楊元慶：做好準備 迎接春天

青島財經日報/青島財經網記者 殷寶剛

“你們好嗎？”“周一見”……一身黑色休閑打扮的聯想集團董事長、首席產品經理楊元慶，站在國家會議中心的舞臺上，他如今已經習慣了無論在線上還是線下，如何更加接地氣的去與粉絲互動。換標、年輕化產品，聯想也在持續的推進年輕化的進程，但是走出會場，初冬的北京已經感受到了絲絲的寒意，當下的PC市場亦是如此。

根據市場調研公司Gartner的最新數據，今年第三季度全球PC銷量同比降低7.7%，至7370萬臺。另一家機構IDC的調研數據則更加悲觀，今年全球PC出貨量在第三季度共計7100萬臺，同比下降10.8%。整體低迷的市場和需求下，聯想也沒有例外，交出了六年了首次季度虧損的財報。

這是一個最好的時代，也是最壞的時代，面對低迷的市場，也推動著PC行業醞釀新的變化，有人預測未來PC行業會更多的往寡頭化方向發展，競爭會進一步加劇，而最近英特爾、惠普、聯想、戴爾共同發起口號為“PC DoesWhat？”（PC能做什么）的廣告宣傳攻勢，幾大巨頭聯合為PC背書則更是前所未有的狀況。

此刻，作為聯想的董事長，如何帶領聯想應對更加激烈的競爭，熬過PC市場的冬天，應對移動互聯網的挑戰，楊元慶無疑將面臨更大的考驗。而在采訪中，一直以首席產品經理自稱的楊元慶對于PC市場的未來則充滿信心，向互聯網廠商學習，補齊短板，做好準備迎接春天。

記者：這段時間PC產業既有好消息，也有壞消息，一方面業內認為PC市場會進一步整合，好消息是幾大PC廠商都加大了PC的投入，讓我們看到PC正在“第三春”，如何看待PC市場的這種變化？

楊元慶：PC產業的確在過去幾個季度增長不如從前，甚至有下滑。這里面有宏觀經濟的影響，市場需求不振，另外一方面在新興市場，智能手機的迅速發展也對電腦造成一定的沖擊。

但是今天你要是問我對未來PC前景的看法，我是相當的樂觀。

今天中國手機的市場大概占全球市場的30%左右，要比美國大得多。但是，我們的PC市場的全球占有率卻不如美國大。未來中國市場的情況一定會發生逆轉，越來越多的現在只用手機的人會發現只用手機是不夠的，其實他是需要更強功能、更大屏幕的，能夠完成不同任務的上網終端和上網設備，這就是我對未來PC產業的預測。我們現在雖然已經是全球第一了，但是我們的目標依然遠大，希望在兩三年之內我們的市場份額能夠提升到30%以上。

記者：聯想怎么應對這個外部環境，整體上市場的變化？

楊元慶：大環境不好，這一點是企業不能夠左右。我們要做的，能做的就是在冬天里面，一個是怎么樣活的更好，然后就是要繼續為春天的到來做準備。我對聯想的執行力還是非常自豪的，我們將會是一個有最強競爭力的一間企業，能夠保證未來在春天里面有重新增長的機會。我們已經在為春天做準備，我相信當市場開始復蘇的時候，聯想會是那個做好充分準備的廠商。

記者：如何看待互聯網手機廠商的發展模式？

楊元慶：在過去的幾年里面，之所以所謂互聯網的手機能夠甚囂塵上，跟過去手機市場效率不高有很大的原因，可能渠道成本要高達30%~40%，這個給了用互聯網的方式來做手機的廠商顛覆的機會。

但到現在，其實大家回過頭來再審視，才發現互聯網不能取代一切，互聯網的渠道只是眾多渠道中的一部分。經營的方式都各有自己的特長，都有自己核心的能力需要去培育，我認為到現在，大家其實都是應該非常清楚，在線不是一個業務模式的顛覆，只是一個渠道的擴展。

所以任何一個品牌廠商，不管你是做電腦，做手機，還是賣衣服的，賣化妝品的，其實大家都要適應這個方面的轉變。怎么樣能夠同時管理好在線和離線，這對大家在轉變的過程當中都是挑戰。

我們相信在個人電腦這個方面競爭力，我們是全世界最強的。我們有非常高效率的業務模式，不單有競爭力的產品，能夠對所有的渠道都進行管控，所以我們不懼怕這個競爭，我相信我們在線的這條腿也會很快補齊。

記者：我想問一下，您剛才提到春天會到來，我想問一下您說的春天會到來是什么時候？另外春天到來的契機點在哪，有可能是在哪些市場上先發生，是中國的市場還是其他的市場？

楊元慶：：一句詩人的話，冬天來了，春天還會遠嗎？我相信對于個人電腦來說，現在差不多是最困難的時候，很快大家就看到我所講的春天的到來。

現在全球個人電腦的市場，最好的是美國，市場滲透率，大概80%~90%，但依然是一個增長的市場。大概從明年開始你能夠看到個人電腦市場的復蘇。

記者：聯想近一年多以來一直提年輕化的問題，評價一下聯想在年輕化方面做的進展？

楊元慶：我看中國市場的發展不一定是年輕化，而是更加消費化、娛樂化，對于聯想來說我們并不想學有些企業玩得太花里胡哨，太不著邊際。適應這種消費化，適應這種娛樂化，對于我們來說，不是純為了娛樂而娛樂，更要強調的是要接地氣，跟我們的粉絲和客戶能夠有一個直接的互動，了解他們的需求，根據他們的需求來開發產品，來制定營銷策略，這些是我們的宗旨，接地氣是我們的宗旨。

聯想過去是一個產品為中心的公司，我們認為把產品做好，用戶就能夠接受。但是現在的話，我們更加覺得我們應該是以客戶為中心，客戶需要什么我們做什么，我們生產什么。