請大家理性消費！
請大家理性消費！
請大家理性消費！
請不要刷禮物！
在如今各大主播瘋狂賣貨的直播間，卻出現(xiàn)了這樣一股“清流”：主播幾乎每說三句話就要說一句“請大家理性消費！”，而消費者不聽勸告“野性”消費？！
一切都發(fā)生在鴻星爾克宣布向河南捐贈物資后的兩天內(nèi)。低調(diào)捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，國貨品牌鴻星爾克成功“火出圈”。
網(wǎng)友力挺鴻星爾克 開啟“野性消費”
在過去一周（07.15-07.21），鴻星爾克的直播間的觀看人次都不到1萬，甚至有些直播場次的觀看人次不到1000。而近日，鴻星爾克的直播間的觀看人次高達(dá)800多萬，即便主播多次喊話要“理性消費”，但也擋不住網(wǎng)友的熱情，剛一上架的產(chǎn)品就被一搶而空。
不僅線上熱情高漲，鴻星爾克多地線下門店也同樣銷售火爆。甚至有網(wǎng)友爆料，部分門店模特衣服都被搶購而空。
7月24日，浙江杭州延安路的鴻星爾克門店，也成了臺風(fēng)天里最熱鬧的地方！
7月24日，有媒體報道江蘇南京一男子在鴻星爾克店內(nèi)購買了500元產(chǎn)品，結(jié)賬時男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應(yīng)過來，并尋找男子退款。該事件也被網(wǎng)友調(diào)侃“真野性消費”，也稱鴻星爾克為“新版霸王餐”。
總裁回應(yīng)：沒有“瀕臨破產(chǎn)” 受寵若驚
低調(diào)捐贈消息經(jīng)發(fā)酵后，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關(guān)話題一度登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評論是“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，截至發(fā)稿，點贊量超過了78萬次。
△來源：微博
7月24日凌晨，吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過和團隊的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅信只要守住初心、堅守實業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會得到用戶的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛，感覺受寵若驚，又有點‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”
據(jù)京東7月24日發(fā)布的報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。
國貨因何頻頻“出圈”？
近幾年，國潮很火，經(jīng)過疫情和洪水雙重考驗的國人，國家認(rèn)同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展起來。“文化自信”這一時代主題，切切實實地展現(xiàn)在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國國產(chǎn)品牌的形象和地位。
國貨消費賽道興起的動力不僅是消費者的民族自信與文化自豪感隨著我國經(jīng)濟實力增強的提升，還倚賴中國產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強大支持。
對于品牌來說，能否把握“出圈”契機，真正用產(chǎn)品實力來獲得消費者喜愛，才是發(fā)展的硬道理。
來源：央視財經(jīng)
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