近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式加速滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域。
從零起步到2020年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)39.2萬(wàn)億元，新技術(shù)新應(yīng)用正在對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的改造，數(shù)字對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用凸顯，源源不斷地為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
至今，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”已連續(xù)4年寫(xiě)進(jìn)全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告，“構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)”也被多次強(qiáng)調(diào)。得益于政策推動(dòng)和技術(shù)進(jìn)步，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快。根據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷提升，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重逐年提高，2020年達(dá)38.6%。依托數(shù)字化知識(shí)及信息，以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將在新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下創(chuàng)造更多產(chǎn)能。
當(dāng)下，火力全開(kāi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也在逐漸改變?nèi)藗兊纳睢Ｗ鳛閿?shù)字經(jīng)濟(jì)典型代表的直播電商，雖然發(fā)展年限并不太長(zhǎng)，卻以蓬勃的姿態(tài)迅速改變著人們的購(gòu)物形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣。
這是近年來(lái)增速最猛的電商形式，也是全球火熱爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。如今，直播電商一路高歌猛進(jìn)，邁入萬(wàn)億元時(shí)代。
▲義烏為外商創(chuàng)客開(kāi)設(shè)電商直播班。新華社發(fā)
全國(guó)各地?fù)屨技t利
在今年全國(guó)兩會(huì)的政府工作報(bào)告中，提到“加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快數(shù)字社會(huì)建設(shè)步伐，提高數(shù)字政府建設(shè)水平，營(yíng)造良好數(shù)字生態(tài)，建設(shè)數(shù)字中國(guó)。”據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，其中快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。
當(dāng)前，全國(guó)不少城市都在搶抓直播電商的新機(jī)遇。在直播電商行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，廣州、上海、重慶、杭州、濟(jì)南等城市紛紛發(fā)布相關(guān)政策，以此來(lái)占據(jù)直播電商行業(yè)的高地。
其中，廣州市出臺(tái)的《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》中提到，預(yù)計(jì)到2022年，廣州將打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。
上海市出臺(tái)的《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》提出，將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應(yīng)用場(chǎng)景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)，預(yù)計(jì)到2022年末，上海將打造成具有國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。
重慶出臺(tái)了《關(guān)于加快線上業(yè)態(tài)線上服務(wù)線上管理發(fā)展的意見(jiàn)》，豐富“線上重慶”的內(nèi)涵。
北京發(fā)布《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)推廣直播賣(mài)貨等新模式。
有著“電商之都”稱(chēng)號(hào)的杭州，發(fā)布了《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出給予貢獻(xiàn)突出的電商直播企業(yè)（人才團(tuán)隊(duì)）每年若干自主認(rèn)定的人才名額，可享受落戶、子女入學(xué)、購(gòu)買(mǎi)首套住房、車(chē)牌競(jìng)價(jià)補(bǔ)貼政策。對(duì)直播電商企業(yè)、直播電商園區(qū)、主播等進(jìn)行扶持及獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)頭部主播的獎(jiǎng)勵(lì)將超200萬(wàn)元。
浙江義烏發(fā)布了全國(guó)首份《電商直播專(zhuān)項(xiàng)職業(yè)能力考核培訓(xùn)教材》，著力培養(yǎng)直播電商人才……
▲青島M2創(chuàng)意園入駐的電商企業(yè)直播活動(dòng)。
上海發(fā)展直播電商有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。目前，全國(guó)前十直播電商平臺(tái)中，上海有3家上榜；2020中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排行榜十強(qiáng)，上海也有3家上榜；此外，淘寶數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無(wú)論是用戶觀看數(shù)還是各類(lèi)品牌參與規(guī)模，均為全國(guó)第一。
由于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接成效明顯，“小商品之都”義烏得到了國(guó)務(wù)院的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。這意味著，義烏將在今年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范中獲得優(yōu)先支持以及專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。作為全球最大的線下小商品市場(chǎng)，大量曾以外貿(mào)為主的義烏小商品經(jīng)營(yíng)戶，將目光聚集到如何打開(kāi)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道上，直播帶貨也日益火爆。北下朱，距離義烏城中心7公里的知名“網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商”聚集地，曾被業(yè)界譽(yù)為“微商第一村”，如今的目標(biāo)是打造“網(wǎng)紅直播第一村”。
淘寶直播發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》公布十大淘寶直播之城，作為電子商務(wù)發(fā)源地以及直播新經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，杭州主播人數(shù)全國(guó)第一。預(yù)計(jì)到2022年，杭州市將實(shí)現(xiàn)直播電商成交額10000億元，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)年貢獻(xiàn)率達(dá)到20%。集聚一批電商平臺(tái)公司、網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、供應(yīng)鏈公司和網(wǎng)紅達(dá)人，培育和引進(jìn)100個(gè)頭部直播電商MCN機(jī)構(gòu)，建設(shè)100個(gè)直播電商園區(qū)（基地），挖掘1000個(gè)直播電商品牌（打卡地），推動(dòng)100名頭部主播落戶杭州，培育10000名直播達(dá)人，將未來(lái)科技城打造成為全國(guó)著名的直播電商示范基地。
作為業(yè)界公認(rèn)的“中國(guó)直播電商第一城”，日前，錢(qián)塘智慧城再添新引擎——杭州抖音電商直播基地落戶上城。據(jù)杭州抖音電商直播基地負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這也是全國(guó)首家綜合服飾家紡抖音電商直播基地。
與杭州爭(zhēng)先后的廣州，在開(kāi)播人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力上也位居全國(guó)前列。預(yù)計(jì)到2022年，廣州將構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌(企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等)、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)。
盯上“直播電商之都”的并非只有上廣杭，到2022年，重慶將打造20個(gè)以上產(chǎn)地直播基地，至少發(fā)展100家具有影響力的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達(dá)人，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元；連云港已經(jīng)基本形成了水晶、海產(chǎn)品等地區(qū)特色的電商產(chǎn)業(yè)分布格局；在宿遷，火爆的綠植花卉產(chǎn)業(yè)靠直播實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
▲主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售哈密瓜。新華社發(fā)
政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚
早在2020年5月，青島市就出臺(tái)了《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程，包括構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人，將青島打造成中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市。
近年來(lái)，青島逐漸形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)圈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市建設(shè)。在近日發(fā)布的《中國(guó)直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告(2021)》中，青島市位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)地區(qū)第39位。
對(duì)此，青島各區(qū)市也出臺(tái)了關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播電商的相關(guān)政策，吹響了數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下的“前哨”。在政策制定方面，青島市城陽(yáng)區(qū)走在了前列。近期，城陽(yáng)區(qū)學(xué)習(xí)借鑒杭州、廣州等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，先后制定出臺(tái)《青島市城陽(yáng)區(qū)促進(jìn)商貿(mào)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策》《青島市城陽(yáng)區(qū)促進(jìn)直播電商發(fā)展扶持政策》，最高獎(jiǎng)勵(lì)2000萬(wàn)元鼓勵(lì)全區(qū)電商企業(yè)做大做強(qiáng)，持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
《青島市城陽(yáng)區(qū)促進(jìn)直播電商發(fā)展扶持政策》涵蓋推動(dòng)電商園區(qū)（基地）建設(shè)、支持電商企業(yè)做大做強(qiáng)、鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)加大投入、引導(dǎo)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展、培育MCN機(jī)構(gòu)集聚發(fā)展、加快直播人才培育引進(jìn)、加快直播電商人才隊(duì)伍培養(yǎng)、推動(dòng)直播應(yīng)用獎(jiǎng)勵(lì)、營(yíng)造行業(yè)發(fā)展氛圍九條政策。
對(duì)在城陽(yáng)區(qū)注冊(cè)納統(tǒng)的電子商務(wù)企業(yè)，年度零售額同比增長(zhǎng)30%或增量500萬(wàn)元以上的，增量部分按5‰給予獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)每年最高獎(jiǎng)勵(lì)2000萬(wàn)元；在城陽(yáng)注冊(cè)的電商平臺(tái)，年度納統(tǒng)銷(xiāo)售額首超10億元、30億元、50億元、100億元的，給予平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)20萬(wàn)元、50萬(wàn)元、100萬(wàn)元、200萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；鼓勵(lì)市場(chǎng)主體盤(pán)活閑置廠房或利用現(xiàn)有樓宇打造直播電商園區(qū)（基地），給予運(yùn)營(yíng)主體三年運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，第一年最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元；每年評(píng)選“城陽(yáng)網(wǎng)紅”，分別給予100萬(wàn)元、50萬(wàn)元、30萬(wàn)元購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)等。
此外，青島市城陽(yáng)區(qū)還印發(fā)實(shí)施了《支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干政策》，這是繼《山東省支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》《青島市人民政府辦公廳關(guān)于支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》之后，青島市首個(gè)正式出臺(tái)的區(qū)市級(jí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)扶持政策，數(shù)字技術(shù)企業(yè)參與區(qū)外公開(kāi)招標(biāo)最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元。
城陽(yáng)區(qū)一系列“真金白銀”政策的推出，有力推動(dòng)了電商新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提速轉(zhuǎn)型和跨越發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。從青島各區(qū)市來(lái)看，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一系列動(dòng)作均已相繼展開(kāi)。
日前，即墨區(qū)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的扶持政策》，扶持政策包含鼓勵(lì)和支持電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)、平臺(tái)培育、企業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、公共服務(wù)及示范工程創(chuàng)建等10個(gè)方面。其中，在支持電子商務(wù)公共服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)方面，即墨區(qū)最高一次性獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)元。
《市北區(qū)在線經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)行動(dòng)方案》發(fā)布，明確了三年時(shí)間內(nèi)將市北區(qū)打造成為具有國(guó)內(nèi)影響力、號(hào)召力的北方在線經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)發(fā)展高地的目標(biāo)任務(wù)。
《市南區(qū)促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策實(shí)施細(xì)則》支持中小微法人企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，每年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以上且納統(tǒng)，一次性獎(jiǎng)勵(lì) 10 萬(wàn)元。
李滄區(qū)對(duì)獲批為國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)重大工程的，給予最高200 萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
嶗山區(qū)則采取優(yōu)惠的政策支持，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及直播電商等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)采取產(chǎn)業(yè)＋資本＋技術(shù)的新模式，致力于整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源，打造直播電商經(jīng)濟(jì)集群。
為進(jìn)一步細(xì)化《青島西海岸新區(qū)支持在線新經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的若干政策》，新區(qū)制定印發(fā)《關(guān)于支持在線新經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的若干政策實(shí)施細(xì)則》，旨在加快推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育壯大新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，將新區(qū)打造成為在線新經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的集聚高地。
為推動(dòng)直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等電子商務(wù)新業(yè)態(tài)與支持傳統(tǒng)電子商務(wù)相融合，青島萊西市起草了《關(guān)于支持直播行業(yè)發(fā)展 促進(jìn)電子商務(wù)新業(yè)態(tài)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法（征求意見(jiàn)稿）》，并結(jié)合意見(jiàn)建議對(duì)政策修改完善，進(jìn)一步推動(dòng)萊西市直播電商發(fā)展的步伐；平度市出臺(tái)促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法（試行），電子商務(wù)企業(yè)入駐面積率達(dá)到70%（含）以上的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，最高給予100萬(wàn)元的扶持。平度市還鼓勵(lì)扶持開(kāi)設(shè)平度特色產(chǎn)品館，拉動(dòng)當(dāng)?shù)孛貎?yōu)產(chǎn)品銷(xiāo)售。對(duì)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人在阿里巴巴、京東、蘇寧等著名電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)特色館的，按投資額度補(bǔ)助50%；年銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)元的，給予獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，銷(xiāo)售額超過(guò)5000萬(wàn)元的，給予獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元；膠州市加速引導(dǎo)生產(chǎn)性企業(yè)和商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，打造電子商務(wù)聚集區(qū)，加快發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，完善跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施等。
日益提升的城市影響力、雄厚的品牌資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群，讓青島直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有“沃土”。華為、騰訊、阿里等巨頭紛紛投資青島，2020年前四個(gè)月，青島在天貓商城、京東商城、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和餓了么等主要電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額448.67億元，居山東省第1位，全國(guó)城市第11位。海爾、海信、青啤、青飲等頭部企業(yè)也紛紛推出直播電商活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青島市現(xiàn)有電商直播服務(wù)商及MCN機(jī)構(gòu)30余家，電商直播銷(xiāo)售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領(lǐng)域；家樂(lè)福名達(dá)店在蘇寧易購(gòu)APP榴蓮社區(qū)開(kāi)通了直播間；海信廣場(chǎng)、萬(wàn)象城開(kāi)啟直播間專(zhuān)屬優(yōu)惠；金茂灣試水抖音、直播宣傳新模式；“品味青島·24節(jié)氣美食”系列直播推廣青島餐飲品牌和特色菜品等……直播帶貨的熱潮已在青島百花齊放。
市南區(qū)政府駐滬招商組在“雙招雙引”工作中引入傲屹實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司，落地遠(yuǎn)洋廣場(chǎng)并與青島中遠(yuǎn)海運(yùn)(青島)公司聯(lián)手成立遠(yuǎn)洋廣場(chǎng)電商直播基地，是一個(gè)匯聚電商直播、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)紅孵化、“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”等新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)的新實(shí)體，將圍繞“電商直播經(jīng)濟(jì)”為業(yè)務(wù)核心整合資源，打造青島特有“網(wǎng)紅電商經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)”、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)基地等，利用“網(wǎng)紅聚集效應(yīng)”，助力青島“電商直播經(jīng)濟(jì)”蛻變。此舉也是市南區(qū)對(duì)直播電商的新布局，探索出一條更為明晰完整的直播電商之路。
市北區(qū)從2019年開(kāi)始提前布局，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容制作等相關(guān)在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全域開(kāi)放場(chǎng)景，引導(dǎo)新媒體企業(yè)及在線新經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集，打造青島新都心直播電商基地，創(chuàng)新打造青島跨境電商全球購(gòu)新零售體驗(yàn)中心。目前，已有掌上風(fēng)暴、新成像等300余家在線新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域企業(yè)相繼落戶市北區(qū)。市北區(qū)還將結(jié)合RCEP青島經(jīng)貿(mào)合作創(chuàng)新試驗(yàn)基地建設(shè)賦能在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開(kāi)拓跨境電商、供應(yīng)鏈貿(mào)易等業(yè)務(wù)，打造島城在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集新高地。
▲青島首個(gè)直播電商基地正式投入使用。新華社發(fā)
布局新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)
如今，直播帶貨、短視頻帶貨等方式已成為營(yíng)銷(xiāo)新方式，企業(yè)紛紛從傳統(tǒng)的電商線上售貨轉(zhuǎn)行到直播帶貨。山東曹縣是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的城市代表之一。
作為全國(guó)第二大淘寶村集群的山東曹縣，在新經(jīng)濟(jì)的助力下完成了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，“直播+電商”呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，曹縣有電商企業(yè)4000余家，網(wǎng)店5.5萬(wàn)余家，“淘寶鎮(zhèn)”達(dá)到17個(gè)，“淘寶村”達(dá)到151個(gè)，被阿里巴巴評(píng)為全國(guó)第二個(gè)超大型淘寶村集群，帶動(dòng)30余萬(wàn)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年曹縣電商銷(xiāo)售額突破198億元，同比增長(zhǎng)25%，2.5萬(wàn)人通過(guò)“電商+產(chǎn)業(yè)+貧困戶”實(shí)現(xiàn)脫貧，占全部脫貧人口的1/5。在2020全國(guó)縣域電商零售額排第63位，網(wǎng)絡(luò)零售額和物流交易單量位列全省第一，成為“全國(guó)十大電商發(fā)展典型縣”之一，被評(píng)為“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”。
經(jīng)歷十余年的發(fā)展，曹縣演出服飾電商產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占淘寶、天貓平臺(tái)的60%，被阿里巴巴稱(chēng)為“中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群”。然而，演出服飾產(chǎn)業(yè)門(mén)檻低、易復(fù)制，雖然占市場(chǎng)份額大，但是利潤(rùn)很低。為打造可持續(xù)、有前景的曹縣電商生態(tài)，曹縣縣政府和縣電子商務(wù)服務(wù)中心引導(dǎo)演出服飾企業(yè)向高端演出服飾轉(zhuǎn)型，漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣應(yīng)運(yùn)而生。
▲在山東省曹縣職業(yè)教育中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校實(shí)訓(xùn)基地，一位學(xué)生在直播銷(xiāo)售漢服。新華社發(fā)
在政策的引導(dǎo)下，曹縣漢服已形成原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、體現(xiàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家，銷(xiāo)售額占到全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的1/3，2019年曹縣漢服電商銷(xiāo)售額近19億元，約占全縣電商總銷(xiāo)售額的10%。發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)成為改變低端發(fā)展路線、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口，2020年“縣長(zhǎng)直播代言”以來(lái)，曹縣漢服的銷(xiāo)售額逐步上升，原創(chuàng)漢服的熱度也在持續(xù)拉高。
臨沂，一個(gè)位于山東省東南部的三線城市。作為“江北最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”和“物流之都”，近幾年，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐的加快，臨沂的電商事業(yè)、短視頻直播行業(yè)發(fā)展迅速，在直播帶貨行業(yè)奠定了“領(lǐng)頭羊”的地位。
在2021年1月出爐的全網(wǎng)直播帶貨排行榜Top50中，臨沂5名網(wǎng)紅主播進(jìn)入排行榜，總銷(xiāo)售貨品755萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)到7.7億元。目前，臨沂擁有百萬(wàn)以上粉絲主播203位，其中100萬(wàn)-300萬(wàn)級(jí)主播165位，300萬(wàn)-500萬(wàn)級(jí)主播23位，500萬(wàn)-1000萬(wàn)級(jí)主播14位，1000萬(wàn)以上1位。百萬(wàn)粉絲主播陣容在全國(guó)范圍內(nèi)，僅次于廣州和北京。
主播集聚效應(yīng)也帶來(lái)經(jīng)濟(jì)數(shù)值的增加。官方數(shù)據(jù)顯示，臨沂2018年網(wǎng)絡(luò)零售額268.5億元，2019年為304.2億元，2020年達(dá)352.7億元。據(jù)快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年，臨沂快手直播電商注冊(cè)量居全國(guó)地級(jí)市第一。其中，僅蘭山區(qū)就建成順和、惟業(yè)快手等13處電商直播產(chǎn)業(yè)基地，成為中國(guó)北方最大的短視頻電商直播基地。
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一個(gè)系統(tǒng)工程，離不開(kāi)政府、有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)和各行業(yè)企業(yè)的共同努力。2020年，山東省政府新聞辦舉辦新聞發(fā)布會(huì)，公布支持多渠道靈活就業(yè)二十條措施有關(guān)情況。其中一條提到：“鼓勵(lì)發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)。積極培育新個(gè)體，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。大力發(fā)展微經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品等萬(wàn)眾創(chuàng)新。引導(dǎo)“宅經(jīng)濟(jì)”合理發(fā)展，促進(jìn)線上直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。建立微經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)型企業(yè)名錄，實(shí)施新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)計(jì)劃。”力推在健康發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時(shí)也孕育更多的就業(yè)崗位。
在全國(guó)各地紛紛搶占直播電商風(fēng)口的當(dāng)下，除曹縣和臨沂外，山東各地紛紛出臺(tái)“電商”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，搶占新風(fēng)口。作為全國(guó)第二批電子商務(wù)示范城市之一，濟(jì)南市發(fā)布《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》，建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)總部基地，電子商務(wù)已成為其最具活力的成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)；菏澤市發(fā)布《菏澤市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020——2022年）》，這是繼菏澤農(nóng)村電商走在全國(guó)前列，直播發(fā)展規(guī)劃又在全國(guó)地級(jí)市率先出臺(tái)，創(chuàng)造了電商發(fā)展的“菏澤速度”……
在新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，電商正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，釋放出巨大消費(fèi)潛力從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展，未來(lái)“直播經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值有望進(jìn)一步凸顯。
作者：李倚慰
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼