“短”成為二次元文化新生態(tài)，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

“龍是中國送給全世界和平的禮物。”符合中國特色的故事內(nèi)核，美式的制作風(fēng)格，加上充滿青島元素的故事背景，《龍之重生》作為青島澤靈文化的首部漫畫作品，于2013年5月在海外面世，由全球頂級的動漫圖書發(fā)行商美國黑馬漫畫公司發(fā)行，是在國際主流市場上發(fā)行的首個中國原創(chuàng)超級英雄，受到讀者和媒體的廣泛關(guān)注。但作品在國內(nèi)卻遲遲缺乏發(fā)行渠道。

漫畫作品缺乏發(fā)行渠道，動畫作品亦是如此。缺乏發(fā)行渠道和推廣平臺是動漫行業(yè)面臨的極大挑戰(zhàn)。而短視頻的興起為二次元產(chǎn)業(yè)帶來了眾多的曝光機(jī)會與多元的商業(yè)模式，“短”正在成為二次元文化的新生態(tài)。

二次元市場爆發(fā)，“短”成為二次元文化新生態(tài)

伴隨著越來越多Z世代步入社會，二次元文化不再單純是一個圈子的文化，它正在由亞文化轉(zhuǎn)向主流潮文化。

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和各方面政策的支持，二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長，二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值不斷抬升，二次元經(jīng)濟(jì)呈“井噴式”發(fā)展。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前瞻初步推斷，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)完成了“十三五”規(guī)劃的2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，中國二次元用戶規(guī)模預(yù)計在2021年突破4億人，用戶規(guī)模的持續(xù)增長，抬升了二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值。

二次元產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，伴隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟以及政策鼓勵和需求增加，二次元視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展環(huán)境逐步向好。青島童幻動漫有限公司總經(jīng)理張英松認(rèn)為，2020年新冠疫情雖然使得院線電影進(jìn)入停滯，但為游戲、動畫等行業(yè)帶來了巨大風(fēng)口，二次元產(chǎn)業(yè)的崛起正在一步步實(shí)現(xiàn)。宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力被進(jìn)一步激發(fā)，二次元視頻平臺用戶活躍度明顯提升，平臺的商業(yè)化價值越發(fā)凸顯。

《2019-2020中國二次元視頻行業(yè)專題研究報告》顯示，二次元視頻之中，以AcFun和嗶哩嗶哩為代表的垂直二次元視頻平臺依舊是主陣地，而以抖音、快手為代表的短視頻平臺正憑借其“短”的優(yōu)勢悄悄興起，發(fā)展勢頭迅猛。短視頻所具備的短、精、快等特點(diǎn)使得二次元文化在短視頻平臺迅速發(fā)展，得益于政策鼓勵、資本支持、平臺支撐、技術(shù)延伸以及用戶需求等因素，在二次元市場呈“井噴式”爆發(fā)的同時，“短”成為二次元文化的新生態(tài)。以短視頻平臺為支撐的二次元產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值不斷抬升，商業(yè)模式趨于多元。

行業(yè)人才競爭激烈，低門檻、碎片化或成阻力

新事物的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，短視頻的迅速發(fā)展對于二次元產(chǎn)業(yè)來說，帶來了不可忽視的挑戰(zhàn)與沖擊。

“動畫人才流失是動漫產(chǎn)業(yè)面臨的一大問題，行業(yè)人才緊缺，形勢嚴(yán)峻。”青島澤靈文化傳媒有限公司副總裁孫海龍表示，動畫行業(yè)對人才要求較高，大量應(yīng)屆畢業(yè)生無法滿足動畫行業(yè)從業(yè)要求。“動畫是技術(shù)行業(yè)，需要綜合環(huán)境和高端人才。”張英松補(bǔ)充道，動畫人才具有泛用性，可從事廣告、影視等多個行業(yè)，動畫行業(yè)人才形勢本就嚴(yán)峻，短視頻的興起又加劇了人才爭奪的激烈局面。

同時，短視頻以受眾喜好為中心的特點(diǎn)促使受眾逐漸成為信息傳播網(wǎng)絡(luò)的中心，成為傳播的重要節(jié)點(diǎn)，短視頻的低門檻降低了內(nèi)容發(fā)布的成本，受眾不止是受眾，更成為了信息的生產(chǎn)者。隨之而來的是海量信息涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代到來，淺層化視聽成為趨勢，碎片化也成為常態(tài)。一方面，高質(zhì)量深度作品不容易出現(xiàn)，另一方面，“被遺忘的經(jīng)典”也在不斷地上演。

“現(xiàn)在是快速閱讀的時代，在巨量信息的沖擊下，觀眾容易喜新厭舊，雖然現(xiàn)在短視頻的發(fā)展給了創(chuàng)作者創(chuàng)作機(jī)會和逃避競爭的可能，但也泯滅了其生產(chǎn)更高水平作品的可能性。”孫海龍表示，碎片化的閱讀和海量的視頻信息使得經(jīng)典作品難以被受眾記住，短視頻碎片化的剪輯也損害了作品的完整性，甚至可能曲解作品的主旨原意，《西游記》《哪吒》式的經(jīng)典作品越來越少見。他認(rèn)為，二次元產(chǎn)業(yè)要想真正崛起，除了順應(yīng)時代不斷創(chuàng)新之外，高質(zhì)量的內(nèi)核依舊是關(guān)鍵所在。

平臺曝光得以增加，高質(zhì)量內(nèi)核是競爭關(guān)鍵

在正視沖擊的同時，短視頻發(fā)展帶來的紅利不能被忽視。

據(jù)了解，青島澤靈文化的首部漫畫作品《龍之重生》于2013年5月在海外面世，由全球頂級的動漫圖書發(fā)行商美國黑馬漫畫公司發(fā)行，是在國際主流市場上發(fā)行的首個中國原創(chuàng)超級英雄，受到讀者和媒體的廣泛關(guān)注，但作品在國內(nèi)卻遲遲缺乏發(fā)行渠道。漫畫作品缺乏發(fā)行渠道，動畫作品亦是如此。

“當(dāng)今影視行業(yè)愛優(yōu)騰占據(jù)壟斷優(yōu)勢，呈現(xiàn)三足鼎立的狀態(tài)，獨(dú)立制作原創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)則在夾縫中求生存，動漫產(chǎn)業(yè)也不容樂觀。”孫海龍表示，許多動漫作品缺乏發(fā)行的渠道以及平臺的推廣，愛優(yōu)騰等各大平臺自制劇的興起更是擠壓了獨(dú)立制作企業(yè)的生存空間，而短視頻的發(fā)展為二次元產(chǎn)業(yè)提供了大量曝光機(jī)會，小制作成本的作品也得以面向廣大受眾。

數(shù)據(jù)顯示，2020年快手日活躍用戶達(dá)3.08億，月活躍用戶達(dá)7.77億，抖音日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億。早于2019年，在中國網(wǎng)民二次元視頻平臺偏好中，抖音和快手占比就超過百分之五十。短視頻豐富了二次元作品的發(fā)行渠道與推廣平臺。

雖然短視頻的興起豐富了二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)形態(tài)，但二次元產(chǎn)業(yè)的真正歸宿在于高質(zhì)量的作品內(nèi)核。“動漫產(chǎn)業(yè)需要靠作品說話，只有有了作品才能算‘江湖有一號’。”孫海龍表示，澤靈作為青島唯一一家原創(chuàng)動漫公司，在青島動漫產(chǎn)業(yè)中處于頭部地位，一直在堅持做原創(chuàng)動漫的初心。“原創(chuàng)是公司發(fā)展的必經(jīng)之路，只有做原創(chuàng)公司才有發(fā)展前途。”張英松補(bǔ)充道，盡管短視頻行業(yè)發(fā)展較快，但也不能為了順應(yīng)發(fā)展潮流而脫離公司原來的發(fā)展戰(zhàn)略，雖然童幻動漫目前主要從事動畫制作和加工工作，但他表示，未來的目標(biāo)是做屬于自己的原創(chuàng)動畫電影。

時代潮流奔涌向前，“短”成為二次元文化新生態(tài)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。“打鐵還需自身硬”，要想在激流勇進(jìn)中乘風(fēng)破浪，勇立潮頭是途徑，堅持高質(zhì)量內(nèi)核是關(guān)鍵。在沖擊與挑戰(zhàn)的并存的局勢下，動漫產(chǎn)業(yè)能否真正崛起？他們都在期待一個更加璀璨的明天。

實(shí)習(xí)記者 張詠琪