外馳名品牌，2個世界級名牌，68個中國名牌，644個山東名牌，奠定了青島“品牌之都”的地位。
科技時代風口不斷，當人工智能和制造業相遇會發生什么？青島敏銳地捕捉到了新的風口，從2019年起就全力打造的“高端制造業+人工智能”攻勢行動，正在以“匠心精神”，全力打造新一代“青島金花”，借此完成從“制造大市”到“智造強市”的華麗轉身。
品牌建設上升至“十四五規劃”
2017年4月24日，國務院發文同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”。自此，品牌戰略上升到前所未有的高度，自主品牌迎來黃金時代。
品牌是企業競爭力的體現，是一種無形的資產，更是國家的名片。品牌強，則國強。近年來，從中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網這些超級工程，到人類歷史上最大的射電望遠鏡FAST、全球最大的海上鉆井平臺“藍鯨2號”、磁懸浮列車研發、5G技術等，這些強有力的“中國制造”無一例外向世界展現了砥礪奮進、開拓進取、不斷創新的中國心。
“中國制造”、“中國品牌”正在成為全球市場上的主要競爭者。德國《商報》報道稱：“沒有品牌，價格便宜，這些曾經是中國商品的標準特點，但已成為歷史，如今打造品牌成為很多中國企業的首要目標?！?/p>
“中國品牌日”的設立，體現了我國對品牌建設的高度重視，展示了我國實施品牌戰略的堅定決心，必將進一步提高全民品牌意識，推動中國產品向中國品牌轉變。
“十四五”規劃中提出“開展中國品牌創建行動”，對品牌建設提出了更高要求。如何科學地把握新發展階段，堅持貫徹新發展理念、積極構建新發展格局，打造良好的企業信用品牌，是我國企業共同面臨的新任務、新挑戰和新要求。
中央經濟工作會議要求“注重需求側管理”，品牌是引導、提升、激發需求的有效手段。加快構建新發展格局，需要通過品牌建設，引導資源的合理配置，引領產業轉型升級，服務于打通雙循環的堵點。
今年5月8日至10日，由新華社、中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心等共同主辦的中國品牌系列活動在上海啟動。
海爾集團總裁周云杰會上表示，構建雙循環新發展格局，起點在于國內大循環，而暢通國內大循環的前提一定是居民收入提升下的消費升級，消費升級離不開品牌拉動所帶來的優質供給。“因此，要創出高端品牌，從而拉動新消費、激發新動能，在國內大循環中發揮品牌引領作用。”周云杰說。
“匠心青島”亮相中國品牌日
在青島城市發展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮，相輔相成，相映生輝；隨著青島城市品牌形象不斷提升，良好的城市品牌形象使得青島企業品牌獲得了巨大溢價和增值，而企業品牌的發展又為青島城市品牌增加了豐富內涵。
2019年，央視播出了長達3分鐘的“青島制造”宣傳片：海爾“智慧家庭、定制美好生活”、海信集團“科技為先、信賴不變”以及“用歡聚連接世界”的青島啤酒、“從汗水型到智慧型“的雙星輪胎、“滋養時光”的青食股份、“太少，所以珍惜”的嶗山礦泉、 “大國重器、匠心‘智造’”的中車青島、“沒有最好、只有更好”的澳柯瑪、“讓生活更具品質”的即發集團、“高品質‘智’造，高質量發展”的青特集團等，集中展示了近30家企業品牌。
“品牌之都”“工匠之城”是青島的亮麗名片。今年的中國自主品牌博覽會上，“匠心青島”主題展館位于上海展覽中心二樓，秉持“匠心青島”理念，展館通過科技感、文化感、有思考性的平臺輸出青島品牌文化，營造有序性、合理性、極具觀賞性的觀展體驗環境。
市發展改革委黨組成員王好東介紹，今年3月份，他們就啟動了對本次參展企業的遴選工作，確定海爾、海信、青島啤酒、青島銀行、青島嶗山礦泉水有限公司、澳柯瑪、青島海灣化學、百洋醫藥、賽輪、凱盛浩豐農業、雙星、海諾生物工程、寶佳自動化、青島柏蘭集團14家青島企業代表青島在“匠心青島”主題展館內展示，另外，有屋智能、即發集團、青島食品、青特集團、明月海藻、沃隆、國恩科技、酷特智能、青島天祥食品、易邦生物10家青島企業和上述現場參展企業一起在“匠心青島”云上展館同時參展。
“自2018年5月首屆中國自主品牌博覽會舉辦以來，青島市在歷次中國品牌日活動中均表現亮眼，中國品牌日成為展現‘品牌之都’魅力的新舞臺?！蓖鹾脰|介紹，2019年青島市開展了“品牌之都 工匠之城”品牌宣傳，采取“青島金花”領銜、以“大帶小 老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國，走向世界；2020年云上中國品牌日活動中，“匠心青島”云上展館點擊量和直播活動觀眾人數名列前茅。
青島之所以能夠打造出如此之多的品牌，跟青島企業骨子里的實干精神不無關系。從海爾在1986年砸掉外觀有劃痕的76臺冰箱開始，堅持產品質量作為品牌打造第一要義的基因就深深刻在了青島制造的骨子里。
青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示：“生產一瓶青島啤酒有1800個關鍵質量控制點，從原料源頭到物流服務更是數不勝數。就連啤酒瓶蓋的瓶墊，我們在各項檢驗完全合格的情況下，還會放到酒里在生產線上試驗生產，以便進一步品評判斷其是否會對啤酒口味產生影響。正是對質量的一絲不茍、精益求精才確保了百年品質的傳承。”
青島被稱為“品牌之都”，是全國最早實施名牌帶動戰略的城市之一，一代代實業人靠工匠精神和創新意識，創造了眾多青島知名品牌，走出了一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的特色發展之路。
新“青島金花”的光榮與夢想
2020年8月26日，2020年新一代“青島金花”培育企業名單正式公布。20家制造業企業、10家服務業企業、12家農業企業總共42家企業入選。
這是時隔30年，這座城市再以“青島金花”之名面向企業開展遴選。此輪新金花培育，是青島自那時起形成的城市品牌精神和品牌經濟的延續。假以時日，42家企業中會誕生海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪這“五朵金花”的后繼者。這座城市將以它們為傲，它們則將為這座城市譜寫出更耀眼的“光榮與夢想”。
與之對應的，是青島“五花金花”的輝煌過往：
1989年，青島市政府印發《關于開展日用工業產品爭創“青島金花”活動的通知》，號召廣大日用品生產企業進一步提高青島市日用工業產品的質量和檔次，擴大工業產品在國內外市場上的知名度和覆蓋面，由此開啟了青島品牌建設和發展的大幕。
1990年青島在全市工業系統中全面開展爭創“青島金花”活動，由評選單一型號產品擴展到評選“金花”系列產品。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵金花”由此孕育并嶄露頭角。
2005年，在北京市舉行的“2005中國自主創新品牌高層論壇暨中國品牌經濟城市峰會”上，青島市被授予“中國品牌之都”稱號。
2007年，青島市政府印發《關于促進品牌經濟發展的意見》，首次提出發展品牌經濟的目標，對品牌經濟發展和打造品牌城市提出了新的發展思路。
2010年到2018年，青島品牌邁出鏗鏘步伐，實施“十、百、千”品牌培育工程，在“五朵金花”引領之下，青島越來越多的企業和項目成為“全國標桿”。
2019年開始，青島市開展了大規模的“品牌之都 工匠之城”品牌宣傳，“五朵金花”領銜，以“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國、走向世界。
2019年12月，青島市政府印發《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》，培育新一代“青島金花”品牌。到2022年，培育世界品牌500強企業3家以上，中國品牌500強企業6家以上，細分領域處于行業領先地位的新銳和特色品牌企業20家以上。培育形成2個世界級、智慧型先進制造業集群，打造5個以上特色鮮明、國內知名的產業集群品牌，區域品牌影響力進一步凸顯。
不同于老“五朵金花”，42家新金花后備軍不再是清一色制造業企業。優質的服務業和農業企業同樣被納入進來，若干新物種赫然在列。
海爾卡奧斯，工業互聯網獨角獸，平臺在全國首批評選的10家工業互聯網“雙跨”平臺中排名首位；聚好看，互聯網電視運營獨角獸，為全球近6000萬家庭提供互聯電視服務；偉東云教育，專注在線教育，打造全球互聯網教育開放平臺；億聯客，發力全屋智能照明服務體系建立；酷特智能，為中小企業提供工業互聯網解決方案……
即發集團，給衣服加上“黑科技”,嬰兒的衣服中添加高科技新材料,可以通過印花變化來判斷孩子的體溫或者含鉛量變化。當“我們致力于技術創新,面料一年就可開發1000多個品種,每年開展的創新項目近百項。”即發集團有限公司總經理楊為東說。“科技型紡織企業”即發集團優勢制造家居紡織品、產業紡織品、生命科學儀器設備,憑借紡織材料“黑科技”,成為優勢制造企業典范,助力“青島制造”邁向“青島智造”。
這是時代變遷的寫照，但更體現出青島對城市未來發展機遇的判斷和把握。某種意義上，若42家后備軍都能“學成畢業”，成為媲美前輩的新一代金花，青島這座城市換道超車的愿景就實現了大半。
“制造大市”的升級三部曲
與前輩們相比，這些新金花后備軍更加“幸運”。入選名單后，一整套“培育課程”在等待著這些企業，這是過去不曾有的“福利。2020全年為新金花培育企業提供各類獎補資金超過5000萬元，占全市制造業發展專項資金的6.5%。同時還拿出1億元資金，連續三年為企業做宣傳，2019年和2020年都在央視隆重推出，去年底還打造了“青島制造星工場”，成為全市熱門網紅打卡地，為青島制造業企業樹立品牌發揮了很好的作用。
新金花培育計劃，只是青島市“高端制造業+人工智能”攻勢的七大專項行動之一。從這份計劃里，我們看到青島市繪就的更廣闊藍圖，這份藍圖里，青島市要完成從“制造大市”到“智造強市”三步走。
2019年，《青島市“高端制造業+人工智能”攻勢行動方案（2019-2022年）（匯報稿）》發布，旨在充分激發人工智能的“頭雁”效應，培育壯大青島制造業高質量發展新動能。根據該方案，青島將力促高端制造業與人工智能雙向突破、融合共生，著力打造現代產業體系，構建智能經濟生態，奮力創建國家制造業高質量發展示范區。借此，實現由“制造大市”向“制造強市”再向“智造強市”的轉型和跨越。
青島的目標是，先用4年時間，即到2022年，基本建立新一代人工智能產業體系與創新生態，高端制造業與人工智能加速融合，形成一批國內領先的標志性前沿技術成果和應用解決方案，集聚一批行業領軍人才和創新團隊，培育10個人工智能創新應用示范園區、10個省級以上制造業創新中心和10個特色創新型人工智能領軍企業，打造5個全國領先的跨行業跨領域工業互聯網平臺、50個行業領先的智能互聯工廠和500個特色鮮明的數字化車間，“7+N”重點領域骨干企業全員勞動生產率提高20%以上，新產品研發周期縮短15%以上，能源利用率提高15%以上，運營成本降低10%以上，打造7個千億級、10個百億級先進制造業集群，培育2個千億級、20個百億級品牌大企業，基本實現由“制造大市”向“制造強市”的戰略轉型。
而到2025年，青島新一代人工智能產業和技術水平要進入國內領先、國際先進行列，高端制造業與人工智能深度融合，以人工智能為核心驅動力的新技術、新產業、新業態、新模式蓬勃興起，智能制造成為推動工業新舊動能轉換的主引擎，智能經濟成為引領制造業高質量發展的主動能，在高端智能家電、軌道交通裝備、新能源汽車等優勢領域培育形成2-3個世界級、智慧型先進制造業集群，基本實現由“制造強市”向“智造強市”的歷史跨越。
為此，青島要打贏人工智能賦能青島制造“7+N”攻堅戰，同時實施7個專項行動，為建設開放、現代、活力、時尚的國際大都市提供強大產業支撐。
“7+N”攻堅戰包括新一代信息技術“振芯鑄魂”攻堅戰、新能源汽車產業倍增攻堅戰、生物醫藥產業跨越趕超攻堅戰、高端智能家電創新引領攻堅戰、軌道交通裝備加速領跑攻堅戰、智能制造裝備迭代升級攻堅戰、船舶海工裝備高端邁進攻堅戰和傳統支柱產業智能提升攻堅戰等。圍繞“7+N”攻堅戰，青島將實施協同創新、智能賦能、產業集聚、新一輪“青島金花”培育、政策聚焦、基礎設施升級、支撐保障等7個專項行動，縱向拉長產業鏈條，實現智能產業化多點突破；橫向拓展產業寬度，推動產業智能化順勢崛起，加速構建智慧經濟融合發展新格局。
這是一個行業升級迭代加劇、競爭日漸激烈的時代，無論對企業還是對城市而言，品牌都充當著不可或缺的“價值之錨”。品牌大企業對一座城市的價值，不僅體現在自身產值和稅收，而是更多體現為裂變價值上，對產業鏈下上游的拉動、人才的培養、新技術的孵化、資金的匯聚，大企業都扮演著至關重要的角色。站在智能時代的風口上，根基深厚的青島制造業，已經快人一步，只要秉持匠心精神，銳新創新，定能涌現更多的世界級品牌，讓“品牌之都”招牌更亮。
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