攜程發(fā)布《2021年端午節(jié)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》， 端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好，居民出游依舊意愿強(qiáng)烈。通過攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長(zhǎng)135%，其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、深圳、青島、西安位列最熱門目的地前十名。青島作為華北地區(qū)唯一上榜城市，排名第九。
端午中短途游火熱 超六成省內(nèi)游
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，雖然近期全國(guó)多地疫情零星散發(fā)，但是國(guó)內(nèi)疫情防控良好，消費(fèi)者出游的熱情不減，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好。從當(dāng)前的報(bào)名情況來看，今年端午出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年端午節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。
截至6月2日，通過攜程預(yù)訂端午節(jié)機(jī)票的訂單量已經(jīng)與2019年同期持平，長(zhǎng)途出行人群穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前機(jī)票訂單單程均價(jià)為732元，比2019年同期均價(jià)略低。
今年端午節(jié)連休3天，相較五一長(zhǎng)線游降溫，消費(fèi)者主要以中短途出游為主。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游；超六成游客選擇省內(nèi)游。
除了周邊游的悄然興起，“酒店式度假”是疫后消費(fèi)者出游的另一大改變。選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消費(fèi)的“酒店式度假”方式受到人們追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)周邊酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約三成。
值得一提的是，相比五一黃金周，出游品質(zhì)再度升級(jí)，端午節(jié)預(yù)訂高星酒店占比近五成，比較五一的四成提高了近一成。小長(zhǎng)假時(shí)間少而精，住得好、一步到位成為疫后酒店消費(fèi)者的主流需求。
80后愛“遛娃” 端午主題游漲365%
從青島端午出游客群畫像來看，當(dāng)前預(yù)訂旅游產(chǎn)品的游客中，女性以52%的比例遠(yuǎn)超男性4個(gè)百分點(diǎn)。
從年齡來看，端午假期90后最愛玩，占比37%；80后緊隨其后，占比25%。00后“Z世代”崛起,出游人數(shù)同比2020年增長(zhǎng)9.6倍，以13%的比例位居第三，超過70后。
80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節(jié)假日，“遛娃”是80后的頭等大事。
端午節(jié)作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，與民俗文化相結(jié)合的旅游也是一大亮點(diǎn)。越來越多的消費(fèi)者不滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品，希望獲得更多包含端午文化元素和民俗的產(chǎn)品選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，定制游、主題游的訂單量，相比2019年疫情前的端午還要火爆，定制游訂單量增長(zhǎng)近三成；主題游增長(zhǎng)365%。
值得一提的是，端午小長(zhǎng)假期間，民俗風(fēng)情濃厚的古鎮(zhèn)古村受到用戶追捧。臺(tái)兒莊古城、南潯古鎮(zhèn)、宏村景區(qū)成為當(dāng)前預(yù)訂最火的古鎮(zhèn)古村。
為迎合消費(fèi)者對(duì)于端午民俗文化旅游的需求，尤其是熱衷帶孩子體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化風(fēng)俗的親子家庭，攜程主題游推出一系列端午主題親子營(yíng)。例如“山野少年·端午野趣”夏令營(yíng)，孩子們不僅可以學(xué)習(xí)搭灶取火、烤叫花雞等戶外求生技能，還可以在端午節(jié)之際體驗(yàn)旱地龍舟、做香包、包粽子等端午民俗特色。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩
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