美國紐約，眾多民眾提前加入“黑色星期五”大搶購。（圖片來源：東方IC）
11月這個寒冷的季節(jié)似乎一直都與購物有緣。眼瞧著中國“剁手黨”們剛剛簽收了“雙十一”的戰(zhàn)利品，一轉(zhuǎn)眼，大洋彼岸的美國“剁手黨”們又迎來了一年一度的“黑色星期五”促銷大戰(zhàn)。
正如“雙十一”是中國購買力的鮮活證明，“黑色星期五”也是美國消費(fèi)數(shù)據(jù)的晴雨表。雖然同為購物狂歡節(jié)，中國的“雙十一”與美國的“黑色星期五”有著不少差異。
“黑色星期五”起源更早
首先，從歷史上來說，“黑色星期五”的起源最早可以追溯到20世紀(jì)30年代。據(jù)美國《紐約時報》報道，早在1939年，美國最大的零售商們就曾集體致信當(dāng)時的總統(tǒng)富蘭克林 羅斯福，要求把當(dāng)年按計劃應(yīng)該在11月30日慶祝的感恩節(jié)提前一周，理由是感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間的時間間隔太短，不利于零售業(yè)的年底業(yè)績，而隨后，“黑色星期五”也開始由一個慣例上的打折季演化成為一個有趣的“商業(yè)文化”，并逐漸固定在了每年11月第四個星期四后的第一天。
相比之下，中國的“雙十一”網(wǎng)購節(jié)歷史就要短得多。資料顯示，“雙十一”正式作為一個購物節(jié)向中國老百姓推廣是在2009年。當(dāng)時，還名為“淘寶商城”的天貓認(rèn)為，11月11日剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)“十一黃金周”和圣誕促銷季中間，而這一時間段又剛好是天氣變化、人們添置冬裝的時候，因此就搞了一個“雙十一”促銷活動想打響淘寶商城的名氣，誰料此后一發(fā)不可收拾，如今“雙十一”已經(jīng)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動，雖然其他電商之后也嘗試過各種打折節(jié)日，但銷售額與關(guān)注度卻始終不能追趕“雙十一”。
“黑色星期五”線下線上相結(jié)合
“黑色星期五”和“雙11”購物的形式也有很大不同，眾所周知，中國的“雙十一”是一場電商平臺的促銷大戰(zhàn)，每年11月11日，以阿里系、京東為首的中國電商巨頭們都會為了這一天的銷售額“拼死一戰(zhàn)”，而眾多的中國剁手黨也同樣會為了這一天幾乎徹夜不眠不休，只為了能搶購到心儀的商品。
與如此瘋狂的線上促銷相比，美國的“黑色星期五”走的則是實體店+網(wǎng)購相結(jié)合的路線。尤其是在“黑色星期五”當(dāng)天，包括梅西百貨、塔吉特、布魯明戴爾等在內(nèi)的百貨巨頭們都會不惜血本，以“跳樓價”販?zhǔn)凵唐罚姸嗝绹癖娨矠榱四軌驌尩缴唐窂匾乖诎儇浬虉鲩T外排隊。這一天，瘋狂的促銷會使零售商們的利潤倍增，傳統(tǒng)上他們會以紅色記錄赤字，以黑色記錄盈利，所以“黑色星期五”的“黑色”，也是被百貨業(yè)人士用來形容當(dāng)天銷售的盛況以及他們?yōu)榱诉@一天而付出的疲累。
此外，與中國的“雙十一”對應(yīng)，在“黑色星期五”之外，美國也有一個網(wǎng)購狂歡節(jié)，那就是著名的“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday）。根據(jù)慣例，“網(wǎng)購星期一”指的是每年感恩節(jié)后的第一個星期一。大約從2000年開始，美國亞馬遜、eBay等電商企業(yè)會在這一天推出大規(guī)模促銷活動，成為“黑色星期五”的電商版本。
但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購星期一”的銷售規(guī)模仍然不能與“黑色星期五”相比較?！都~約時報》發(fā)布的統(tǒng)計結(jié)果稱，從2009年至2014年，雖然“網(wǎng)購星期一”的銷售總額有所上升，但要趕超“黑色星期五”卻始終有遙遠(yuǎn)的距離。
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