青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)訊 （記者 尹為鑒）11月28日，第四屆中國(guó)品牌年會(huì)在北京舉行，本屆年會(huì)以“一帶一路，品牌驅(qū)動(dòng)新經(jīng)濟(jì)”為主題，深度聚焦與探討自主品牌的發(fā)展話題，促進(jìn)中國(guó)品牌走向世界。在本屆中國(guó)品牌年會(huì)年度“金博獎(jiǎng)”盛典上，海爾集團(tuán)被評(píng)為“2015中國(guó)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)專門頒發(fā)給對(duì)中國(guó)品牌具有巨大貢獻(xiàn)的大型集團(tuán)，也是整個(gè)頒獎(jiǎng)盛典中最具影響力的大獎(jiǎng)。
據(jù)了解，本屆中國(guó)品牌年會(huì)由中國(guó)國(guó)際文化傳播中心指導(dǎo)，由CCTV證券資訊頻道、人民日?qǐng)?bào)社《環(huán)球時(shí)報(bào)》、中國(guó)品牌傳播聯(lián)盟等聯(lián)合主辦。自2012年以來，中國(guó)品牌年會(huì)活動(dòng)已成為見證“中國(guó)品牌中國(guó)夢(mèng)想”的年度盛典。
作為全球白電第一品牌，海爾可謂是中國(guó)品牌創(chuàng)牌的先行者和探路者。在海爾看來，互聯(lián)網(wǎng)品牌必須具備“三品”，即品質(zhì)、品味和品格。品質(zhì)是品牌的形，它既包括產(chǎn)品的質(zhì)量，也包括保證產(chǎn)品質(zhì)量背后的人；品位是品牌的神，它是品牌的定位和調(diào)性，海爾就一直堅(jiān)持“海爾是海”，用大海一樣的胸懷來塑造品牌；品格是品牌的魂，品格代表的是企業(yè)家精神和企業(yè)文化，它不斷推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。正是多年來不斷堅(jiān)守和創(chuàng)新品牌的“形、神、魂”，海爾才取得了一系列巨大的品牌成就。
除了品牌的“三品”以外，海爾認(rèn)為要促使中國(guó)品牌走向世界，還需要抓好品牌的時(shí)代性和國(guó)際性。品牌的時(shí)代性就是要?jiǎng)?chuàng)時(shí)代的品牌，緊跟時(shí)代潮流和用戶需求創(chuàng)牌；品牌的國(guó)際性就是要走出國(guó)門，通過滿足全球用戶的個(gè)性化需求創(chuàng)立國(guó)際性的自主名牌。
當(dāng)前企業(yè)與用戶之間的信息不對(duì)稱在很大程度上被消除，品牌必須改變“以自我為中心”的模式，轉(zhuǎn)而與用戶共創(chuàng)品牌。海爾讓創(chuàng)牌過程不再封閉在企業(yè)內(nèi)部，而是變成用戶全流程參與的“人人創(chuàng)牌”眾創(chuàng)模式。這種模式致力于為用戶提供全流程最佳體驗(yàn)。一方面，海爾搭建起開放的用戶交互平臺(tái)，通過與用戶交互，實(shí)現(xiàn)對(duì)“用戶痛點(diǎn)”的精準(zhǔn)把握；另一方面，為滿足用戶的個(gè)性化需求，海爾借助互聯(lián)工廠為用戶提供無縫化、透明化、可視化的體驗(yàn)，用戶可實(shí)時(shí)參與、監(jiān)督產(chǎn)品制造的全流程環(huán)節(jié)，真正享受到全新的價(jià)值體驗(yàn)。
海爾很早就提出“國(guó)門之內(nèi)無名牌”，在其他企業(yè)致力于“出口創(chuàng)匯”時(shí)，海爾則堅(jiān)持“出國(guó)創(chuàng)牌”。海爾依托設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化策略，充分滿足全球用戶的個(gè)性化需求。如海爾在美國(guó)針對(duì)空調(diào)噪音問題成功推出兩款超靜音空調(diào)，有效解決了產(chǎn)品噪音大的用戶痛點(diǎn)，從而受到用戶追捧。據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%，但中國(guó)品牌的海外占比卻僅有2.9%，而這2.9%中卻有86.5%是海爾。同時(shí)，中國(guó)外文局發(fā)布的《2014年中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查》報(bào)告顯示，海爾是家電行業(yè)中最為國(guó)外民眾熟悉的品牌。
品牌是企業(yè)最具價(jià)值的無形資產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，邁向中高端水平，對(duì)品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提出了更高要求。有業(yè)內(nèi)專家表示，海爾作為創(chuàng)牌的先行者和探路者，做出了中國(guó)企業(yè)新時(shí)代創(chuàng)牌的領(lǐng)先實(shí)踐，這種實(shí)踐未來必將有力助推中國(guó)企業(yè)的品牌夢(mèng)和中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。
據(jù)歐睿國(guó)際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，2014年海爾品牌全球零售量份額為10.2%，連續(xù)六年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。而在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2015年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，海爾集團(tuán)的品牌價(jià)值達(dá)到1475.59億元，連續(xù)十二年蟬聯(lián)家電行業(yè)榜首。
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