360手機(jī)奇酷旗艦極客版，沒有再比這個名字更長的手機(jī)品牌了。稍微對周鴻祎做的手機(jī)有了解的都知道，奇酷是360和酷派合作創(chuàng)立的公司名稱。但從這次邀請函開始，奇酷字樣已經(jīng)開始被淡化，演變成了360手機(jī)。
對此，周鴻祎在接受網(wǎng)易科技等媒體訪談時表示，奇酷手機(jī)缺乏知名度，未來將把奇酷和大神都統(tǒng)一到360手機(jī)旗下，奇酷演變成了其中一個系列。
品牌重新規(guī)劃
這次周鴻祎發(fā)布的新機(jī)在邀請函上并沒有提到“奇酷”字樣，而是360手機(jī)。在發(fā)布會上，提到的也是360手機(jī)奇酷旗艦極客版，對媒體來說，這個名字過長，都已經(jīng)影響了起標(biāo)題。
對此，周鴻祎也認(rèn)為稱360奇酷名字也變得太長，360奇酷旗艦版從品牌傳播上來說也不利。但之所以有這樣的一個名稱，是因為周鴻祎有重新的品牌規(guī)劃。
周鴻祎表示奇酷名字缺乏知名度，消費者對360品牌有認(rèn)知，也比較認(rèn)可。因此決定將手機(jī)品牌都統(tǒng)一到360手機(jī)旗下，奇酷將只是其中一個系列，大神也會變成其中一個系列。
在定位上，奇酷堅持走高端路線，大神會變成一個千元系列。
品牌重新規(guī)劃的結(jié)果并不出乎外界意料，隨著360股權(quán)的增加，酷派的身影一定隨之淡化。雖然奇酷公司成立僅一年之久，但卻充滿了戲劇性。
2014年12月360宣布出資4億美元與酷派合作成立一家合資公司，持股45%，酷派持股55%。周鴻祎擔(dān)任合資公司CEO。2015年5月份360購買奇酷公司4500萬美元股份，股權(quán)增持49.5%。2015年6月酷派發(fā)布公告，樂視子公司21.9億元入股酷派，成為第二大股東。
自此，酷派和奇酷開始“不和”。在這個過程中，雙方領(lǐng)導(dǎo)隔空喊話，指責(zé)對方。周鴻祎甚至發(fā)文，要求酷派購買360所持合資公司股權(quán)。最終以360增持股份75%結(jié)束紛爭。
剛剛穩(wěn)定下來的奇酷又更換了領(lǐng)導(dǎo)層，李旺調(diào)任360，祝芳浩接任奇酷手機(jī)總裁。據(jù)周鴻祎透露，由于李旺在整個硬件行業(yè)經(jīng)驗比較豐富，會負(fù)責(zé)幫助其做360整個硬件戰(zhàn)略并購、資源投資，祝芳浩全面負(fù)責(zé)360手機(jī)。
不談性價 反思小米模式
這次發(fā)布會最大亮點在于請到了當(dāng)紅明星王凱做代言，周鴻祎本來打算5個小時的演講，也變成了串詞；而在手機(jī)功能介紹上，祝芳浩也僅僅著重介紹了雙核攝像頭、顏值等2、3個特點，并沒有詳細(xì)贅述手機(jī)的性能參數(shù)。
對此，周鴻祎認(rèn)為，講參數(shù)、講性價比的時期已經(jīng)過去了。“性價比這一套已經(jīng)不再那么有效了，所有的廠商都有高性價比的產(chǎn)品線，只有更低沒有最低。2016年大家都會反思小米模式，華為和OPPO創(chuàng)造的模式，手機(jī)廠商會選擇自己的戲份市場。”周鴻祎表示。
他認(rèn)為，2016年手機(jī)廠商必須在細(xì)分市場建立自己的品牌定位，沒有真正的粉絲用戶，手機(jī)很難形成溢價，沒有溢價也就很難形成創(chuàng)新。
對于手機(jī)創(chuàng)始人都選擇“我為自己代言”的模板，周鴻祎認(rèn)為已經(jīng)審美疲勞了，所以，手機(jī)營銷需要創(chuàng)新。
360手機(jī)選擇脫離技術(shù)參數(shù)，而更多的用明星效應(yīng)來帶動，讓科技和時尚、娛樂跨界合作。周鴻祎認(rèn)為，友商會慢慢跟進(jìn)這種模式。
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