行業利潤率下降，金融資本介入，2015年的房地產行業就像一座“圍城”，有的人想出去，有的人想進來。
2015年，無疑是房地產行業轉折的一年。持續多年高速增長的銷售、投資，在這一年放慢了腳步，無論是政府還是企業，都在努力適應這種變化。為去庫存，政府的“藥方”一張接一張；為發展，企業的并購重組案一例接一例。
出手！
政府開“藥方”推動需求入市
“前兩天總算把房子定下來了。”洪女士近兩個月以來一直忙著各處看樓盤，最終下定決心出手購買了一套位于北三環燕莎附近的兩居室，“現在首付和利息都降低了。以10月份那次的降息來看，如果商貸100萬、按30年等額本息還款計算，月供可以少150多元，總利息少了5.6萬元左右。現在理財產品收益不高，股市又跌宕起伏，買房子還是比較靠譜的。”
面對去庫存的壓力，今年政府發力，不斷給樓市開“藥方”，除了祭出“3·30”新政這樣的大招，還推出了一系列房地產的利好政策。降準降息、降低首付、減免稅費、取消限外等降低購房成本，推動了像洪女士一樣投資或改善型需求購房者的入市。中央及地方公積金政策寬松力度加大，除了降低首付比例外，還通過提高貸款額度、放寬提取條件和使用范圍、推行異地通貸、與商業貸款掛鉤等，進一步加大使用公積金購房貸款的支持力度。
從供應端來看，土地供應控制規模、調整結構，加大保障性住房建設，使市場環境得到改善。在北京，幾乎每一宗拍賣出讓的土地中，都配建有大量的保障房。
爭搶！
房企都在買一線城市的地
在三四線城市較大的庫存壓力下，房企在今年全面回歸一線城市和部分熱門二線城市。
根據中原地產研究部統計數據，2015年以來，20大標桿房企合計在土地市場投入超3000億元，而一線城市的占比首次突破了40%的比例，占比高達44%。“北上廣深”每出一塊地，幾乎無一例外遭到房企哄搶，高價地頻現。每個地王的位置都不太穩固，很快會被后來者所替代。
“樊家村地塊樓面價拍出7.5萬元/平方米，豐臺成‘瘋臺’了。” 10月20日，位于北京南三環與南四環之間的豐臺花鄉樊家村地塊的天價成交，刷新了北京最高樓面價紀錄，讓業界咋舌，因為目前該區域附近的二手房價格僅在4萬元/平方米左右。
從今年北京土地市場來看，總成交額、平均溢價率、成交樓面均價都刷新了歷史最高紀錄，年內樓面價超過3萬元/平方米的土地達到26宗。北京由此也迎來了樓市的“頂豪元年”。未來，在一線城市拿地或將成為“豪門游戲”，而一線城市的商品房住宅價格也在加速豪宅化。
分化！
不少企業退出房地產
在一系列利好政策刺激下，房企銷售業績成績單飄紅，如恒大地產前10月便完成全年目標銷售業績，并宣布上調今年銷售目標。但房企的利潤率卻在進一步下降，在土地價格、資金成本上升的情況下，房價的上漲速度低于成本速度，今年利潤率首次下降到個位數。
“暴利”時代漸行漸遠，不少企業宣布逐漸剝離房地產業務，即使是浙江廣廈這樣曾經的百強房企也未能幸免。
結束了“野蠻生長”的年代，房企的分化顯現，企業之間的并購重組案例不斷增加。恒大今年是收購的大贏家，除了完成重慶、成都等地的收購外，還斥資135億元收購新世界位于海口、武漢、惠州等地的4個大型項目，刷新國內最高收購價紀錄。此外，保利、碧桂園、融創等房企在今年也有不少收購動作。
經濟學家馬光遠曾表示，“未來中國房地產活下來的只有20%。”市場難逃洗牌的命運，并購重組或進一步加劇，房企間的分化也將更加劇烈。“中小房企的項目絕大部分在二、三線城市，甚至是四線城市，銷售情況不是很好，很多資金都壓在項目上出不來，而且和龍頭房企相比，融資成本更高，企業最后可能就變成替銀行、信托打工的了。”一位地方房企高管無奈發出感嘆。
恐慌！
資本“圍獵”房企
有人選擇退出，也有人想進來。縱觀今年二級市場的情況，房企明顯受到資本“青睞”。在今年被舉牌的上市公司中，房地產企業占比達到三成左右，萬科、遠洋地產、金地集團、華僑城等均被舉牌。除了資本大鱷安邦的大范圍舉牌，4月1日，中國平安斥資62.95億港元入股千億級房企碧桂園，并登上其第二大股東的寶座。
尤其是年底上演的寶能、萬科收購大戲，即使是全球最大的住宅開發商，在面對“野蠻人”敲門時也不免出現“恐慌”。這場收購大戲從劍拔弩張，到峰回路轉、日趨緩和，牽動著市場的神經，也讓股權分散的房地產企業感到擔心，“舉牌”變成了一個敏感詞。
進入到資本市場，就要遵守市場規則。“寶萬之爭”雖然尚未結束，但已被視作金融資本進入產業資本的符號。未來，房地產的最大擁有者可能會是保險企業、銀行等金融機構，而開發商，最后可能只是提供技術服務的“手藝人”而已。
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