即墨童裝新品發布會走秀
▲中國（即墨）服裝品牌孵化中心
青島財經日報/青島財經網記者 門國鋒 通訊員 于正陽
“‘雙十一’當天，我們獲得3000多個訂單，對于電商來說，‘雙十一’只是一個常規活動，更多的在于回饋老客戶。我們平時搞其他促銷活動都可以超過萬單，對于童裝來說，萬單是小單，但對于我們睡衣產品來說，已經算是大單。”WOWPINK公司創始人陳秀才表示。
這是即墨電商的一個縮影，據即墨市工信局出具的資料顯示，在今年“雙十一”期間，即墨電商企業保持強勁的發展勢頭，銷售額突破5700萬，18家本地快遞公司當日發單量達到47萬余單，服裝類快件占到發件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內企業發單數量達到5.6萬單，為平日的近3倍，銷售額達到1159萬，其中，她愛秀服飾有限公司發單1.1萬單、銷售額279萬元，圣瑞德電子商務有限公司發單9200單、銷售193萬元。
在傳統經濟時代，即墨以大型批發市場名揚天下，而在電商時代來臨之后，市場嗅覺敏銳的即墨商人開始試圖在電商這條全新的道路上建立自己的商業帝國。作為山東縣域經濟的龍頭，即墨擁有先進的制造業和密集的資金流，再加上靈活的市場思路，這個以童裝為核心延伸到整個服裝產業鏈的電商軍團正在全力出擊。
千家萬戶搞電商
根據統計，近年來，即墨各類電商企業和業戶以每年30%以上的速度迅速增長，目前已發展到1.6萬余家，其中服裝服飾電商業戶達到9000余家，尤為突出的是童裝產業，催生了約 3000余家電商企業和商戶。
作為一個縮影，在即墨服裝批發市場周圍的曼谷陽光、義烏城、御園三個小區及周邊的范圍，在這里的淘寶店多達2000余家，單純從事網上交易業務的已超過800家。每當夜幕降臨，服裝批發市場停止一天的營業，分散在幾個小區內的數百家網店卻到了一天里最忙碌的時候，快遞車輛進進出出，從小區里運走大量快件。
相對于這些單純以銷售為主的電商企業，即墨還有大批量的以“生產+銷售”型的企業，他們即自產自銷，也做代工，也時常對其他企業下訂單。
即墨市工信局相關負責人透露，根據近年來童裝外貿出口收縮的新形勢，即墨立足產地形成的質量、價格等優勢，借助電子商務平臺開辟國內貿易渠道，逐漸形成了集群規模，被淘寶網確定為全國扶持的唯一一個童裝產業帶，全國首批推出且重點扶持的十大產業帶之一，年銷售額近50億元，針織童裝網上銷售位列全國縣級市第一。
近年來，隨著越來越多的外貿代工企業和男裝女裝企業向童裝轉移，即墨已經成為繼廣東佛山虎門地區、浙江杭州湖州地區之后全國第三大童裝生產區域。憑借童裝的優勢，即墨電商正在擴大到整個服裝產業鏈。
制造+市場開發威
作為中國紡織工業名城，即墨擁有即發、紅領、雪達、紅妮、紅紡等知名制造企業，這是即墨紡織服裝業的品牌吸引力，但在互聯網時代，品牌影響需要快速結合市場渠道進行轉型。
在鞏固制造業方面，自2012年以來，即墨市就通過政府購買服務方式，聘請專家團隊制定了針織服裝產業區域國際品牌建設五年戰略規劃，提出了“以品牌驅動產業升級，實現千億產業集群”的發展目標，到2016年紡織服裝產業年產值達到1000億元以上。目前，全市共有針織服裝企業2800余家，其中規模以上企業230家，2014年實現產值850億元，產值、稅收均占全市三分之一，全市2800余家紡織服裝企業中，涉足電商的已逾70%。
與此同時，即墨市近幾年推進重點市場建設，適時擴張市場規模。總投資約5億元的服裝市場升級改造工程全面完成，實現了發展空間拓展和形象功能提升；總投資15億元、建筑面積30萬平方米的即墨小商品新城交付，實現與服裝市場的南北呼應、互動發展；總投資19億元、建筑面積38萬平方米的中紡四季青國際紡織服裝城正在加快推進，將依托杭州、石獅、廣州等地優勢資源，引進集聚3000家以上的紡織服飾品牌；青島復星天貿城招商展示中心建成投入使用，項目建成運營后將帶動即墨市傳統商貿物流業實現互聯網時代的創新升級。
兵合一處尋突圍
在電商日趨火熱的即墨，類似“雙十一”這種活動更大的意義在于配合平臺宣傳電商這種形式。“我們的目的就是通過抱團的方式來擴大影響，通過模式創新，很多日常活動的銷售額都要超過‘雙十一’。”青島蟻陣數據科技有限公司創始人王世貿表示。王世貿也是即墨網商聯盟的“盟主”。蟻陣公司的主營業務為電商托管和電商團隊孵化等，即墨服裝品牌孵化中心參股。
近年來，越來越多的即墨本地商家從原來的單打獨斗中領悟到抱團發展的必要和趨勢。2015年上半年，青島聚商盟與即墨網商聯盟強強聯合而成的即墨網商聯盟啟動，即墨最大的兩個網商組織實現了兵合一處，通過組團的方式與阿里巴巴等電商平臺進行合作，推動即墨服裝企業向網商的轉型。
在此之前，博洋、歐諾佳、名揚、瀾特、吉美譽等企業發起成立了即墨童裝聯盟，童裝聯盟成立的目的就是將即墨眾多零散的童裝電商企業聯合起來形成一個整體，為即墨童裝電商企業打造溝通交流的平臺，實現優勢互補、資源共享，形成地域性童裝電商品牌、抱團闖市場。即墨另外一家行業聯盟——即墨嬰童服裝服飾協會會員企業均有自主服裝品牌，其中不乏浩爾等即墨本地服裝的龍頭企業，其目標是為即墨童裝企業提供“一站式”品牌運營服務。
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