（2021年5月13日，中國上海） 在中國美容博覽會期間 ，青島百洋醫藥股份有限公司（以下簡稱“百洋醫藥”）宣布正式啟動全國首個功效型化妝品商業化平臺，致力于從醫學準入標準、消費體驗升級、精準營銷方案三個維度賦能功效型化妝品品牌進入市場。
據公開資料顯示，中國功效型化妝品占化妝品整體份額不超過20%，而在日本、歐洲該數據已超過60%，反應了中國在功效型化妝品市場仍有很大的發展空間。國外功效型化妝品市場之所以較為發達，是由于其擁有完善和專業的藥妝店渠道，購買場景的安心感更強且體驗更專業化，而在中國現階段功效型化妝品的銷售主要在線上渠道。
2021年是功效型化妝品發展元年
針對于此，百洋醫藥提出了功效型化妝品實現可持續發展的三大策略，品牌醫學化，營銷專業化，渠道功能化，旨在賦能線下渠道專業運營客戶，幫助品牌規避公域流量成本過高等問題，線下市場成為了百洋醫藥進入化妝品行業的主戰場。
百洋醫藥新零售事業部總經理李鎮宇現場演講
百洋醫藥新零售事業部總經理李鎮宇介紹到：“2021年將是功效型化妝品的發展元年，伴隨《化妝品功效宣稱評價規范》的頒布，以后化妝品的功效不是想怎么寫就怎么寫，對于品牌標稱的效果，需提供相應的試驗數據用作支持。最新的規范相當于對行業做了一次洗牌，真正有效的產品將脫穎而出。同時，中國有4億的中產階級，表現尤為突出的是Z世代人群，她們不僅關注品牌，更關注功效、成分、科技、安全等要素，這些消費者將是推動功效型化妝品發展的核心人群。”
百洋功效型化妝品商業化平臺戰略品牌簽約
發布會上，全球知名的射頻儀品牌初普、類人膠原蛋白領導品牌可復美、基底膜修護領導品牌艾思諾娜等擁有核心專利技術的品牌對與百洋的合作寄予厚望。初普品牌大中華總代理陳亮介紹說：“我們選擇百洋作為線下渠道的獨家戰略合作伙伴，看重的是百洋醫藥專業的團隊，豐富的醫學資源及精準的營銷計劃，家用美容儀是科技與美容的結晶，消費者親身體驗后會更好的感受到品牌的價值，我們將與百洋在線下渠道共同投入，讓更多消費者體驗科技帶來的美麗。”
百城體驗沙龍啟動
據了解，百洋功效型化妝品商業化平臺現已與超過1萬家專業的化妝品連鎖店合作，借力百洋醫藥十幾年來扎實的藥店布局，預計今年將與核心藥店連鎖目標打造500家藥品+功效性化妝品店。
專業流量運營將是功效型化妝品的破局關鍵
功效型化妝品發展的另一大挑戰是流量，公域流量水漲船高，電商平臺發展的紅利期逐漸消失，各個品牌之前非常依賴的KOL營銷策略，近兩年也在逐步失效，以往大家關注品牌故事，現在更加關注成分和功效。這就需要重新審視品牌的流量策略，國際上在細分專業KOL方面有很多值得借鑒的地方，比如專業的皮膚科醫生，通過他們對品牌的專業背書加之扎實的醫學臨床數據，可以幫助功效型化妝品快速的成長。
《皮膚微生態修護評估標準專家共識》項目啟動
百洋醫藥攜手中國工程院院士廖萬清、中國醫師協會皮膚科醫師分會顧問劉瑋教授等皮膚科頂級專家組，啟動了全國首個《皮膚微生態修護評估標準專家共識》項目，旨在幫助合作的品牌按照嚴格的循證醫學標準證明產品功效，并通過醫生對消費者做規范、專業的推廣。
中國工程院院士廖萬清現場演講
中國工程院院士廖萬清表示：“伴隨消費者專業護膚意識的逐步深化，功效型化妝品市場潛力巨大，為了避免出現行業發展亂象，出臺規范化標準具有重大意義。”
中國醫師協會皮膚科醫師分會顧問劉瑋教授現場演講
劉瑋教授則分享了化妝品行業監管幾大發展動向。這些動向體現了國家對行業發展的關注，也側面印證化妝品行業正式進入功效型化妝品的管理時代。同時，也亟須建立公共平臺把行業的共識凝聚起來，一起制定標準，規范行業發展。
百洋醫藥集團董事長付鋼現場介紹百洋醫藥商業化平臺
百洋醫藥集團董事長付鋼表示，百洋醫藥作為專業的品牌商業化平臺，多年發展沉淀了品牌運營的核心能力和產業資源，在藥品領域不僅打造了迪巧、泌特、扶正化瘀等細分領域領導品牌，也幫助上游藥企的品牌產品不斷拓寬渠道，釋放品牌價值。未來，百洋醫藥將以平臺化思維深耕功效型化妝品行業，不斷聚集專業資源，以開放的心態與上游品牌及下游渠道合作，為消費者提供專業服務的同時釋放廣闊的行業發展空間，助力行業迭代升級。
中國首個化妝品功效責任險啟動
青島財經日報/青島財經網記者 葛均艷
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