國貨是一個充滿著時代氣息的名詞，時代不斷更迭，稱得上“國貨”的品牌也在隨之增加。國貨的發(fā)展歷程，不僅僅只是產(chǎn)品層面的變化，而其背后更在于中國市場的日漸繁盛。
日前，億歐智庫發(fā)布了“新國貨top100榜單”。相較于往年，本次上榜的國貨愈加呈現(xiàn)出本土、國潮的文化內(nèi)涵。即如榜單所言，如今的新國貨充滿了 民族自信，新國貨的背后是中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，是中國速度向中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，也是中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。毫無疑問，如今的市場早已不是“外國的月亮比較圓”的時代，國貨屬于中國，是中國品質(zhì)的象征，也是中國自信的體現(xiàn)。
青啤：百年醇香引領(lǐng)國貨新潮
新國貨的精神，首先體現(xiàn)在歷史積淀與時代時尚感的交融。在本次榜單中，青島啤酒便是最具代表的品牌。
復(fù)古色的罐身鐫刻著青島啤酒的經(jīng)典logo，搭載著青島啤酒博物館老海報(bào)中的“好”字，傳達(dá)對2022年冬奧會的祝福。兼具復(fù)古與潮流特征的罐身里面，則是青島啤酒依托源自 1903 年的老方子和百年酵母，所釀造的醇正味道。青島啤酒推出的新一代的“1903國潮看好罐”，在經(jīng)典與時尚的碰撞中再度彰顯了青啤的時代活力。
青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝產(chǎn)品
作為中國歷史最悠久的啤酒之一，青啤的規(guī)模和市場份額一直居于國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位，在全國20個省、直轄市、自治區(qū)擁有60多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，布局200多家遍布全國的TSINGTAO1903青島啤酒吧，每年還在全國50多座城市舉辦啤酒節(jié)，無疑是家喻戶曉的“國貨之光”。
誕生于1903年的青啤，在百年歷史中凝結(jié)出成熟的啤酒釀造工藝，高知名度和高市場份額，以及國人深厚的情懷寄托。但在某種程度上，這些特質(zhì)也容易在消費(fèi)者心中形成古板的品牌印象，讓其在時代中轉(zhuǎn)型負(fù)重前進(jìn)。
為在消費(fèi)升級中保持品牌活力，青啤將百年歷史融入當(dāng)代的品牌故事，通過亮相紐約時裝周、參與潮流音樂節(jié)、足球賽事、與GQ合作時尚大片等路徑，深入現(xiàn)代潮玩圈子，不僅為老招牌賦予了新內(nèi)涵，而且以特色化的營銷路徑，引領(lǐng)了國貨的新潮流。
不僅如此，青啤也以啤酒銷售為載體，將“國潮風(fēng)”刮到了國外。目前，青島啤酒遠(yuǎn)銷世界100多個國家和地區(qū)，并積極地輸出品牌影響力。通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動，邀請各國消費(fèi)者跟著青啤了解中國；將青島啤酒節(jié)開到西非國家利比里亞，樹立了中國質(zhì)造的高端品牌形象；青島啤酒再度攜手北京2022年冬奧會,成為“雙奧”啤酒贊助商，也進(jìn)一步提升了品牌的國際影響力。
能夠受到全球各地消費(fèi)者的歡迎，成為國貨遠(yuǎn)征海外的金字招牌，與青啤的高品質(zhì)密不可分。青啤不僅將國內(nèi)無數(shù)啤酒質(zhì)量評比的金獎收入囊中，而且其獨(dú)特的釀造工藝和純正口感也受到國際普遍認(rèn)可，榮獲“歐洲啤酒之星”和“世界啤酒錦標(biāo)賽”金獎等殊榮。
在時間的洗禮下，這家百年“老字號”的味道在歲月的磨礪中越來越醇正，姿態(tài)卻也越來越年輕化、越來越時尚。青島啤酒正借著國潮的東風(fēng)，將中國的啤酒打造成世界的潮流品牌。
海爾：品牌崛起詮釋國貨擔(dān)當(dāng)
事實(shí)上，國貨的成長之路并非坦途。在“中國制造”普遍粗制濫造的謬論裹挾下，“國產(chǎn)貨賣不了高價(jià)，中國人做不了高端品牌”的言論一度甚囂塵上。而近年來，優(yōu)質(zhì)的“中國制造”層出不窮，成為國人乃至世界稱贊的“金字招牌”，便是對這種謬論的最好回?fù)簟Ｇ嗥∈侨绱耍栆嗍恰?/p>
以海爾的卡薩帝品牌為例，2006年其誕生之際，國內(nèi)高端家電市場幾乎都是歐美品牌的天下，中國品牌在高端市場上鮮少有話語權(quán)。為打破這樣的怪圈，讓中國品牌能夠主導(dǎo)中國的高端市場，卡薩帝以高端產(chǎn)品深耕市場，實(shí)現(xiàn)了平均單價(jià)第一、高端市場份額第一的領(lǐng)跑，產(chǎn)品銷量早已達(dá)到歐美品牌的2倍以上。2020年，卡薩帝更是在家電市場整體低迷的背景下，依然保持了20%的高增長，成為名副其實(shí)的高端家電市場主力軍。
卡薩帝成長為高端市場領(lǐng)跑者的故事，也正是海爾在詮釋，讓中國的產(chǎn)品主導(dǎo)中國的市場，是中國品牌該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
從張瑞敏砸掉76臺冰箱開始，高品質(zhì)的理念便烙印在海爾的基因里。在高質(zhì)量產(chǎn)品不斷迭代中，海爾以三翼鳥等品牌為觸角，讓“海爾造”的產(chǎn)品走入了千家萬戶，成為國人最信賴的家電品牌之一。
當(dāng)消費(fèi)者逐漸摒棄盲目崇拜國外品牌的偏見，當(dāng)中國企業(yè)以高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的產(chǎn)品挺起“中國制造”的脊梁，國貨不僅擔(dān)起了國人對國產(chǎn)品牌崛起的期待，亦成就了“中國制造”走向世界的底氣。
作為國貨的優(yōu)秀代表，海爾一直堅(jiān)持以自主創(chuàng)牌走向世界，其依托自有品牌，已經(jīng)建立起包括海爾、美國GEA、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥、Candy在內(nèi)的7大品牌矩陣，海外自有品牌率達(dá)100%。2020年，海爾第12次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，更是夯實(shí)了“中國質(zhì)造”在全球市場的影響力。
從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠，到全球最大的家電制造商，海爾成長為“國貨之光”的路程，即是初代國貨蛻變?yōu)榇髧放茡?dān)當(dāng)?shù)睦锍瘫！昂栐臁贝韲浽诤Ｍ馐袌龀孙L(fēng)破浪，助力“國貨”成長為世界認(rèn)可的“民族品牌”。
華為：堅(jiān)守自研在裂變中獲新生
新國貨向全世界展示著中華民族的自信，其背后也在書寫著中國品牌的奮斗故事。成立于1987年的華為即是如此，從最初的岌岌無名，到如今蜚聲內(nèi)外，即便荊棘鋪路依舊砥礪前行，華為仍是走出了一段頗為豪邁的中國企業(yè)崛起史。
興起于1998年的中國制造，在2005年左右爆發(fā)出令世界難以抵制的競爭優(yōu)勢，中國商品如潮水般涌出國門，“made in china”已經(jīng)如空氣般，成為歐美市場的一部分。廉價(jià)、廉價(jià)、廉價(jià)這是“中國制造”決勝的唯一武器，也是當(dāng)時令世界難以抵擋的競爭力。
然而陷入低價(jià)戰(zhàn)的中國企業(yè)的國際之路，最終淪入“反傾銷案”的漩渦，佛山利達(dá)事件、火燒溫州鞋等一系列事件的爆發(fā)，讓“低價(jià)戰(zhàn)略”為“中國制造”帶來了來自世界的信任危機(jī)。
彼時的華為也迎來創(chuàng)業(yè)20周年，但與傳統(tǒng)的低價(jià)戰(zhàn)思路不同，華為每年堅(jiān)持拿出銷售收入的10%用于研發(fā)，即便依舊沒有原創(chuàng)性的成果，華為依舊以其單基因的拗勁，堅(jiān)守著科創(chuàng)戰(zhàn)線。
如今的華為，從系統(tǒng)再到芯片，即便面臨海外市場的打壓和制裁，華為也從未放棄對自研技術(shù)的投入。有人說，華為又搞系統(tǒng)又搞芯片根本不可能成功，但事實(shí)上，華為卻憑借一己之力改變了中國科技產(chǎn)業(yè)的局面，“造不如買，買不如租”的陳舊觀念被華為徹底打破。
不久前，世界知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Dell’Oro Group發(fā)布了2021年Q1全球電信設(shè)備市場分布數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，華為依然處于領(lǐng)先位置，其市場占比達(dá)26%，穩(wěn)居全球第一。
生生不息的國貨之光
德魯克曾表示，真正的跨國企業(yè)應(yīng)該是如大海淘沙般在國際商業(yè)洪流中歷練出來的。青啤、海爾、華為等品牌，便是用自己的腳為中國企業(yè)丈量了全球經(jīng)濟(jì)，并將國貨之光點(diǎn)亮在地球的每個角落。中國的國貨們，踏實(shí)又堅(jiān)韌，雖披荊斬棘依舊昂首挺胸，如青啤般與時代同步，深入全球潮玩圈；如海爾般立足全球創(chuàng)牌，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)；如華為般在與狼共舞中練就裂變再生力。
這些品牌的無畏開拓，也為后來者提供了快速崛起的機(jī)會，讓國貨以更高的維度如潮流般在全球中掀起中國風(fēng)。過去一年，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商以出口占主導(dǎo)，2020年出口的占比接近七成；2021年第一季度中國跨境電商出口增速遠(yuǎn)超進(jìn)口，高達(dá)69.3%。
從開路者青啤、海爾、華為，到新消費(fèi)品牌完美日記、追覓科技、十三余等，中國品牌在競爭激烈的海外市場中進(jìn)一步崛起，國貨真正步入了全球弄潮的時刻。
動蕩年代帶有濃烈政治色彩的國貨運(yùn)動，和平年代改革開放之后的踉蹌出海，再到春風(fēng)乍起后盲目泛濫的中國制造。過去，國貨的全球化之路探索經(jīng)歷了烈火重生的過程。
而此輪國貨的全球弄潮,不是因?yàn)橥Ａ粼诘投说摹暗蛢r(jià)”優(yōu)勢，更多的是品質(zhì)、品牌，甚至是先人一步的前瞻視角。世界潮牌“中國造”已經(jīng)不再僅是一個愿景，而是切實(shí)切近的當(dāng)下。
值得關(guān)注的是，如今的青年一代，對于國貨有更多的自信心和自豪感。《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，20-29歲年齡段的消費(fèi)者最關(guān)心中國品牌，30-39歲的消費(fèi)者次之。國貨已經(jīng)在年輕人中頗具口碑，成為國人消費(fèi)的首選。
一邊是企業(yè)在全球化道路上的孜孜以求，另一邊是年輕一代對于國貨意識的提升。中國企業(yè)的全球化之路走的更為堅(jiān)定、更為穩(wěn)健。
民族的就是世界的。走過崢嶸上下五千年的中華民族，孕育了自己的企業(yè)，這些企業(yè)在全球市場的年輪中，以“實(shí)業(yè)之心”刻上了中國品牌的名字，歷經(jīng)滄桑后，國貨的力量終究讓世界看到了中國的力量。中國的品牌，中國的國貨，屬于自己的時代到了。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 葛均艷 竇衍鳳
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